不知不覺，基金淘寶店已開張近一年，然而，這些店鋪的銷售卻已是天差地別。數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶開設(shè)店鋪的32家基金公司，其店鋪多數(shù)冷冷清清，有的店鋪總銷量不超過100筆，部分產(chǎn)品近一個月交易量甚至為零。不過，富國、建信、廣發(fā)等店鋪，以及淘寶系主流的余額寶、招財寶等產(chǎn)品卻十分紅火，與其他基金店鋪拉開差距。
　　總體趨冷叫好不叫座
　　淘寶店風(fēng)風(fēng)火火鬧騰了一陣子之后，逐漸偃旗息鼓，近期成交量清冷，一個月寥寥無幾，與銀行渠道抗衡的美好愿望也越來越遠(yuǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)搜索，基金淘寶店中銷量*6的三家公司為廣發(fā)基金、富國基金(博客，微博)和建信基金。
　　值得關(guān)注的是，與淘寶系主流的余額寶、招財寶等低風(fēng)險產(chǎn)品不同，富國淘寶店95%的交易量為股票型基金，其中店鋪主打爆款——富國中證軍工指數(shù)基金，近一個月銷量更是高達(dá)8800萬，該公司整個淘寶店近一個月的交易量也突破1億。
　　而據(jù)淘寶內(nèi)部人士透露，富國、建信、廣發(fā)近期一直排在淘寶基金頻道交易量前三。其中，建信、廣發(fā)淘寶店的基金品種較為多樣，股基、債基和貨基均有出售。富國基金的淘寶店鋪并沒有把所有類型產(chǎn)品全部上架，而是精選較好的偏股型基金作為主推產(chǎn)品，為海量淘寶用戶（特別是余額寶用戶）提供了不同風(fēng)險產(chǎn)品的選擇。以該公司店鋪銷量*6的富國軍工指數(shù)基金為例，進(jìn)入三季度以來，截至9月4日，其杠桿份額軍工B在二級市場上上漲了50.86%。
　　部分公司仍盡力做淘寶渠道
　　不過，總體而言，淘寶店鋪里的基金銷售并不是太理想。據(jù)了解，基金公司在淘寶開店，需要根據(jù)基金銷量向淘寶支付平臺服務(wù)費，不過淘寶一直未予收取。而現(xiàn)在淘寶有意向基金公司征收該項費用，具體的征收方式是按照每筆交易收費。
　　貨幣基金本身的管理費率就比較低，且投資者申購贖回頻繁，如果再向淘寶繳納一筆平臺服務(wù)費，基金公司的收益將更加微薄。為此，市場傳言稱，有不少基金公司想下架淘寶店貨基產(chǎn)品，畢竟貨幣基金不賺錢，放到上面意義不大。
　　不過，仍有基金公司在努力維護(hù)運營淘寶店這一銷售渠道。此前，泰達(dá)宏利發(fā)布公告，稱在淘寶基金直銷平臺新增基金產(chǎn)品。而博時基金對網(wǎng)上直銷客戶通過官方淘寶店購買基金實施申購費折扣優(yōu)惠。
　　富國也計劃在下半年新增兩款產(chǎn)品，即一款約定收益5%的分級債——富國恒利，該基金在9月5日、9月9日打開申購；此外還有富國醫(yī)療保健，加入9月9日開始的聚劃算大促，每天限購1萬元，申購手續(xù)費僅為0.3%。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，基金淘寶店鋪的銷售，靠的是組合拳，用業(yè)績、手續(xù)費、店鋪風(fēng)格、購買門檻、流量導(dǎo)入等方法組合式推動產(chǎn)品的銷售。
　　“個人感覺淘寶店很難做大，就算熬出來做大，付出的成本也會很大。”某業(yè)內(nèi)人士稱。不過也有基金公司電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，淘寶店肯定是一個很重要的渠道，但模式還在慢慢摸索中。對于基金公司而言，積累一定數(shù)量的粉絲，也等于間接獲得客戶。從品牌來講，基金淘寶店是品牌展示地，不僅可以獲得較高的曝光度，還可完成一定的銷售。

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