第一部分 考試說(shuō)明
一、考試概況
本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。
二、考試方式與考試時(shí)間
1、答卷方式：閉卷，筆試
2、記分方式：滿分為150分
3、考試時(shí)間：90分鐘三、參考書目
陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社，2014年08月第1版。
第二部分 考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)一、考試范圍及考試內(nèi)容
第一章 廣告概述
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；
（2）掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)；
（3）理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)；廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；理性與感性訴求。
第二章 廣告調(diào)查
1）內(nèi)容與要求
（1）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；
（2）認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別。
第三章 廣告的策劃與創(chuàng)意
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；
（2）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程；
（3）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；
（4）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法。
第四章 廣告文案寫作
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類；
（2）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；
（3）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素。
第五章 廣告設(shè)計(jì)與制作
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義；
（2）掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；
（3）了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；文案的構(gòu)成；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法。
第六章 廣告媒體
1）內(nèi)容與要求
（1）了解廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn)；
（2）掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；
（3）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn)；各類廣告媒體的特征；各類媒體的優(yōu)劣勢(shì)；媒介的選擇與組合方法；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí)。
第七章 廣告法規(guī)管理
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)廣告法規(guī)管理的重要意義；
（2）了解廣告法規(guī)的不同時(shí)期條款變化；
（3）掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告法規(guī)管理的定義；廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)廣告法規(guī)的理解與運(yùn)用。
第八章 媒體的運(yùn)用
1）內(nèi)容與要求
（1）認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；了解電視、廣播廣告的特點(diǎn)；了解戶外、成列廣告的特點(diǎn)；了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；
（2）掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求。
2）考核要點(diǎn)
（1）基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；電視、廣播廣告的特點(diǎn)；戶外、成列廣告的特點(diǎn)；數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；報(bào)紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；
（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用。
二、試卷結(jié)構(gòu)
1．命題范圍
命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識(shí)點(diǎn)是重點(diǎn)。2．難易程度
本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。
3．試卷題型
選擇題（包含單選和多選）約占30%，名詞解釋題約占20%，分析應(yīng)用題約占25%，創(chuàng)作題約占25%。