近日，小米發(fā)布了2020年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示小米第一季度收入較同期增長幅度達(dá)13.6%，凈利潤較同期增長達(dá)10.6%。在疫情之下，國際上，各國紛紛進(jìn)行封鎖，出口萎靡；國內(nèi)就業(yè)壓力增大，民眾消費(fèi)欲望下降。那么，在這種國際國內(nèi)環(huán)境都十分糟糕的情況下，小米是如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的？我們將從財(cái)務(wù)報(bào)表與戰(zhàn)略決策兩個(gè)角度，為你解析其中的門道。
1-疫情之下小米的經(jīng)營戰(zhàn)略
小米雖然一直標(biāo)榜自己是互聯(lián)網(wǎng)公司，但是其智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直是小米主要的收入來源。
▲小米各業(yè)務(wù)收入占比（數(shù)據(jù)來源于小米2020Q1財(cái)務(wù)報(bào)告）
在小米的經(jīng)營報(bào)告中，還有另外一個(gè)重要信息值得注意：2020年第一季度，小米的境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣248億元，剛好占總收入的50%，這也是小米歷史上首次境外收入貢獻(xiàn)達(dá)總收入的一半以上。
把時(shí)光倒流到2020年的第一季度，武漢宣布封城的時(shí)間是1月22日，1月末2月初是中國疫情最嚴(yán)峻的月份。但是在同期國外并未爆發(fā)疫情，國外最早大規(guī)模爆發(fā)疫情的國家是意大利，時(shí)間是在3月份，4月份后疫情才在多個(gè)國家爆發(fā)。
所以，第一季度國外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，民眾的消費(fèi)能力仍在，小米的國際業(yè)務(wù)又以智能手機(jī)為主，并未受到太大的沖擊。
2-小米財(cái)務(wù)報(bào)表解析
在小米的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，對(duì)于利潤表的披露是最多的。從縱向的角度，小米對(duì)各個(gè)時(shí)期發(fā)布的利潤表進(jìn)行了對(duì)比。
大家都知道，看利潤表最應(yīng)關(guān)注的三個(gè)點(diǎn)，毛利潤，經(jīng)營利潤，凈利潤。那么，我們應(yīng)著重于研究哪一個(gè)點(diǎn)呢？這個(gè)問題，在CMA中盈利能力分析模塊中特別講到，需從不同行業(yè)的所特有的盈利模式為切入點(diǎn)進(jìn)行分析。
前面我已經(jīng)提到，雖然小米號(hào)稱是互聯(lián)網(wǎng)公司，但是智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是收入的大頭。，在制造業(yè)中，生產(chǎn)銷售工業(yè)制造品是主要收入來源，毛利潤最能反應(yīng)產(chǎn)品的盈利能力，對(duì)于服務(wù)行業(yè)，應(yīng)著重于客戶的產(chǎn)出價(jià)值，更多關(guān)注于凈利潤，所以我們重點(diǎn)分析毛利潤。
小米2020年第一季度的毛利潤為75.585億，毛利率為15.2%，比較2019年第一季度，毛利潤增加凈額為23.429億元，毛利率增加3.3%，比較2019年第四季度，毛利潤減少2.848億，毛利率增加1.3%。
雖然小米第一季度的毛利潤比上一季度減少了，但是毛利率一直處于增加狀態(tài)。對(duì)于制造業(yè)企業(yè)來講，隨著收入的增大，能保持毛利率水平處于上升狀態(tài)已經(jīng)是一件很不容易的事情，這表明小米的盈利能力一直都在。
3-小米公司的經(jīng)營戰(zhàn)略之道
小米在2020年的第一季度，能保持這樣不錯(cuò)的成績，與其公司的戰(zhàn)略決策是分不開的。
小米一直著力于開拓海外市場(chǎng)。早在2014年開始，小米就著手進(jìn)軍海外市場(chǎng)，首選之地是印度市場(chǎng)，逐漸取得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置。在印度市場(chǎng)取得成功的基礎(chǔ)上，其開始進(jìn)軍烏克蘭、白俄羅斯、烏拉圭、印尼等市場(chǎng)。
在第一季度國內(nèi)疫情嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)受挫之時(shí)，小米首先召開了線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗下最新產(chǎn)品小米10與小米10pro，并在國內(nèi)與海外市場(chǎng)同步上線。
CMA中戰(zhàn)略決策板塊將企業(yè)面臨的外部環(huán)境總結(jié)為5個(gè)因素，市場(chǎng)、技術(shù)、法律、利益群體，全球化，市場(chǎng)因素排在第一位。得益于小米對(duì)國外市場(chǎng)的不斷開拓，在市場(chǎng)環(huán)境變化之時(shí)，及時(shí)做出了反應(yīng)，并取得了良好的成績。可見戰(zhàn)略決策在公司運(yùn)營中的重要性，而從小米發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表中我們也能看到小米的努力。
