1.自利行為原則
　　應用：委托－代理理論、機會成本
　　2.雙方交易原則
　　關(guān)注點：（1）理解財務交易時不能“以我為中心”，不要“自以為是”；
　　（2）注意稅收的影響（理解“零和博弈”）。
　　3.信號傳遞原則
　　關(guān)注點：（1）本原則是自利行為原則的延申。
　?。?）根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況；公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。
　　4.引導原則——行動信號傳遞原則的運用
　　關(guān)注點：（1）原因：理解存在局限性，尋找*3方案的成本過高。
　?。?）應用：行業(yè)標準；免費跟莊（搭便車）。
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