想和庫克共進(jìn)午餐，你只要花上12.5萬美元就可以了。
隨著蘋果公司二季度財(cái)報(bào)的公布，庫克的午餐拍賣價(jià)也許將跌至歷史最低。這是庫克第四次拍賣午餐了?，F(xiàn)在已經(jīng)有16名競(jìng)標(biāo)者，答案在一周左右后將會(huì)揭曉。出價(jià)*6為12.5萬美元，但比起2013年的*9次午餐要60萬美元，已經(jīng)便宜了不少。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司營收及利潤均不及預(yù)期，營收創(chuàng)下13年以來的首次下滑。此前，蘋果財(cái)報(bào)已經(jīng)保持51個(gè)季度的增長。
在這種情況下，庫克將如何應(yīng)對(duì)？
利潤13年來首降
根據(jù)蘋果公司周二盤后公布的財(cái)報(bào)，iPhone銷售同比下滑16%，營收下滑13%至505.6億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的520億美元。同時(shí)，蘋果公司對(duì)下一季度的銷售展望也遠(yuǎn)低于預(yù)期。伴隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，蘋果明星產(chǎn)品iPhone的銷量急劇下滑。
曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家MaxWolff表示：“蘋果是否仍然能夠維持高利潤是我們密切關(guān)注的，我們預(yù)計(jì)該公司的利潤將會(huì)在38%上下浮動(dòng)。同時(shí)我們也密切關(guān)注蘋果對(duì)于即將發(fā)布的包括iPhone7在內(nèi)的新品的指引。”
蘋果是其自身成功的受害者。2014年9月推出的iPhone6和iPhone6PLUS是iPhone歷史上最賣座的智能手機(jī)產(chǎn)品，這也推動(dòng)了2015年蘋果業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長。當(dāng)年蘋果總共出售了6100萬部iPhone手機(jī)，收入同比大增54%。
“2015年的巨大成功使今年很難實(shí)現(xiàn)自我跨越。”PiperJaffray分析師GeneMunster表示，“iPhone6的表現(xiàn)實(shí)在太強(qiáng)勁，預(yù)期出貨量同比增長15%，結(jié)果卻增長了30%。”
但是這并不意味著蘋果收入的下滑是一個(gè)趨勢(shì)。Munster說：“因?yàn)樘O果手機(jī)的周期一般是兩年，因此iPhone的銷量的年增長應(yīng)該仍然維持在5%~9%之間。”
分析師認(rèn)為，蘋果是否能推出一款殺傷性的產(chǎn)品（killerproduct）將極大程度影響蘋果的股價(jià)。過去一年中，蘋果股價(jià)大跌18%，目前勉強(qiáng)維持在100美元附近，而同期谷歌、Facebook和亞馬遜的股價(jià)都至少上漲20%。
蘋果目前面臨的*5挑戰(zhàn)除了利潤外，還有如何處理與美國政府和中國政府的關(guān)系，MaxWolff表示：“中國無疑是蘋果非常重要的市場(chǎng)，但是現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容方面的審核壓力很大，我們希望這不會(huì)成為趨勢(shì)。”
Wolff的擔(dān)憂不無道理。就在蘋果公布財(cái)報(bào)前夕，蘋果確認(rèn)關(guān)閉iTunes電影和iBooks書店在中國的服務(wù)。這離去年9月蘋果在中國推出該服務(wù)僅僅半年。而庫克曾多次強(qiáng)調(diào)，中國將在未來取代美國，成為蘋果全球*5的市場(chǎng)。但是進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的服務(wù)有多難，問一下Facebook就知道了。
轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商
好消息是，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁。比如iTunes、iCloud和蘋果商店等服務(wù)業(yè)務(wù)就通過用戶的捆綁購買實(shí)現(xiàn)了高利潤的增長。根據(jù)瑞信本月公布的報(bào)告，服務(wù)性業(yè)務(wù)去年占蘋果收入的8.5%，同比增長10%至近200億美元。這樣的轉(zhuǎn)變意味著蘋果已經(jīng)有能力從目前的手機(jī)等設(shè)備逐漸產(chǎn)生現(xiàn)金流，換句話說，蘋果已經(jīng)通過其終端掌控了大量的基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶和數(shù)據(jù)。
蘋果商城的收入增長是服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長的重要推手。蘋果商城上季度收入同比增長35%，iCloud收入也穩(wěn)步增長。此外，“蘋果支付也達(dá)到驚人的增速。”庫克在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中表示：“現(xiàn)在蘋果支付每周就有100萬新用戶產(chǎn)生。”
盡管如此，蘋果CFO馬斯特里仍然表示目前蘋果支付的營收還沒有對(duì)財(cái)報(bào)有實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。但是他表示：“服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)超過Mac和iPad，成為繼iPhone業(yè)務(wù)后的蘋果第二大收入來源。”
蘋果另一塊增長迅猛的業(yè)務(wù)是蘋果音樂。庫克宣布蘋果音樂的用戶已經(jīng)超過1300萬人。今年2月至今，又增長了200萬用戶。蘋果的這項(xiàng)流媒體音樂服務(wù)推出至今不到10個(gè)月，增速已經(jīng)與成立8年之久的行業(yè)領(lǐng)先者Spotify不相上下。鑒于蘋果已有的10億iOS設(shè)備用戶，音樂行業(yè)的增長潛力還很大，特別是蘋果能夠拿到一些[*{7}*]的唱片首發(fā)內(nèi)容，而且受益于iTunes對(duì)行業(yè)的滲透。
值得關(guān)注的是，蘋果在上個(gè)月新品發(fā)布會(huì)上推出的全新健康管理套件CareKit。CareKit將配合蘋果手表進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和應(yīng)用。盡管蘋果依舊對(duì)AppleWatch的銷量保持緘默，但是市場(chǎng)預(yù)測(cè)過去一年蘋果可能賣出超過1200萬只手表，市場(chǎng)占有率超過60%。
但這能帶來多大的改變？Gartner消費(fèi)部門研究總監(jiān)沈哲怡告訴《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者：“蘋果的增長還是主要依靠硬件推動(dòng)，蘋果95%的業(yè)務(wù)是硬件，軟件和服務(wù)就算達(dá)到三位數(shù)的增長，也無法彌補(bǔ)硬件下滑的頹勢(shì)。”
本文來源：*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)；作者：錢童心