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捆綁產(chǎn)品定價是什么

2022-08-10 初級會計職稱 1041人瀏覽
老師回答
捆綁產(chǎn)品定價是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品,捆綁打包出售,并制定一個合理的價格。這種銷售行為和定價方法常常出現(xiàn)在信息商品領(lǐng)域。根據(jù)捆綁定價性質(zhì),可以將其劃分為以下幾種形式:同質(zhì)產(chǎn)品捆綁定價,同質(zhì)產(chǎn)品捆綁定價按照提供的產(chǎn)品組合不同,又可以把它劃分為混和產(chǎn)品組合定價和單一產(chǎn)品組合定價。
是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品,捆綁打包出售,并制定一個合理的價格。這種銷售行為和定價方法常常出現(xiàn)在信息商品領(lǐng)域,例如微軟公司將IE與Window 98瀏覽器捆綁,并以零價格附隨出售。
互補(bǔ)式產(chǎn)品捆綁定價,捆綁定價的產(chǎn)品在用途上具有互補(bǔ)性。互補(bǔ)式產(chǎn)品的捆綁定價已經(jīng)越來越廣泛,大大突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品與產(chǎn)品互補(bǔ)的概念。
非相關(guān)性產(chǎn)品捆綁定價,生產(chǎn)者將他的產(chǎn)品同競爭性的另外一種產(chǎn)品組合。被捆綁的產(chǎn)品不一定是和它一起銷售產(chǎn)品的互補(bǔ)品,而只需要捆綁產(chǎn)品的消費(fèi)能夠給生產(chǎn)者帶來有關(guān)消費(fèi)者對基本產(chǎn)品的支付意愿的信息。非相關(guān)性產(chǎn)品捆綁定價在一些多元化企業(yè)中和一些商場促銷活動中表現(xiàn)得比較明顯。
又稱為捆綁式定價或一攬子定價,該定價策略就是將兩種或兩種以上的服務(wù)作為一個整體包(一攬子服務(wù)),給予一個特別優(yōu)惠的價格賣給組織顧客。打包定價之所以可行,是因為服務(wù)組織的固定成本通常比流動成本的比率高,而一項固定成本又往往可以為多項服務(wù)業(yè)務(wù)所分?jǐn)?,也就是說為組織顧客提供額外服務(wù)的邊際成本一般很低。
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陳豪杰

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