專業(yè)課考試大綱對(duì)于準(zhǔn)備考研的同學(xué)來說非常重要，可以為備考指明方向，明確科目考試重點(diǎn)。目前，2024首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱已經(jīng)公布，為了方便各位同學(xué)查詢相關(guān)信息，小編給大家整理了詳細(xì)內(nèi)容，還不知道該科目怎么復(fù)習(xí)的同學(xué)趕緊來看看吧！
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力
　　第一部分考試說明
　　一、考試目的
　　新聞與傳播專業(yè)綜合能力是招收新聞與傳播專業(yè)碩士研究生入學(xué)設(shè)置的考試科目之一。其目的是測(cè)試考生是否具備新聞與傳播的基本能力。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是高等學(xué)校新聞傳播本科畢業(yè)生所應(yīng)達(dá)到的畢業(yè)合格及以上水平。
　　二、考試范圍
　?。ㄒ唬┬侣劜稍L與寫作專業(yè)綜合
　　1．新聞報(bào)道的功能與新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)
　　2．新聞報(bào)道的原則與新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)
　　3．新聞發(fā)現(xiàn)與新聞選題
　　4．怎樣采訪新聞
　　5．怎樣寫作消息
　　6．怎樣采寫特稿
　　7．怎樣從事深度報(bào)道
　　8．怎樣從事專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道
　　9．怎樣運(yùn)用背景和數(shù)據(jù)
　　10．怎樣從事融合媒介報(bào)道
　?。ǘV告策劃專業(yè)綜合
　　1、廣告策劃概述
　　2、廣告策略的設(shè)定：環(huán)境分析
　　3、廣告策略的設(shè)定：產(chǎn)品分析
　　4、廣告策略的設(shè)定：消費(fèi)者分析
　　5、廣告策略的設(shè)定：行業(yè)分析
　　6、廣告策略的設(shè)定：競(jìng)爭(zhēng)分析
　　7、廣告表現(xiàn)策略
　　8、媒體渠道與媒介策略
　　9、廣告效果的控制
　　10、廣告預(yù)算
　　三、考試基本要求
　　要求考生把握新聞采寫、廣告策劃基本知識(shí)、理論，以及運(yùn)用這些知識(shí)和理論解決問題的能力。
　　四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
　?。ㄒ唬┐鹁矸绞剑洪]卷，筆試
　?。ǘ┐痤}時(shí)間：180分鐘
　?。ㄈ╊}型及分值：
　　1．名詞解釋（共4題，每題5分，共20分）
　　2．簡(jiǎn)答（共4題，每題15分，共60分）
　　3．論述題（共2題，每題20分，共40分）
　　4.案例/實(shí)務(wù)題（共1題，30分）
　　五、參考書目
　　1、《新聞采訪與寫作》（第一版），高鋼潘曙雅主編，中國人民大學(xué)出版社，2018年。
　　2、《廣告策劃》（第三版），黃升民、段晶晶著，中國傳媒大學(xué)出版社，2018年。
　　六、需說明的問題
　　基礎(chǔ)部分考查比例占30%，理論運(yùn)用綜合考查比例占40%，創(chuàng)新能力考查比例占30%。
　　第二部分考試內(nèi)容
　　一、新聞采訪與寫作專業(yè)綜合
　　第1章新聞報(bào)道的功能與新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)
　　知識(shí)點(diǎn)：理解新聞、新聞采訪、新聞寫作的基本概念，掌握新聞報(bào)道的功能；了解新聞媒體的演變歷史和趨勢(shì)，重點(diǎn)掌握新媒體發(fā)展對(duì)新聞從業(yè)者和新聞報(bào)道方式的影響。
　　第2章新聞報(bào)道的原則與新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)
　　知識(shí)點(diǎn)：掌握新聞報(bào)道的六大原則以及相應(yīng)的方法、要領(lǐng)，包括確保新聞?wù)鎸?shí)的方法、匿名信源的使用等。了解新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)。
　　第3章新聞發(fā)現(xiàn)與新聞選題
　　知識(shí)點(diǎn)：了解新聞發(fā)現(xiàn)的意義，掌握新聞發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)和依據(jù)；理解新聞發(fā)現(xiàn)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。重點(diǎn)掌握確立新聞選題的四個(gè)因素和報(bào)道策劃的原則。
　　第4章怎樣采訪新聞
　　知識(shí)點(diǎn)：掌握新聞采訪各環(huán)節(jié)的核心工作和方法，包括前期的準(zhǔn)備工作、提問原則與技巧、觀察的作用和方式等；能夠處理采訪中的一些難點(diǎn)，如隱性采訪等。
　　第5章怎樣寫作消息
　　知識(shí)點(diǎn)：了解消息這種文體的特點(diǎn)和構(gòu)成要素，掌握消息導(dǎo)語、主體結(jié)構(gòu)、背景的寫作類型、方法和技巧，重點(diǎn)掌握倒金字塔和華爾街日?qǐng)?bào)體兩種寫作結(jié)構(gòu)。
　　第6章怎樣采寫特稿
　　知識(shí)點(diǎn)：了解特稿的定義和發(fā)展脈絡(luò)，理解特稿的文體特點(diǎn)，掌握特稿的采寫方法，熟悉近年來的代表性特稿作品。
　　第7章怎樣從事深度報(bào)道
　　知識(shí)點(diǎn)：了解調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道的定義和由來。掌握這兩種文體的適用范圍和采寫方法。
　　第8章怎樣從事專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道
　　知識(shí)點(diǎn)：掌握不同專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道的采寫原則、方法，重點(diǎn)掌握會(huì)議新聞、財(cái)經(jīng)新聞和事故災(zāi)難報(bào)道。
　　第9章怎樣運(yùn)用背景和數(shù)據(jù)
　　知識(shí)點(diǎn)：理解背景的作用，掌握背景的類型與寫作方法；了解數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的作用，掌握處理數(shù)據(jù)的技巧。
　　第10章怎樣從事融合媒介報(bào)道
　　知識(shí)點(diǎn)：熟悉融媒報(bào)道的基本模式，掌握融媒報(bào)道的新聞價(jià)值與新聞倫理，了解融合媒介發(fā)展的未來趨勢(shì)。
　　二、廣告策劃專業(yè)綜合
　　第一章廣告策劃概述
　　知識(shí)點(diǎn)：“廣告策劃”概念的由來和定義；廣告策劃的任務(wù)及要解決的核心問題；廣告策劃涉及的組織；廣告策劃與消費(fèi)者心理和行為的聯(lián)系；廣告策劃與新媒體發(fā)展的聯(lián)系；廣告策劃的基本流程。
　　第二章廣告策略的設(shè)定：環(huán)境分析
　　知識(shí)點(diǎn)：環(huán)境要素對(duì)廣告決策的影響；環(huán)境分析的目的和層次；總體環(huán)境分析的子集系統(tǒng)；總體環(huán)境分析的PEST分析方法；針對(duì)總體環(huán)境的SWOT分析。
　　第三章廣告策劃的設(shè)定：產(chǎn)品分析
　　知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品的概念；產(chǎn)品分析的層面；產(chǎn)品差異化的價(jià)值；產(chǎn)品差異化策略；產(chǎn)品差異化的主客觀分析；洞察溝通的機(jī)會(huì)點(diǎn)；基于賣點(diǎn)的表現(xiàn)策略；產(chǎn)品分類的方法；產(chǎn)品品類與功能關(guān)聯(lián)；產(chǎn)品生命周期策略；產(chǎn)品組合策略。
　　第四章廣告策略的設(shè)定：消費(fèi)者分析
　　知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)者的概念；消費(fèi)者研究的理論；消費(fèi)主體的類型和特點(diǎn)；STP營銷方法；市場(chǎng)細(xì)分的概念及方法；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；市場(chǎng)定位；馬斯洛需求層次論；需求與欲望；消費(fèi)者購買行為；消費(fèi)者的媒體接觸。
　　第五章廣告策略的設(shè)定：行業(yè)分析
　　知識(shí)點(diǎn)：行業(yè)的定義；判斷行業(yè)歸屬；經(jīng)濟(jì)的周期性分析與行業(yè)分析；行業(yè)的周期性分析；行業(yè)內(nèi)與跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；識(shí)別行業(yè)特征的要素；行業(yè)特征對(duì)制定廣告策略的影響；同行業(yè)廣告策略模式研究。
　　第六章廣告策略的設(shè)定：競(jìng)爭(zhēng)分析
　　知識(shí)點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)的概念；尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)地位理論；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的劃分；識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；以競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的廣告策略。
　　第七章廣告表現(xiàn)策略
　　知識(shí)點(diǎn)：廣告目的和廣告目標(biāo)；廣告表現(xiàn)策略；廣告表現(xiàn)策略基本訴求類型；樹立品牌形象的表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵；廣告的創(chuàng)意思維；廣告的制作過程與表現(xiàn)過程。
　　第八章媒體渠道與媒介策略
　　知識(shí)點(diǎn)：媒介目標(biāo)策略；媒介的效益；媒介排期應(yīng)注意的問題；媒介組合；傳媒媒體的分類及特征；數(shù)字媒體；廣告的程序化購買；零售終端媒體；其他媒體。
　　第九章廣告效果的控制
　　知識(shí)點(diǎn)：廣告效果的概念；廣告效果發(fā)生的范圍與過程；廣告效果的測(cè)試時(shí)機(jī)；廣告表現(xiàn)效果調(diào)查的目的；廣告表現(xiàn)效果的測(cè)試方法；廣告媒介效果調(diào)查；AISAS模式；廣告溝通效果調(diào)查；廣告銷售效果調(diào)查；DAGMAR理論在廣告效果測(cè)試中的應(yīng)用。
　　第十章廣告預(yù)算
　　知識(shí)點(diǎn)：廣告預(yù)算的概念和構(gòu)成；設(shè)定廣告預(yù)算的方法；廣告預(yù)算的編制；表示廣告預(yù)算的方法；廣告公司的收費(fèi)；廣告媒體的收費(fèi)。
　　第三部分題型示例
　　一、名詞解釋:
　　“STP”
　　答：市場(chǎng)細(xì)分概念由美國營銷學(xué)家溫德爾•史密斯首先提出，后經(jīng)營銷學(xué)家菲利普•科特勒進(jìn)一步發(fā)展和完善，最終形成了成熟的STP理論，即市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）。
　　二、簡(jiǎn)答題：
　　識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要從幾個(gè)方面考慮？
　　答：識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少要回答一下幾個(gè)最基本的問題：現(xiàn)有市場(chǎng)中主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有哪些？它們屬于哪些行業(yè)？哪幾個(gè)品牌赫爾產(chǎn)品是最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力如何？
　　三、論述題
　　結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勀銓?duì)議程設(shè)置理論的理解
　?。?）大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排議題左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。
　　（2）大眾傳媒對(duì)事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)。
　?。?）媒介議程與公眾議程對(duì)問題重要性的認(rèn)識(shí)不是簡(jiǎn)單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)，常接觸大眾傳媒的人的個(gè)人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。
　　四、案例/實(shí)務(wù)題
　　小王，42歲，男性，第一個(gè)孩子10歲，即將在下個(gè)月迎來家中第二個(gè)寶寶，根據(jù)“家庭生命周期”理論，分析小王家庭消費(fèi)可能發(fā)生的變化。
　?。?）家庭生命周期是指以家長(zhǎng)為代表的一個(gè)家庭的生活全過程，每個(gè)核心家庭都會(huì)經(jīng)歷若干階段：?jiǎn)紊黼A段、新婚夫妻、滿巢期Ⅰ、滿巢期II……空巢期Ⅰ、滿巢期II……鰥寡就業(yè)期、鰥寡退休期。
　?。?）小王家即將從滿巢期Ⅰ向滿巢期II變化，經(jīng)濟(jì)狀況較好，已經(jīng)形成比較穩(wěn)定的購買習(xí)慣，家庭生活必需品將傾向于購買更大規(guī)格包裝的產(chǎn)品，第一個(gè)孩子的消費(fèi)主要為教育支出，即將因?yàn)榈诙€(gè)孩子的出生增加大量孕嬰產(chǎn)品和早教的消費(fèi)。
　　以上信息來源：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生招生辦公室。
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