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市場營銷定義

2021-10-19 初級會計職稱 647人瀏覽
老師回答
市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標(biāo)傳遞價值給客戶,并進行交換的一種過程。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,確定目標(biāo)市場,選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,并予以有效實施和控制的過程。
“市場”我們根據(jù)潛在需求和顯性需求分為潛在市場和現(xiàn)存市場。“營銷”一拆為二,“營”的意思是營造,核心是“策劃力”,策劃的目的是打造“品牌”,打造品牌的目的是滿足企業(yè)的“長遠”發(fā)展需要。而“策劃力”是一項“腦力”活動,在方法上是制造一種“拉力”去觸動“消費者”,以實現(xiàn)較高的市場“占有率”,而拉力制造的途徑是“傳播”。傳播需要通過“媒體”,從而實現(xiàn)企業(yè)較高的“知名度”,完成企業(yè)“名”的經(jīng)營目的。而策劃力的核心是“創(chuàng)意“,創(chuàng)意的焦點是“獨特性”。
“銷”的意思是銷售,核心是“銷售力”,銷售的目的是提升“銷量”,提升銷量的目的是滿足企業(yè)“眼前”的經(jīng)營需要。而銷售力更多的是一項“體力”活動(相對于策劃力),在方法上是制造一種“推力”去觸動“渠道客戶”,以實現(xiàn)較高的市場“覆蓋率”。而推力制造的途徑是“網(wǎng)絡(luò)”,而網(wǎng)絡(luò)推廣需要“銷售人員”,從而實現(xiàn)企業(yè)好的“口碑”,完成企業(yè)“利”的經(jīng)營目的。而銷售力的核心是“執(zhí)行”,執(zhí)行的焦點是“堅決性”。
以上就是整個市場營銷活動的分解過程。所涉及的是市場營銷的核心要素和關(guān)鍵點。
所以,本人認(rèn)為市場營銷是什么?就是“滿足市場需求的供給過程!”市場是前提,品牌、銷量是目的,網(wǎng)絡(luò)、傳播是手段。在這個過程中,推力也好,拉力也罷,產(chǎn)品也好,促銷也好,價格也好都必須要滿足市場中消費者的需求。只有這樣,這些目標(biāo)才得以實現(xiàn)。在此,可能會有人提“市場營銷是創(chuàng)造需求”的觀點。但本人認(rèn)為,創(chuàng)造需求得以實現(xiàn)是在消費者有潛在需求的條件下,如果沒有潛在需求,需求你如何創(chuàng)造?所以說白了還是滿足需求,如何去滿足需求這就是市場營銷的過程。
以上就是【市場營銷定義】的全部解答,如果想要學(xué)習(xí)更多知識,歡迎大家前往高頓教育官方網(wǎng)站
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    其他權(quán)益變動屬于資產(chǎn)類科目。長期股權(quán)投資是一個總科目,要權(quán)益法核算下,其有三個子目,即長期股權(quán)投資-成本;長期股權(quán)投資-損益調(diào)整;長期股權(quán)投資-其他權(quán)益變動。另外還有一個備抵科目,長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備。

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    2022-11-03 14:11 4662人看過

王惟燁

ACCA、CPA

高頓會計研究院特聘講師,《會計職稱四維考霸》編者

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