ACCA考試中企業(yè)宏觀環(huán)境應該如何分析?應該怎樣學習?接下來就讓高頓小編為大家解答一下吧!
PESTEL模型是宏觀環(huán)境分析的一大利器,學好PESTEL,從此戰(zhàn)略規(guī)劃不再是難題!
首先要注意的是,它是針對外部——宏觀環(huán)境的分析,通過對政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)、環(huán)境、法律這六個方面的分析,來判斷對企業(yè)的影響。在弄明白它的分析角度以后,我們來看一下這六個角度更全面的內(nèi)容吧!
一、Political(政治因素)
它的關(guān)鍵詞是政府政策,即government policy.
政治因素是雙面的。
一方面政府可以通過法律和相應的政策來引導或影響企業(yè)做決策,比如:
1.由于政府本身對于企業(yè)來說就是一個消費者,因此它可以通過法律(legislation)稅務減免(tax relief)以及津貼(subsidies)來拉動需求,促進市場競爭。
2.通過設(shè)置資本免征額(capital allowance)和激勵措施(incentives)來鼓勵投資當?shù)禺a(chǎn)業(yè)或海外公司實現(xiàn)資本擴張(capacity expansion)
3.對于新興產(chǎn)業(yè)(emerging industries)政府也可以好好利用政策扶持這類行業(yè)的發(fā)展
4.像煙草企業(yè),由于其產(chǎn)品對人體有害,政府可以設(shè)置較高的稅收來增強這類企業(yè)的進入壁壘(entry barriers)
另一方面企業(yè)也可以用特殊的途徑反過來促進新政策的實施。
常見的方式有:企業(yè)通過游說(lobbyist)來向公眾和政府官員表達訴求,影響社會輿論(public opinion);把政府官員聘請為公司的NED來促使他們關(guān)注公司的內(nèi)部情況,從而出臺一些有利于企業(yè)發(fā)展的政策。
二、Economic(經(jīng)濟因素)
既包括宏觀經(jīng)濟也包括微觀經(jīng)濟。
它包含了五個層面:
人口趨勢(demographic trends):像出生率、死亡率的降低帶來的人口老齡化;
家庭生命周期((family life-cycle):人從出生、成長、結(jié)婚、生子、到死亡的過程;
社會結(jié)構(gòu)與階層(social structure and class):由于每個人的收入水平、教育背景、職業(yè)等的不同帶來的社會階層的差異;
采購形式(buying patterns):人的購買行為受性格、文化、收入和社會階級的影響,從而購買偏好不同;
文化趨勢(cultural trends):隨著社會的發(fā)展,人們對于綠色產(chǎn)品和綠色理念重視度的上升。企業(yè)可以通過分析這五個層面的變動,來調(diào)整生產(chǎn)運營,精準定位目標群體。
三、Technology(技術(shù)因素)
指由于技術(shù)的進步和變革對企業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)活動上的變化,比如說可以幫助企業(yè)去層級(delayer),縮減中間管理層人員,從而拓寬控制幅度(span of control)。除此之外,還可以幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效率,促進在家辦公(homeworking)這種新的工作方式的形成。如果企業(yè)缺乏相應的技術(shù)和管理經(jīng)驗,還可以選擇外包這個途徑來解決。外包相關(guān)的知識,尤其是優(yōu)缺點,一時想不起來的同學一定要回去好好看看課本哦。
四、Environmental(環(huán)境因素)
企業(yè)在生產(chǎn)過程中不可避免的會對環(huán)境造成影響,留下環(huán)境足跡(footprint),產(chǎn)生環(huán)境成本(environmental cost)。比如消耗自然資源(depletion of natural resources)產(chǎn)生噪音(Noise)影響當?shù)厣钯|(zhì)量(local quality of life)甚至造成健康威脅(health effect)。
五、Legal(法律因素)
1.員工就業(yè)保護法(employment protection law)其中最易錯的就是解雇(dismissal)的三個類型:推定解雇(constructive dismissal),指因雇主違反合同條款,員工主動請辭;不正當解雇(wrongful dismissal)指解雇時沒有提前通知員工和雇主單方面提前終止合同;不公平解雇(unfair dismissal)指由于性別、年齡、種族、宗教、懷孕等原因發(fā)生的解雇。
2.數(shù)據(jù)安全保護法(data protection and security law)保護的是活著的人的權(quán)力(living individual)
3.員工健康安全法(health and safety law)它強調(diào)了在工作中保持健康安全的重要性,并認為員工和雇主都有義務對安全負責。
4.消費者權(quán)益保護法(consumer protection law)商品必須在規(guī)定的期限內(nèi)送達,并且要與描述相一致。賣方要有商品的所有權(quán)(legal title),產(chǎn)品的質(zhì)量要達到原有設(shè)定的標準。
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