2015韶關(guān)注冊會計師考試公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理:地理細(xì)分

  單選題
  麥當(dāng)勞剛進入中國市場時大量傳播美國文化和生活理念,并以美國式產(chǎn)品牛肉漢堡來征服中國人。但中國人愛吃雞,與其他洋快餐相比,雞肉產(chǎn)品也更符合中國人的口味,更加容易被中國人所接受。針對這一情況,麥當(dāng)勞改變了原來的策略,推出了雞肉產(chǎn)品。在全世界從來只賣牛肉產(chǎn)品的麥當(dāng)勞也開始賣雞了。這一改變加快了麥當(dāng)勞在中國市場的發(fā)展步伐。這屬于(?。?。
  A、人口細(xì)分
  B、地理細(xì)分
  C、心理細(xì)分
  D、行為細(xì)分
  【正確答案】B
  【答案解析】本題考核地理細(xì)分,地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量(包括城市農(nóng)村、地形氣候、交通運輸?shù)龋﹣砑?xì)分消費者市場。地理細(xì)分的主要理論依據(jù)是:處在不同地理位置的消費者對企業(yè)的產(chǎn)品各有不同的需要和偏好,對企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略以及產(chǎn)品價格、分銷渠道、廣告宣傳等市場營銷措施也各有不同的反應(yīng)。市場潛量和成本費用會因市場位置不同而有所不同,企業(yè)應(yīng)選擇那些本企業(yè)能*4的為之服務(wù)的、效益較高的地理市場為目標(biāo)市場。
 
  名人名言:苦難磨煉一些人,也毀滅另一些人。——富勒