重資產(chǎn)是指企業(yè)所持有的例如廠房原材料等有形的資產(chǎn)。重資產(chǎn)公司指以較大的資金投入，獲得較少的利潤回報，利潤率較低。
重資產(chǎn)運(yùn)營模式：
重資產(chǎn)運(yùn)營模式?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)的定，重資產(chǎn)運(yùn)營是與輕產(chǎn)比較而言的，指企業(yè)在建廠房、購設(shè)備、購原材料、廣告等方面大量金投入，形成固定資產(chǎn)、固定用途，以全通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲取效益的運(yùn)營形態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式的資產(chǎn)收益率：
凈資產(chǎn)收益率=（收入－固定成本－變動成本）/權(quán)益性投入
重資產(chǎn)運(yùn)營企業(yè)要通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)建立竟?fàn)巸?yōu)勢，必須滿足兩個條件：第一是固定成本（投入）必須在總成本中占有很大的比例，“很大”是相對于企北在其中經(jīng)營的市場規(guī)模而言。這些固定成本可能是廠房等固定資產(chǎn)也可能是廣告等長期經(jīng)營費(fèi)用。第二是規(guī)濟(jì)必與某種程度的客戶忠誠度相結(jié)合，這樣才可以把此爭對手拒之門外。