2014年是全國(guó)第23個(gè)“稅宣月”，廣州市白云區(qū)地稅局以南方航空集團(tuán)所有運(yùn)營(yíng)飛機(jī)為載體，以乘客關(guān)注度*6、重復(fù)閱讀率*6的雜志《精英生活》為媒介開(kāi)展稅收宣傳，結(jié)合“便民辦稅春風(fēng)行動(dòng)”，以做好辦稅服務(wù)“五個(gè)加法”（增加辦稅服務(wù)建設(shè)投入、擴(kuò)展辦稅渠道方式、拓寬稅收宣傳輔導(dǎo)覆蓋面、強(qiáng)化納稅信用管理創(chuàng)新、加大稅收?qǐng)?zhí)法透明度）、為納稅人減負(fù)“五個(gè)減法”（減少審批事項(xiàng)、壓縮辦稅時(shí)限、狠抓優(yōu)惠落實(shí)、降低納稅風(fēng)險(xiǎn)、減小維權(quán)成本）為主要內(nèi)容，介紹便民辦稅服務(wù)舉措，展現(xiàn)營(yíng)商納稅環(huán)境、樹(shù)立對(duì)外形象，助力地方招商引資和新型城市化建設(shè)。主要特點(diǎn)：
　　一是把平面拓展為立體。創(chuàng)新宣傳形式，將傳統(tǒng)的“稅宣進(jìn)機(jī)場(chǎng)”升級(jí)為“稅宣上飛機(jī)”，改變以往在候機(jī)廳、貴賓廳、到達(dá)廳通過(guò)顯示屏和取閱架進(jìn)行平面宣傳的形式，以飛機(jī)為載體、以航空雜志為媒介，將宣傳內(nèi)容帶上藍(lán)天、飛往全球，實(shí)現(xiàn)地面和空中同步宣傳，表現(xiàn)形式更加立體。
　　二是把瀏覽轉(zhuǎn)化為細(xì)讀。宣傳時(shí)段橫跨四月份的全國(guó)“稅宣月”和“五一”黃金周，是航班最密集、人流量*5的時(shí)期，南航日均承運(yùn)旅客近20萬(wàn)人次，乘客乘航時(shí)間達(dá)1.5小時(shí)以上，《精英生活》閱讀率高達(dá)64.4%，而且在機(jī)艙壟斷渠道和封閉空間傳播，無(wú)其他媒體干擾，改變了傳統(tǒng)宣傳中納稅人普遍粗略瀏覽的方式，讓乘客更細(xì)致深入地閱讀，宣傳效果更加突出。
　　三是將普遍鎖定為高端。航空旅客以政企高管、社會(huì)精英、中高端群體、高收入個(gè)人和家庭為主，對(duì)此高端人群針對(duì)性開(kāi)展宣傳，能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)示范效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)際宣傳效果更好、傳播影響力更大，升級(jí)傳統(tǒng)的向社會(huì)公眾廣泛宣傳的做法，將受眾群體由普遍人群鎖定為高端群體，受眾群體更加精準(zhǔn)。
　　四是把眼前延伸到長(zhǎng)遠(yuǎn)。航空旅客身處社會(huì)金字塔頂端，是社會(huì)的中流砥柱和意見(jiàn)[**]，也是主要思潮的制造者和先進(jìn)思想和生活方式的倡導(dǎo)者，具有文化層次高、社會(huì)影響力大、稅收貢獻(xiàn)度高等特點(diǎn)，是影響和帶動(dòng)項(xiàng)目投資落地的潛在客商，通過(guò)公開(kāi)透明的宣傳良好的營(yíng)商納稅環(huán)境，向過(guò)往全球客商塑造和樹(shù)立廣州好形象，為未來(lái)營(yíng)商投資留下好印象，讓稅宣效果不僅在“眼前”而且更重“長(zhǎng)遠(yuǎn)”，實(shí)際收效更加長(zhǎng)久。
　　五是把本地輻射到全球。南航集團(tuán)有491架飛機(jī)，機(jī)隊(duì)規(guī)模位列亞洲*9，當(dāng)期印刷《精英生活》25萬(wàn)冊(cè)，采取整機(jī)投放、精準(zhǔn)到達(dá)、官方網(wǎng)站上線電子書(shū)的形式，可覆蓋180萬(wàn)人次/周，通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)600多條航線，每天以1930架航班的頻次將稅收宣傳帶往全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)、190個(gè)目的地，稅收宣傳區(qū)域從本地化升級(jí)為全球化，傳播影響力更大。
　　文章來(lái)源：廣州白云區(qū)地稅局