在營銷風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)務(wù)中，各企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況制定具體的風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)。一般而言，營銷風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)可以分為損前管理目標(biāo)和損后管理目標(biāo)兩種。
(一)損前管理目標(biāo)
營銷風(fēng)險(xiǎn)管理在發(fā)生損失前的目標(biāo)是選擇最經(jīng)濟(jì)、最合理的方法，減少或避免事故的發(fā)生，使風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和嚴(yán)重性降低到最低程度，并盡可能地降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的消極影響，其管理目標(biāo)主要包括以下內(nèi)容：
1．經(jīng)濟(jì)合理目標(biāo)
企業(yè)在確定營銷風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)時(shí)，要遵循風(fēng)險(xiǎn)管理成本最小化和收益*5化的原則。因此，企業(yè)單位必須根據(jù)不同的風(fēng)險(xiǎn)管理方式的成本進(jìn)行選擇，確定最經(jīng)濟(jì)合理的風(fēng)險(xiǎn)管理方案。
2．安全系數(shù)目標(biāo)
安全系數(shù)目標(biāo)就是將營銷風(fēng)險(xiǎn)控制在企業(yè)可以承受的范圍之內(nèi)。因?yàn)闋I銷風(fēng)險(xiǎn)會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，甚至影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，因此，每家企業(yè)都要制定適合本企業(yè)的安全系數(shù)目標(biāo)。
3．社會(huì)責(zé)任目標(biāo)
企業(yè)遭受營銷風(fēng)險(xiǎn)事故損失不僅影響自身的發(fā)展，而且可能會(huì)使社會(huì)承受較大的損失。因此，企業(yè)在制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃時(shí)，不僅要注重自身風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避、減少，而且要注意降低對(duì)社會(huì)的危害，要具有社會(huì)責(zé)任心。
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