渠道扁平化的概念是什么

"渠道扁平化"，是指渠道設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量減少商品和顧客接觸的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)商品和顧客的直接接觸，以便實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢和減少中間環(huán)節(jié)的信息失真。意指提高組織效率需要將組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得盡量扁平。"扁"意味著覆蓋范圍更廣，"平"意味著商品和顧客的接觸效率更高。 渠道扁平化
渠道扁平化就是通過縮減分銷渠道中不增值的環(huán)節(jié)或者增值很少的環(huán)節(jié)，以降低渠道成本，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商與最終消費(fèi)者的近距離接觸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化目標(biāo)，并有效地回避渠道風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的良性發(fā)展。
含義
渠道扁平化是指以企業(yè)的利潤最大化為目標(biāo)，由企業(yè)自身的條件，利用科學(xué)的管理方法與高科技技術(shù)，使生產(chǎn)者能以盡可能短而高效的渠道把商品銷售給最終消費(fèi)者，實(shí)際上，渠道扁平化就是優(yōu)化分銷渠道層級的過程。
分銷動(dòng)因
每一事物的產(chǎn)生發(fā)展都是受其背后的動(dòng)因驅(qū)動(dòng)的,營銷渠道結(jié)構(gòu)也不例外，但是營銷渠道之所以呈現(xiàn)出扁平化的趨勢，是多種動(dòng)因綜合作用的結(jié)果。包括：1.成本效益的變化導(dǎo)致渠道扁平化；2.為獲取顧客需求信息促使渠道扁平化；3.信息技術(shù)推動(dòng)渠道扁平化；4.當(dāng)前消費(fèi)文化的變遷影響渠道扁平化；5.全新客戶關(guān)系推動(dòng)渠道扁平化；6..以超市、大賣場、專賣店為代表的現(xiàn)代新興渠道助力渠道扁平化。
利與弊
分銷渠道進(jìn)行扁平化后，一般具有以下的競爭優(yōu)勢：1.信息流通順暢且快速的渠道更有利于形成產(chǎn)品的價(jià)格競爭優(yōu)勢；2.降低成本，擴(kuò)大利潤空間；3.掌握終端；4.有效控制渠道；5.提高渠道管理水平；6.大大降低各種不確定性風(fēng)險(xiǎn)等。
但分銷渠道的扁平化也具有一定的不利影響，如：1.企業(yè)成本投入加大；2.管理水平限制；3.市場危機(jī)系數(shù)增大；4.缺乏地域認(rèn)知能力；5.損害形象，增加競爭對手等。 以上就是【渠道扁平化的概念是什么】的全部解答，如果想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識(shí)，歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)！