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波士頓矩陣分析方法的主要內(nèi)容

2021-10-29 初級會計職稱 962人瀏覽
老師回答
波士頓矩陣是美國波士頓咨詢公司(BCG)在1960年為一家造紙公司做咨詢而提出的一種投資組合分析方法,這種方法是把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品或業(yè)務組合作為一個整體進行分析,通常用來分析企業(yè)相關經(jīng)營業(yè)務之間現(xiàn)金流量的平衡問題,以便將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產(chǎn)品結構中去。
波士頓矩陣分析方法的主要內(nèi)容
(1)評價各項業(yè)務的前景。BCG是用“市場增長率”這一指標來表示發(fā)展前景的。這一步的數(shù)據(jù)可以從企業(yè)的經(jīng)營分析系統(tǒng)中提取。
(2)評價各項業(yè)務的競爭地位。BCG是用“相對市場份額”這個指標來表示競爭力的。這一步需要做市場調查才能得到相對準確的數(shù)據(jù)。計算公式是把一單位的收益除以其最大競爭對手的收益。
(3)表明各項業(yè)務在BCG矩陣圖上的位置。具體方法是以業(yè)務在二維坐標上的坐標點為圓心畫一個圓圈,圓圈的大小來表示企業(yè)每項業(yè)務的銷售額。
到了這一步公司就可以診斷自己的業(yè)務組合是否健康了。一個失衡的業(yè)務組合就是有太多的劣狗類或問題類業(yè)務,或太少的明星類和現(xiàn)金牛類業(yè)務。例如有三項的問題業(yè)務,不可能全部投資發(fā)展,只能選擇其中的一項或兩項,集中投資發(fā)展;只有一個現(xiàn)金牛業(yè)務,說明財務狀況是很脆弱的,有兩項瘦狗業(yè)務,這是沉重的負擔。
(4)確定縱坐標“市場增長率”的一個標準線,從而將“市場增長率”劃分為高、低兩個區(qū)域。
比較科學的方法有兩種:
A.把該行業(yè)市場的平均增長率作為界分點
B.把多種產(chǎn)品的市場增長率(加權)平均值作為界分點
需要說明的是,高市場增長定義為銷售額至少達到10%的年增長率(扣除通貨膨脹因素后)。
(5)確定橫坐標“相對市場份額”的一個標準線,從而將“相對市場份額”劃分為高、低兩個區(qū)域。
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王惟燁

ACCA、CPA

高頓會計研究院特聘講師,《會計職稱四維考霸》編者

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