6月16日上海迪士尼開(kāi)業(yè)在即，成功的營(yíng)銷(xiāo)和巨大的品牌影響力已經(jīng)吸引到不少?lài)?guó)人的關(guān)注。而試營(yíng)業(yè)期間，中國(guó)首富王健林參加《對(duì)話(huà)》欄目時(shí)，談到上海迪士尼，在當(dāng)時(shí)也轟動(dòng)一時(shí)。
 

王健林表示迪士尼不信中國(guó)有萬(wàn)達(dá)，實(shí)在不應(yīng)該來(lái)大陸。我是有勝算把握的，而且我在公司內(nèi)部講了一句話(huà)，要讓迪斯尼中國(guó)的這一塊財(cái)務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是有萬(wàn)達(dá)，上海迪士尼20年之內(nèi)贏不了利！
 

迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格日前現(xiàn)身，對(duì)于中國(guó)著名企業(yè)萬(wàn)達(dá)的挑釁言論予以回應(yīng)：「我們確實(shí)被震驚到了，因?yàn)槲覀兣c它(大連萬(wàn)達(dá))有生意上的來(lái)往。這種言論(王健林上面所說(shuō))也很搞笑，但是，我認(rèn)為王健林所說(shuō)的并不會(huì)對(duì)我們?cè)斐扇魏斡绊?。」?jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是：你搞笑。
 

全球*9的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)首次走進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，實(shí)力不容小覷
 

迪士尼公司是一家很優(yōu)秀的公司，做電影，做娛樂(lè)，也做主題樂(lè)園。大多數(shù)人了解迪士尼是從米老鼠和唐老鴨開(kāi)始，迪士尼電影做的也很棒，今年最火的一部動(dòng)漫電影《瘋狂動(dòng)物城》就出自迪士尼。與此同時(shí)，迪士尼主題樂(lè)園也很成功，平均每年有1.3億人次走進(jìn)迪士尼主題樂(lè)園玩耍。
 

上海迪士尼是全球第六家迪士尼主題樂(lè)園，投資高達(dá)55億美元。試營(yíng)業(yè)期間，雖然是內(nèi)部人才有的試運(yùn)營(yíng)門(mén)票，但是仍然有不少群眾專(zhuān)程趕到迪士尼，看看上海迪士尼的真面目，在大門(mén)口留個(gè)影就很知足。有資格體驗(yàn)試運(yùn)營(yíng)的朋友，看到商機(jī)，選擇轉(zhuǎn)讓試運(yùn)營(yíng)門(mén)票，讓一些興趣很大的人先嘗鮮。499的周末標(biāo)準(zhǔn)票在網(wǎng)上炒到上千塊，即便如此，試運(yùn)營(yíng)門(mén)票就像中國(guó)春運(yùn)的火車(chē)票，一票難求。
 

按照媒體的說(shuō)法，試運(yùn)營(yíng)期間接待游客已超50萬(wàn)人次，平均等候時(shí)間4小時(shí)。當(dāng)然，關(guān)于迪士尼的消費(fèi)問(wèn)題，網(wǎng)上曾有爭(zhēng)論，門(mén)票過(guò)高以及園內(nèi)消費(fèi)過(guò)高，是個(gè)高消費(fèi)的娛樂(lè)場(chǎng)所，不過(guò)，也有人說(shuō)，高消費(fèi)起到了控制人流的作用，不然擠進(jìn)去就是看人了。
 

萬(wàn)達(dá)也沒(méi)閑著，萬(wàn)達(dá)城將會(huì)遍地開(kāi)花。
 

依靠房地產(chǎn)起家的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是中國(guó)最富有的集團(tuán)之一，老板王健林，其子王思聰都是中國(guó)家喻戶(hù)曉的公眾人物。，而提到這兩個(gè)人，大眾首先想到的就是兩個(gè)字：有錢(qián)。
 

萬(wàn)達(dá)近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展的很不錯(cuò)，海外投資戰(zhàn)略也走的順風(fēng)順?biāo)?。在成功布局體育、電影、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)以后，萬(wàn)達(dá)也看中了主題樂(lè)園，開(kāi)始做萬(wàn)達(dá)城。有意思的是，上個(gè)月，位于江西南通的[*{5}*]萬(wàn)達(dá)城開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這是一家業(yè)態(tài)豐富的主題樂(lè)園，有萬(wàn)達(dá)茂、萬(wàn)達(dá)樂(lè)園、酒店群、酒吧街等配套設(shè)置，能夠?yàn)橛慰吞峁┮徽臼椒?wù)。
 

王健林曾用「好虎架不住群狼」來(lái)形容萬(wàn)達(dá)城和迪士尼之間的關(guān)系。到2020年，將會(huì)有15-20家萬(wàn)達(dá)城在中國(guó)大陸開(kāi)門(mén)迎客，這些就是王健林嘴里的群狼，而迪士尼在中國(guó)只有一個(gè)。有本土血統(tǒng)的南通萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)首日，一樣是人山人海，讓這場(chǎng)「較量」充滿(mǎn)可看性。
 

誰(shuí)輸誰(shuí)贏，還得看實(shí)力
 

根據(jù)迪士尼的數(shù)據(jù)顯示，之前遍布全球的迪士尼主題樂(lè)園都取得巨大的成功，中國(guó)大陸游客奔赴香港旅游一定會(huì)造訪(fǎng)香港迪士尼樂(lè)園，去東京同樣如此。之所以有如此高的吸引力，得益于迪士尼手里有足夠多的IP資源，也就是現(xiàn)在比較流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從米老鼠、獅子王、冰雪奇緣這些人盡皆知的卡通形象都是迪士尼的寶貴資源，擁有無(wú)數(shù)粉絲。中國(guó)本身也有很好的卡通形象，如孫悟空、七仙女等，但沒(méi)有一個(gè)走向全球。
 

1、文化背景對(duì)比，各有特點(diǎn)，但迪士尼更會(huì)玩
 

迪士尼保留了足夠的美國(guó)文化氣息，開(kāi)放、包容、創(chuàng)新能力一流，在做主題樂(lè)園部分，能夠很好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，門(mén)票并不是迪士尼最掙錢(qián)的地方，各類(lèi)衍生品才是。關(guān)于卡通形象的文具、服裝、主題餐廳、主題酒店、音樂(lè)等等，都為迪士尼品牌傳播帶來(lái)好處，而最讓人難忘的就是迪士尼優(yōu)秀的場(chǎng)景化表演。

迪士尼的花車(chē)表演令人難忘，有游客不禁感嘆，那個(gè)扮演白雪公主的演員簡(jiǎn)直和動(dòng)畫(huà)里一模一樣，沒(méi)有濃妝艷抹，簡(jiǎn)直渾然天成，其他角色同樣有異曲同工之妙。重要的是，除了觀(guān)賞，卡通人物還會(huì)主動(dòng)和游客交流、拍照，讓人感覺(jué)走進(jìn)童話(huà)世界一樣。

中國(guó)在場(chǎng)景化表演方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)園表演如同廟會(huì)，以觀(guān)看為主，互動(dòng)性很差。這樣的主題樂(lè)園有多少呢？美國(guó)一家公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有在建主題公園59個(gè)，已開(kāi)業(yè)的主題樂(lè)園有二十幾家，其中僅有一成經(jīng)營(yíng)良好，兩成收支平衡，剩下的七成處于虧損狀態(tài)。

2、運(yùn)營(yíng)能力對(duì)比，萬(wàn)達(dá)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)厲害，但是做主題樂(lè)園恐怕欠點(diǎn)火候

迪士尼現(xiàn)任CEO羅伯特·艾格在迪士尼工作42年，對(duì)迪士尼的運(yùn)作了如指掌，憑借多年成功運(yùn)營(yíng)主體樂(lè)園，積累了足夠?qū)W院級(jí)別的經(jīng)驗(yàn)，萬(wàn)達(dá)則不，嚴(yán)格的說(shuō)，萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有運(yùn)營(yíng)主題樂(lè)園的先例，同時(shí)，各類(lèi)娛樂(lè)設(shè)備也需要高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，一些娛樂(lè)設(shè)備公司會(huì)不會(huì)愿意出售自己的核心技術(shù)給萬(wàn)達(dá)，這是個(gè)問(wèn)題。

3、在地理位置上，萬(wàn)達(dá)更有優(yōu)勢(shì)。

誰(shuí)能比中國(guó)人更懂中國(guó)？羅伯特·艾格雖然前后39次造訪(fǎng)中國(guó)，對(duì)于上海自認(rèn)為有足夠了解，但是王健林似乎對(duì)于上海的理解更深刻。

首先是上海的氣候問(wèn)題，梅雨季長(zhǎng)達(dá)幾十天，冬天又冷的厲害，戶(hù)外活動(dòng)似乎并不受上海人喜歡，所以萬(wàn)達(dá)城選擇更多的是室內(nèi)活動(dòng)。其次是萬(wàn)達(dá)遍布全國(guó)，大家去萬(wàn)達(dá)很方便，而選擇飛去上海玩一趟迪斯尼的人終究是少數(shù)。最后的問(wèn)題是，今天的人們不再追逐米老鼠唐老鴨，如果不便利，選擇身邊的景點(diǎn)更實(shí)際一點(diǎn)。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)巨大，眾所周知，想要通過(guò)一個(gè)迪士尼贏得全中國(guó)的市場(chǎng)，肯定是不行的，萬(wàn)達(dá)更實(shí)際一點(diǎn)，不過(guò)，王健林叫板迪士尼似乎更像是為萬(wàn)達(dá)做廣告，人們先是關(guān)注迪士尼，然后關(guān)心這場(chǎng)「賭局」，最后雙方都會(huì)贏得市場(chǎng)，畢竟，麥當(dāng)勞進(jìn)來(lái)的時(shí)候，川菜飯店也沒(méi)倒閉，只是給了大家更多的選擇。

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