商標價值是什么？商標價值是指商標在在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。
一、影響商標價值的因素有哪些
影響商標價格的因素通常有以下幾點：
1.商標類別，不同的zhi商標類別注冊量dao是不相同的，注冊量較大的類別通常價格相對低一些，譬如25類；
2.適用范圍和類似群組，如果商標被駁回部分適用范圍將導致商標價格的下跌；
3.宣傳使用，有一定知名度的商標價格將大幅提升；
4.寓意辨識度，寓意美好、辨識度高的商標當然是大家爭相搶奪的“好商標”，價格自然不低；
5.穩(wěn)定性，通過查詢判斷商標是否有被駁回、異議、撤三等行政程序，如果沒有，商標價值可以加分；
6.持標人預期，這是持標人主觀因素，因人而異。
二、商標價值的形成階段
要對商標價值評估，必須先了解商標作為一種無形資產，其資產形成的過程，通常商標資產的形成過程可以分為三個階段：
(1)普通商標階段：當商標并不被消費者所注意時，它只是一個普通商標，這種商標還沒有任何資產的特征。
(2)功能商標階段：當商標所標示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢，進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產的初級階段。
(3)個性商標階段：當商標在質量功能優(yōu)越的基礎上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發(fā)展就達到了個性化的階段。一般情況下，個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者，此時商標所標示的商品的品質特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標個性。此時，由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性，因而商標就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標發(fā)展到個性化階段，標志著商標資產已達到成熟階段。
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