一、考試性質(zhì)與目的
1.本大綱適用于電子商務(wù)專業(yè)專升本的入學(xué)考試。
2.本考試主要是測試考生所掌握的有關(guān)電子商務(wù)基礎(chǔ)的基本理論、基本方法和基本技能。
二、考試內(nèi)容及要求
本門課程考核要求由低到高共分為“了解”、“熟悉”、“掌握”三個層次。“了解”是指學(xué)生對要求了解的內(nèi)容,能解釋有關(guān)的概念、知識的含義,并能正確認識和表述。“熟悉”是在了解基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能記憶有關(guān)概念、原理和方法。“掌握”是在熟悉基礎(chǔ)上,能運用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題。
1.電子商務(wù)概述
了解電子商務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展熟悉電子商務(wù)的分類和功能
掌握電子商務(wù)的概念和電子商務(wù)一般框架
2.電子商務(wù)技術(shù)與安全了解互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識
了解電子商務(wù)面臨的安全威脅掌握電子商務(wù)安全性要求
3.網(wǎng)絡(luò)零售與新零售
了解B2C、C2C模式及其在線交易流程了解推動新零售發(fā)展的因素
掌握新零售的概念、系統(tǒng)框架及變革模式
4.B2B電子商務(wù)
了解B2B的相關(guān)知識和基于第三方平臺的B2B交易掌握水平B2B電商平臺和垂直B2B電商平臺的區(qū)別
5.網(wǎng)絡(luò)營銷
了解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及職能
熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策略的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)廣告的形式掌握常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法
6.新媒體運營
了解新媒體和新媒體運營的含義
熟悉新媒體運營平臺的類型和數(shù)據(jù)分析工具
掌握短視頻營銷、直播營銷、微博營銷和微信營銷的技巧
7.電子支付與互聯(lián)網(wǎng)金融
了解電子支付與互聯(lián)網(wǎng)金融的概念熟悉常用的電子支付系統(tǒng)
掌握第三方支付模式的交易流程
8.電子商務(wù)物流及供應(yīng)鏈管理了解電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈熟悉電子商務(wù)配送流程
掌握電子商務(wù)物流的實現(xiàn)模式
9.移動電商
了解移動電商的概念和特點掌握移動社交營銷的方式
10.跨境電商
了解跨境電商的含義和分類熟悉主要的跨境電商平臺掌握跨境物流的通關(guān)流程
三、試卷結(jié)構(gòu)及主要題型
1.考核方式:閉卷(記分方式為百分制,滿分100分)
2.考試時間:90分鐘
3.主要題型題型示例:
一、單選題(每小題均有四個選項,只有一個正確選項,請將正確答案填寫在作答處)
1.下列哪項不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的職能()。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.信息發(fā)布C.網(wǎng)站推廣D.顧客服務(wù)
2.互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上存放的都是超文本信息,客戶機需要通過()獲取所要訪問的超文本信息。
A.FTP B.HTTP C.Telnet D.BBS
二、多選題(每小題均有四個選項,請將正確選項填寫在作答處,選錯不得分,多選、漏選酌情給分。)
1.根據(jù)B2B交易平臺構(gòu)建主體的不同,B2B電子商務(wù)可分為()。A.水平B2B網(wǎng)站交易B.垂直B2B網(wǎng)站交易
C.基于企業(yè)自有網(wǎng)站的B2B交易D.基于第三方平臺的B2B交易
三、判斷題(以下題目請將正確選項填寫在作答處,漏選、錯選均不得分)
1.數(shù)字證書由特定的授權(quán)機構(gòu)CA中心發(fā)放,具有法律效力。()
A.對B.錯
四、綜合分析題
1.盒馬是阿里進軍生鮮電商的重要布局,作為阿里“新零售”的先頭軍,盒馬著重以生鮮食品為主,以一二線城市的中高收入群體為服務(wù)對象,采用線上線下相結(jié)合的O2O經(jīng)營模式迅速占領(lǐng)市場,快速將線下門店擴展至全國主要的一二線城市。請你根據(jù)課本知識,分析下盒馬鮮生新零售的優(yōu)勢和危機。
四、參考教材
《電子商務(wù)概論(第5版)》,白東蕊、岳云康.北京:人民郵電出版社,2022年1月。(ISBN:978-7-115-57957-7)