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考點四:價格歧視

1、價格歧視也叫差別定價,是指企業(yè)為了獲取更大的利潤,對同一產(chǎn)品,規(guī)定不同的價格。
2、價格歧視的級別
①一級價格歧視,是企業(yè)對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。也稱作完全價格歧視。也就是說企業(yè)對不同的購買者所購買的每一個批量單位的產(chǎn)品收取不同的價格,因此,所有消費者剩余都被壟斷者占有了。如個體服裝店老板賣衣服,每個顧客買價不一樣;又如,醫(yī)生給病人看病,因病人收入和保險不同,收取的價格也不同。還有律師、會計師等。
②二級價格歧視,是指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量,但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。也就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格,侵蝕了一部分消費者剩余。
③三級價格歧視建立在不同的需求價格彈性的基礎(chǔ)上,是指將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組,分別對各組消費者收取不同的價格。例如,在我國,大學(xué)生寒暑假回家和返校所享受的火車硬座優(yōu)惠票價就屬于這類價格歧視。
3、實行價格歧視的基本條件
①必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;
②市場必須是能夠有效的隔離開,同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動。即不能使購買者在低價市場上買到產(chǎn)品再賣到高價市場上去。
4、企業(yè)實行價格歧視的基本原則
不同市場的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對需求價格彈性較小的市場規(guī)定較高的價格,實行少銷厚利;對需求價格彈性大的市場規(guī)定較低的價格,實行薄利多銷。
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