2024內(nèi)蒙古大學(xué)新聞與傳播考研科目一覽！含學(xué)碩

　　一、考試科目
　　專碩:
　　①101思想政治理論
　?、?02俄語或203日語或204英語（二）
　?、?34新聞與傳播專業(yè)綜合能力(蒙)
　　334新聞與傳播專業(yè)綜合能力(蒙)側(cè)重考蒙古語新聞傳播業(yè)務(wù)綜合能力
　?、?40新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)(蒙)
　　440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)(蒙)包含蒙古族新聞傳播史、新聞與傳播理論
　　學(xué)碩;
　?、?01思想政治理論
　?、?01英語（一）或202俄語或203日語
　?、?18新聞與傳播學(xué)理論
　　④818新聞事業(yè)史（外國、中國和蒙古族新聞事業(yè)史)
　　注：不招收同等學(xué)力考生。第3、4門考試科目為蒙古語命題。
　　二、新聞與傳播考試重點(diǎn)
　?。ㄒ唬┬侣剬W(xué)
　　1.新聞的定義：新聞是指對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道或?qū)κ录募皶r(shí)陳述。它通常以文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)，旨在向公眾傳遞信息，引導(dǎo)輿論，服務(wù)社會(huì)。
　　2.新聞價(jià)值：新聞價(jià)值是指新聞報(bào)道事件或事實(shí)所具有的重要性、時(shí)效性、接近性、顯著性和趣味性等方面的特征，這些特征決定了新聞報(bào)道對(duì)公眾的吸引力和影響力。
　　3.新聞報(bào)道的原則：新聞報(bào)道應(yīng)遵循客觀、公正、全面、及時(shí)、公開等原則，以保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，還要注意遵守職業(yè)道德，尊重隱私和版權(quán)。
　?。ǘ﹤鞑W(xué)
　　1.傳播的定義：傳播是指人們通過符號(hào)、語言、文字等方式傳遞信息、溝通思想和建立關(guān)系的過程。它的目的是實(shí)現(xiàn)信息的共享和理解，以影響他人的行為和態(tài)度。
　　2.傳播過程：傳播過程包括信息的發(fā)送者、信息內(nèi)容、信息媒介、接收者以及反饋等環(huán)節(jié)。傳播學(xué)研究傳播過程及其規(guī)律，以及傳播對(duì)人類行為和社會(huì)發(fā)展的影響。
　　3.傳播效果：傳播效果是指傳播活動(dòng)對(duì)受眾產(chǎn)生的影響和結(jié)果。它受到信息內(nèi)容、傳播方式、受眾心理和背景等多種因素的影響，是傳播研究的重要領(lǐng)域之一。
　?。ㄈV告學(xué)
　　1.廣告的定義：廣告是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，通過各種媒介向公眾傳達(dá)信息的一種宣傳手段。它的目的是引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)其購買欲望和行為。
　　2.廣告策略：廣告策略是廣告活動(dòng)的核心，包括確定廣告目的、受眾、內(nèi)容、媒介和預(yù)算等方面。它要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)競爭和目標(biāo)受眾的需求等因素來制定。
　　3.廣告效果評(píng)估：廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)效果的測(cè)定和評(píng)價(jià)。它可以通過定量和定性研究方法，測(cè)定廣告的到達(dá)率、記憶率、參與度、購買轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以評(píng)估廣告活動(dòng)的成功程度和效果。
　?。ㄋ模┕P(guān)學(xué)
　　1.公關(guān)的定義：公關(guān)是指為了建立和維護(hù)組織與公眾之間的良好關(guān)系，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的策略性溝通和管理活動(dòng)。公關(guān)的核心是傳播，通過有效的傳播手段，組織和公眾之間進(jìn)行信息交流和互動(dòng)，以增進(jìn)相互了解和信任。
　　2.公關(guān)策略：公關(guān)策略包括確定目標(biāo)、分析公眾、制定傳播計(jì)劃、實(shí)施傳播行動(dòng)和評(píng)估效果等方面。它要根據(jù)組織的特點(diǎn)和目標(biāo)，分析公眾的需求和反應(yīng)，選擇合適的傳播渠道和策略，以實(shí)現(xiàn)良好的公關(guān)效果。
　　3.公關(guān)活動(dòng)策劃：公關(guān)活動(dòng)策劃是根據(jù)公關(guān)目標(biāo)和公眾需求，制定具體的公關(guān)行動(dòng)方案。它包括活動(dòng)主題、目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)、人員、預(yù)算等要素的策劃和安排，以及活動(dòng)效果的評(píng)估和總結(jié)。
　?。ㄎ澹┬旅襟w學(xué)
　　1.新媒體的的定義：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興信息技術(shù)手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客、社交網(wǎng)站等。
　　2.新媒體的傳播特點(diǎn)：新媒體的傳播具有交互性、即時(shí)性、多媒體化、個(gè)性化等特點(diǎn)。用戶不僅可以接收信息，還可以參與評(píng)論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)信息，同時(shí)信息傳播的速度快，可以在短時(shí)間內(nèi)覆蓋大量受眾。此外，新媒體還具有多媒體化特征，可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)信息，滿足用戶多樣化的需求。
　　3.新媒體營銷策略：新媒體營銷是通過新媒體渠道，運(yùn)用一系列營銷策略和技術(shù)手段，推廣產(chǎn)品或服務(wù)的過程。常用的新媒體營銷策略包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、電子郵件營銷等。在制定新媒體營銷策略時(shí)，需要深入了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，制定針對(duì)性的營銷計(jì)劃，以提高營銷效果。
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