提到淘寶，“買買買”是最直接的表現(xiàn)，剁手黨敢于購買任何產(chǎn)品嗎，即便知道那是假貨。不過有一種產(chǎn)品，連”剁手黨“也望而卻步，那就是淘寶基金產(chǎn)品。

 

有消息稱，2016年5月18日，也就是下個(gè)月的今天，淘寶基金店鋪將會(huì)全面下線，接棒的是理財(cái)APP“螞蟻聚寶”，這款A(yù)PP是由螞蟻金融開發(fā)推出，將基金理財(cái)產(chǎn)品由淘寶店鋪模式改成當(dāng)下最流行的“手機(jī)APP理財(cái)”模式。

 

淘寶基金店：榮耀上線，“慘淡”落幕

 

2013年6月，1塊錢也能理財(cái)?shù)挠囝~寶橫空出世，憑借“門檻低、即時(shí)理財(cái)、快速贖回、高收益、可支付”等特點(diǎn)成為國民理財(cái)神器。說白了，余額寶就是一款貨幣基金，它的成功也讓很多基金公司看到互聯(lián)網(wǎng)的力量，紛紛加入到淘寶的隊(duì)伍中。淘寶網(wǎng)推出淘寶理財(cái)頻道承接基金公司的入駐。當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁，以至于有人稱2013年為互聯(lián)網(wǎng)金融元年。

 

2016年的今天，余額寶似乎早已風(fēng)光不再，失去了原有的生命力，甚至有退出理財(cái)平臺(tái)的意思。不過，比起余額寶，一些淘寶基金店更是“慘不忍睹”。

 

淘寶基金店前后共有38家的基金公司入駐，累積交易用戶數(shù)180萬，而這些數(shù)字的背后，基金公司付出的成本更多。一是基金公司入駐淘寶店鋪，多數(shù)是“隨大流”行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有一家自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪出門是不好意思打招呼的。二是基金公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)店鋪的的經(jīng)營缺乏經(jīng)驗(yàn)，沒有專職人員對(duì)淘寶基金店進(jìn)行管理與維護(hù)，導(dǎo)致開店并沒有想象的那么火熱。三是投資是個(gè)專業(yè)、嚴(yán)肅的事情，大部分淘寶基金店面“裝修粗糙，看著就像騙人的”。

 

投資者置疑的問題1：搜索關(guān)鍵字，書籍排在前，產(chǎn)品排在后

 

在使用“理財(cái)產(chǎn)品”作為關(guān)鍵詞搜索以后，共找到6195件寶貝，而排在前三位的是各類理財(cái)書籍，然后才是真正的理財(cái)產(chǎn)品。使用關(guān)鍵字“基金理財(cái)”搜索得到的結(jié)果中，前十位被理財(cái)書籍和理財(cái)教學(xué)視頻霸占，十位以后全部都是教學(xué)視頻。另外嘗試的三個(gè)關(guān)鍵詞得到同樣的結(jié)果，書籍和課程的排位比較靠前，產(chǎn)品本身排位較靠后。

 

這樣的搜索結(jié)果不得不讓人懷疑這些理財(cái)產(chǎn)品的安全性。

 

在使用“淘寶基金”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索以后，終于看到滿滿一頁的理財(cái)產(chǎn)品的結(jié)果頁。

 

投資者置疑的問題2：店面裝修差

 

在眾多的理財(cái)產(chǎn)品里，隨機(jī)點(diǎn)選一家，進(jìn)去以后發(fā)現(xiàn)，這家店鋪的裝修簡直是“糟透了”。簡單的設(shè)計(jì)和毫無美感的配圖，最突出的內(nèi)容是你要投資的產(chǎn)品：“黃金”、“原油”等字眼，整個(gè)介紹頁面三分之二是基金經(jīng)理信息和如何投資投資，關(guān)于基金的介紹少之又少，看完以后不信任之感油然而生。

 

投資者置疑的問題3：贖回之路不好走

 

在接觸的大多數(shù)基金理財(cái)產(chǎn)品里，顯示的贖回時(shí)間都在三天以內(nèi)，不過真實(shí)情況是這樣嗎？一位在淘寶基金店購買理財(cái)?shù)呐笥颜f，購買的時(shí)候還算是痛快，可是贖回的時(shí)候，明明說三天內(nèi)辦理完成，沒想到第二天就收到短信說需要五到七天，雖然最后還是到賬了，但是那種心慌就好像快遞被人簽收了，但是死活找不到一樣。

 

 

總之一句話，淘寶金融店鋪表現(xiàn)并不好。

 

螞蟻聚寶接棒淘寶基金店，銷售模式由直銷變成第三方代銷

 

在淘寶上開店，無論是賣商品還是基金，都是由公司直接負(fù)責(zé)管理，基金由各家基金公司直銷。在淘寶基金下線轉(zhuǎn)移到螞蟻聚寶后，各家基金公司并沒有感到失落，反而有點(diǎn)小興奮。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，投資者對(duì)于移動(dòng)端的投資需求越來越高。很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司，或者說P2P公司都是從一個(gè)APP起家，然后很快就會(huì)吸引到用戶參與。操作方便和無時(shí)無刻不在線讓人們更聚焦到移動(dòng)端理財(cái)平臺(tái)。螞蟻聚寶正是在這樣的趨勢(shì)下推出的。根據(jù)使用，螞蟻聚寶，首頁為支付寶、招財(cái)寶、存金寶和基金。通過螞蟻聚寶購買基金可以享受到很多特權(quán)， 例如買入費(fèi)率一折起，賣出資金不閑置，可以轉(zhuǎn)到余額寶接著收益，同時(shí)，出于對(duì)余額寶的新人，資金贖回也會(huì)在24小時(shí)內(nèi)完成。

 

有基金公司認(rèn)為，即便由直銷變成代銷需要繳納一定的費(fèi)用，但是看好移動(dòng)端銷售的潛力。由于基金一般少有直銷渠道，銀行在代銷基金領(lǐng)域已經(jīng)嘗到甜頭，在用戶流量大，和擁有數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)將是移動(dòng)端的*5優(yōu)點(diǎn)。很多基金公司表示愿意嘗試。

 

投資者如何選擇？

 

無論是網(wǎng)點(diǎn)銷售還是APP主導(dǎo)，基金作為一種備受歡迎的投資品類總是不容小覷的。隨著手機(jī)端產(chǎn)品逐漸豐富，并且成為新的生活方式，移動(dòng)端理財(cái)成為用戶最喜歡的理財(cái)方式。

 

網(wǎng)店銷售基金成本較高，甚至高于第三方代賣的成本，所以基金公司是傾向于第三方代賣模式。用戶對(duì)于移動(dòng)端的需求也越來越高，所以螞蟻聚寶代替淘寶基金店是早晚的事情。而出于對(duì)支付寶的信任，相信螞蟻聚寶產(chǎn)品也會(huì)受到大眾的青睞，成為一款很好的理財(cái)APP。

互聯(lián)網(wǎng)金融的貢獻(xiàn)，就是點(diǎn)燃了大眾的理財(cái)意識(shí)，并且激活了金融行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，讓人人都享受到金融的好處。

 

▎本文作者M(jìn)先生，來源高頓網(wǎng)校（金融看客）。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)“高頓網(wǎng)校”(gaoduneclass)，滿滿的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)干貨，免費(fèi)網(wǎng)課隨心聽。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此處信息。