本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關專業(yè)本科階段的學習,考察學生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設計表現(xiàn)技能;審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎知識和技能。
一、考試科目名稱:《廣告招貼設計》
二、考試形式:閉卷
三、考試時長:120分鐘
四、試卷結構與分值:總分100分。其中設計方案80分,設計說明文字表述20分。
五、考試的基本要求
考察學生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設計表現(xiàn)技能;審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎知識和技能。須根據(jù)具體主題內容,緊扣試題要求,構思新穎,運用所學思維方法、創(chuàng)意手法快速表達主題,完成構思方案及設計正稿。
六、考試范圍
考核知識及要求
第一部分 認知策劃
1.廣告策劃的基本原則;
2.廣告策劃的內容、程序。
第二部分 廣告策略的制定
1.目標市場策略;
2.產品策略;
3.廣告表現(xiàn)策略。
第三部分 廣告創(chuàng)意概論
1.廣告創(chuàng)意的特征;
2.廣告創(chuàng)意的類別;
3.廣告創(chuàng)意的思維。
第四部分 廣告創(chuàng)意的基本原則
1.實效性原則;
2.目標性原則;
3.針對性原則;
4.簡潔性原則;
5.通俗性原則;
6.差異性原則。
第五部分 廣告創(chuàng)意的手法
1.情感手法;
2.幽默手法;
3.名人手法;
4.動漫手法;
5.漢字手法;
6.對比手法;
7.修辭手法。
七、參考書目
《廣告創(chuàng)意與策劃》,鄧詩元,張顥編著,中國輕工業(yè)出版社,2017-9,ISBN:9787518415793