綜合報(bào)告是企業(yè)報(bào)告發(fā)展進(jìn)程中相對較新的產(chǎn)物，它旨在推進(jìn)更加全面、更為長遠(yuǎn)的決策制定，而綜合思維是綜合報(bào)告的基石。根據(jù)《國際綜合報(bào)告框架》（the International Integrated Reporting
Framework）的界定，綜合思維是組織對其各個(gè)營運(yùn)及職能部門與組織所使用或受其影響的資本之間相互關(guān)系的積極考量。綜合決策以及關(guān)注短期、中期和長期創(chuàng)造價(jià)值的行動(dòng)方案是綜合思維的產(chǎn)物。那么，綜合思維與英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易之間有何關(guān)聯(lián)呢？最初的新聞報(bào)道多為負(fù)面的，認(rèn)為英超球員和他們的經(jīng)紀(jì)人是該項(xiàng)交易的主要受益者，也許到2020年就會(huì)產(chǎn)生[*{5}*]周薪高達(dá)百萬英鎊的球員。知名的政治家都呼吁將更多的國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播收入投入到基層足球活動(dòng)和降低球票價(jià)格上。對此，英超聯(lián)盟首席執(zhí)行官RichardScudamore回應(yīng)道：“我們的存在不是為了慈善目的，而是追求a1的足球賽事。”
　　英超聯(lián)賽設(shè)立之時(shí)并不涉及國家彩票之類的強(qiáng)制性捐贈(zèng)任務(wù)，因此沒有義務(wù)將如此多的收入投入到“公益事業(yè)”，我認(rèn)同這一點(diǎn)，但其追求“a1足球賽事”的目標(biāo)應(yīng)該“隨著時(shí)間的推移”得到檢驗(yàn)。
　　綜合報(bào)告將一系列對組織長期可持續(xù)成功有著廣泛影響的因素劃分為六類資本——金融、制造、智力、社會(huì)及相互關(guān)系、人與自然，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)綜合思維。想要將此體系直接應(yīng)用于英超俱樂部，那么首先需要回答以下問題：
　　在進(jìn)行下一次電視轉(zhuǎn)播權(quán)拍賣時(shí)，我們希望外界對此次轉(zhuǎn)播權(quán)交易有怎樣的感觀？
　　電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，導(dǎo)致球員工資的持續(xù)飆升，以至于為轉(zhuǎn)播交易買單的英超賽事衛(wèi)星電視訂閱客戶的普通大眾最終忍無可忍，決定切換到其他地面頻道，在周六午間或周日下午賽事轉(zhuǎn)播時(shí)段做點(diǎn)其他事情。我認(rèn)為這一出現(xiàn)這些情況并非不無可能。也許有人認(rèn)為不太可能大范圍出現(xiàn)這種狀況，但據(jù)我所了解到的事實(shí)，這就是上一次電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易所產(chǎn)生的不良后果之一。
　　綜合報(bào)告大有助益，它可通過六類資本分析來推進(jìn)綜合思維，認(rèn)識(shí)到在支付具有競爭力的薪水以吸引高水平球員與投資于更加廣泛的因素之間需要一種平衡，而后者將有助于確保英超足球賽事至少仍像現(xiàn)在一樣受歡迎，這是因?yàn)槿绻妼λ狈ψ銐虻呐d趣，那么它的存在和發(fā)展將變得不可持續(xù)。
　　當(dāng)然需要考慮對場館改進(jìn)、訓(xùn)練設(shè)施、各梯隊(duì)教練員以及青訓(xùn)體系等進(jìn)行投資，但與此同時(shí)也需要以更開放的思維來考慮以下因素對足球環(huán)境的影響，比如說在5年的時(shí)間里：
　　球賽門票價(jià)格——球迷現(xiàn)場觀賽所營造的熱烈氣氛增加了英超的吸引力。
　　賽事時(shí)間安排——這通常由電視公司掌控，而且我們知道有時(shí)候比賽時(shí)間安排讓球迷們無法在觀賽結(jié)束后通過公共交通系統(tǒng)回家（在這些情況下，俱樂部可以考慮資助大巴接送）。
　　社區(qū)項(xiàng)目——通常都得到了很好的滿足，但是否應(yīng)該考慮資助更多的社區(qū)項(xiàng)目？
　　英國的足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展蓬勃，除英超聯(lián)賽之外，還涵蓋了下至普通大眾上至英甲的專業(yè)人員——如果廣闊的足球基礎(chǔ)受到侵蝕，那么英超這樣的頂級(jí)賽事還能擁有如此廣泛的吸引力嗎？
　　英國國家隊(duì)是大獲成功還是適得其反？——在“英超俱樂部具備引進(jìn)國外高水平球員的能力是否會(huì)對國家對的表現(xiàn)帶來不利的影響”這一問題上，外界一直有著針鋒相對的觀點(diǎn)，而且這種爭論將持續(xù)下去。但是，我們不難想象英國國家隊(duì)如果能在2018年俄羅斯世界杯上獲得成功（即使只打入四分之一決賽）所帶來的沖擊。英超聯(lián)盟和各個(gè)俱樂部應(yīng)該為支持這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而全力以赴。
　　英超聯(lián)賽是否是*4的足球賽事，如果是，那么是否能一直延續(xù)下去？在這兩個(gè)問題上，我相信上述廣泛因素將發(fā)揮各自的作用。這些問題與慈善無關(guān)，它們涉及到是否具備良好的長期商業(yè)意識(shí)。英超聯(lián)賽無疑是英國最成功的商業(yè)活動(dòng)之一，上述認(rèn)知應(yīng)該能夠引發(fā)共鳴。
　　對于那些以更開闊的視野看待自己事業(yè)的人士而言，他們需要傳遞這個(gè)信息，這一點(diǎn)尤為重要，若非如此，他們就可能面臨風(fēng)險(xiǎn)，與那些不具備開闊視野的人士沒有區(qū)別。而在這一點(diǎn)上，綜合報(bào)告框架可以一展身手，幫助組織設(shè)定向外界有效推介自身的方式和方法，而不是一味依靠別人的力量。
　　斯丘達(dá)莫爾表示，此次電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易讓伯恩利足球俱樂部（BurnleyFootball Club）從經(jīng)濟(jì)意義上來說比荷蘭足球巨人阿賈克斯足球俱樂部（Ajax）更為強(qiáng)大，但這并不意味著英超俱樂部可以不用考慮如何明智地對新財(cái)富進(jìn)行投資，瀟灑地轉(zhuǎn)身離去。
　　作者Andrew Harding CIMA英國皇家特許管理會(huì)計(jì)師公會(huì)全球執(zhí)行總裁
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