2021年3月6日，由高頓學(xué)院校友會(huì)主辦的“品牌從零到一的建立”之法國(guó)諾歐商學(xué)院精英校友見(jiàn)面會(huì)在上海舉辦。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了臺(tái)灣奧美第一代廣告人、前群邑媒體中國(guó)區(qū)副總裁韓立光老師，就品牌定位、品牌創(chuàng)新及新品牌的建立等問(wèn)題與現(xiàn)場(chǎng)各界人士展開(kāi)深度討論。同時(shí)，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)了法國(guó)諾歐商學(xué)院的兩位杰出校友——法國(guó)波塞特酒莊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理夏檳先生及法國(guó)諾歐商學(xué)院中國(guó)辦事處負(fù)責(zé)人張晶瑩女士，為大家介紹了學(xué)校的概況、諾歐孵化中心以及校友會(huì)的發(fā)展等。本次活動(dòng)吸引了來(lái)自各行各業(yè)的多位企業(yè)主和企業(yè)中高管的參與，現(xiàn)場(chǎng)氣氛如火如荼。

主題講座

如何從零到一打造公司品牌?

韓立光老師 Arnold Han

臺(tái)灣奧美第一代廣告人

前群邑媒體中國(guó)區(qū)副總裁

前博視得中國(guó)區(qū)副總裁

前尼爾森TAM負(fù)責(zé)人

前陽(yáng)光衛(wèi)視副總裁

品牌是什么?

做品牌，是做用戶心智，當(dāng)用戶想購(gòu)買的時(shí)候，被消費(fèi)者優(yōu)先選擇，提高用戶的購(gòu)買決策和購(gòu)買效率。新消費(fèi)品牌的異軍突起和傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型成為了營(yíng)銷圈的一個(gè)新亮點(diǎn)。所以，在當(dāng)今新人群和新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下，如何做好品牌營(yíng)銷和優(yōu)化品牌創(chuàng)新，成為了重中之重。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)必須要做好目標(biāo)客戶群體的畫像分析，從而確定自己的品牌調(diào)性，制定有效的品牌策略。當(dāng)天，韓老師以大量的案例佐證傳播營(yíng)銷學(xué)的底層邏輯，以用戶文化為切口，構(gòu)建品牌體驗(yàn)新場(chǎng)景。

校友分享

法國(guó)諾歐商學(xué)院全球校友會(huì)的發(fā)展以及法國(guó)家族企業(yè)的品牌故事

夏檳先生 Charles Carrard

法國(guó)波塞特酒莊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理

法國(guó)諾歐商學(xué)院2006級(jí)杰出校友

前杭州鼎世VP兼銷售總監(jiān)

在法國(guó)，商學(xué)院屬于精英院校，以培養(yǎng)世界高級(jí)商業(yè)精英而聞名于世，是法國(guó)教育機(jī)制的一大特色。而諾歐商學(xué)院，排在全法第9，我自己的切身體驗(yàn)就是學(xué)校是以學(xué)生為本的，不管是學(xué)習(xí)，還是課外活動(dòng)，學(xué)校總是會(huì)隨時(shí)考慮學(xué)生的需求。而且，我們諾歐的校友遍布全球，來(lái)自于各行各業(yè)。我們的校友企業(yè)包括：LV、亞馬遜、華納兄弟、麥肯錫、安永、普華永道、歐萊雅、一汽大眾等等。

而我，作為校友之一，一直在進(jìn)口酒以及餐飲行業(yè)工作，目前就職于法國(guó)第三大酒莊——波塞特酒莊，集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò)30個(gè)酒莊及知名品牌。作為一家法國(guó)的百年家族企業(yè)，集團(tuán)非常注重品牌故事和品牌價(jià)值的傳承。產(chǎn)品定位與升級(jí)、市場(chǎng)洞察與分析、品牌背書、供應(yīng)鏈管理等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視。

法國(guó)諾歐商學(xué)院的學(xué)校概況

張晶瑩女士 Claire Zhang

法國(guó)諾歐商學(xué)院中國(guó)辦事處負(fù)責(zé)人

法國(guó)諾歐商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士

法國(guó)諾歐商學(xué)院由歐洲著名的蘭斯管理學(xué)院和魯昂高等商學(xué)院于2013年合并而成，是法蘭西精英教育體系"大學(xué)校"(Grandes écoles)中的老牌商科學(xué)府之一 。

諾歐商學(xué)院為全球1%同時(shí)擁有AACSB、EQUIS和AMBA三大認(rèn)證的頂尖商學(xué)院，也是歐洲第一所同時(shí)獲得GARP協(xié)會(huì)及CFA Institute 官方認(rèn)證的合作學(xué)校。

同時(shí)，諾歐在巴黎還有自己的孵化中心，也即將在亞洲成立第二個(gè)孵化中心，旨在幫助亞太地區(qū)的諾歐校友孵化他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。