在全球經(jīng)濟面臨下行壓力的當下，昔日輝煌的奢侈品行業(yè)也未能幸免。
　　據(jù)媒體報道，日前，路易威登關閉了在中國的三家門店，使這家奢侈品集團在中國內地只剩不到50家店鋪。2015年，除了廣州麗柏廣場店之外，還有兩家店鋪已經(jīng)關閉，分別位于哈爾濱和烏魯木齊。
　　關店現(xiàn)象并非LV個案，而是已然席卷了整個奢侈品行業(yè)。有媒體報道數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達33家，相比2014年的49家少了16家；Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半……
　　一度在中國“所向披靡”的一線大牌，其全球營銷策略在需求不斷下滑之下已經(jīng)準備調整，此前香奈兒的調價已經(jīng)證明在價格策略上一線大牌也已經(jīng)有所變化。
　　導致奢侈品牌在國內掀起關店潮，主要原因是中央的反腐政策帶來了“殺奢”的效果；而另一個重要的因素，是奢侈品國內外價格差異導致消費大量外移。近年來中國出境游人數(shù)不斷增加，加之海外代購業(yè)務的火爆，過去一年，中國人買走了全球奢侈品交易的半壁江山，而中國消費者多于三分之二的奢侈品購買是在海外進行的，這一比例已經(jīng)由十年前的60%上升到了現(xiàn)在的77%，國內的大牌門店已經(jīng)日益淪為“形象展示店”。
　　就在奢侈品在華應對需求下降和轉移乏力之時，如今國際形勢的動蕩，對奢侈品行業(yè)來說又形成新一重利空。法國11月13日晚間的恐怖襲擊事件，對于全球市場的影響也在事件后不斷發(fā)酵。法國市場*8受到打擊的行業(yè)為保險、旅游和消費，雖然金融市場周一照常開市，CAC40指數(shù)也出現(xiàn)下挫。
　　事件發(fā)生后，機場閉關，巴黎旅游人數(shù)驟減，國內各在線旅游公司如攜程、去哪兒、途牛等紛紛啟動應急預案，確保在巴黎的游客安全之外，取消退訂未來7天內所有出團訂單。鑒于巴黎的旅游消費規(guī)模很大，前往巴黎旅游人數(shù)的下降，將直接影響到如巴黎春天百貨、老佛爺?shù)荣u場的銷售業(yè)績，對歐洲經(jīng)濟復蘇造成一定負面影響。而對于奢侈品行業(yè)來說，線下的跨境消費在未來一段時期恐怕要呈現(xiàn)低迷。奢侈品消費作為一類非必需品消費，在市場避險情緒升溫的大環(huán)境下，更是雪上加霜。
　　其實不僅僅是LV、香奈兒這些傳統(tǒng)奢侈品商，類似vertu這樣的奢侈品定位的手機，在互聯(lián)網(wǎng)科技改變世界的當下，也近乎破產(chǎn)邊緣。奢侈品行業(yè)已經(jīng)度過野蠻生長的爆發(fā)年月，在經(jīng)濟全球一體化特征日益明顯、移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，消費升級帶來消費多元化與個性化，商業(yè)模式變遷帶來品牌多極化正在對這些古老的一線大牌提出新的挑戰(zhàn)，每個市場都有遭遇黑天鵝的可能性，哪怕是在“江湖之遠”的高端冷艷的奢侈品牌商，也無法做到獨善其身。
　　本文來源：新京報；作者：蔣聰汝