PEST模型研究分析的范圍

2021-08-06 CPA 1814人瀏覽

老師回答

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)和技術(Technological)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。

PEST常用的分析內容包括：

政治層面分析：政策、稅收、環(huán)保、貿易章程、法律、穩(wěn)定性、安全規(guī)定等；

經濟層面分析：經濟增長、貨幣政策、匯率、通貨膨脹、消費模式、生產率等；

社會層面分析：收入分布、人口統(tǒng)計、生活方式變革、教育、潮流風尚、生活條件等；

技術層面分析：產業(yè)技術關注、技術轉讓率、信息技術變革、互聯(lián)網(wǎng)變革、移動技術等；

PEST更多的關注于整個大環(huán)境的分析，而另一個關注企業(yè)內部分析的則是SWOT，兩者可以取長補短進行很好的結合，形成SWOT-PEST分析矩陣，最終形成16種決策：

考慮到一些行業(yè)的特殊性，PEST又演化出了PESTEL工具模型，包括：政治、經濟、社會、技術、環(huán)境和法律，從而讓前期的分析可以更全面：

簡單來說，PEST提供了一套在分析外部環(huán)境時系統(tǒng)的防范，包括：BRD（商業(yè)需求文檔）、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、產品經營發(fā)展、競品分析等都可以使用PEST進行分析，與其它很多工具模型一樣，PEST同樣是提供了解決問題的思路，而不是一個具體的解決方案，大量的指標必須運用到具體的環(huán)境中才會有意義，企業(yè)必須根據(jù)自身的情況不斷的挖掘和豐富，而結果怎么樣，則要依賴管理者的水平和能力了。

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張旭峰

博士、注冊會計師

高頓CPA研究院首席專家、上財商學院EDP特聘講師、《CPA四維考霸》主編

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