美國注冊管理會計師IMA協(xié)會近來正發(fā)起一個震撼性的廣告投放活動，來推廣美國管理會計師的認證普及。投放的媒介包括電視，廣播以及網(wǎng)絡(luò)，還在深夜談話節(jié)目和周六夜現(xiàn)場等節(jié)目投放商業(yè)廣告。

 
新穎的視頻廣告宣傳
宣傳標語十分突出：“CMA，You've got to earn it“，強調(diào)的便是通過系統(tǒng)性的訓(xùn)練獲得CMA證書。
視頻廣告顯示，畫面中一男子獲得了CMA的殊榮，他十分自豪，以至于把CMA的認證刻在了后背巨大的紋身上。與此同時，他的同事們羨慕無比，也爭著想得到這種紋身。
這項廣告運動是和紐約的一家廣告公司合作創(chuàng)建的。這家公司通過市場研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，26歲到40歲的成年人中，40%的人至少擁有一個紋身，同時有紋身的人中43%都認為紋身最重要的是得極具個人意義。
“這是為了突出CMA的價值，幫助個人提高他們職業(yè)生涯的價值，并幫助他們縮小與以CFO為核心的專業(yè)財務(wù)團隊之間的技能差距，特別是在財務(wù)規(guī)劃，分析，控制和決策支持上”，IMA高級副總裁Dennis Whitney如是說。
“我們所強調(diào)的標語，意味著任何雇主聘請CMA持證人時可以放心，因為他們已經(jīng)通過了當今職位要求中最關(guān)鍵的11項能力的嚴格考試。你必須得參加考試，你必須得學(xué)習，你還得達到掌握它們的各級要求。”
聲勢浩大的多媒介投放活動
IMA計劃在一些知名的深夜訪談節(jié)目中投放廣告，并計劃于9~10月在美國6個城市13~21個地點舉行廣告運動。這6個城市分別是：紐約，芝加哥，明尼阿波利斯，底特律，菲尼克斯以及休斯頓。明年1~2月還會進行新一輪，再加上洛杉磯、舊金山、波特蘭以及達拉斯等4個新城市地點。
IMA的廣告活動也覆蓋到了廣播電臺，包括彭博社、CNBC、全國公眾廣播等知名電臺，也有紐約的一些地方臺。
IMA還計劃在華爾街日報，彭博社，福布斯等知名媒體的不同平臺上分別投放印刷版與數(shù)字版的廣告。此外，還涉及到了一系列的會計和金融貿(mào)易出版物，包括《今日會計》等。
致力于跨越才能鴻溝
對于CMA的推廣所達成的效果，IMA協(xié)會并沒有特別精確的目標。Whitney表示，效果需要慢慢發(fā)酵，達成是一個長期的過程。但長遠來看，本次推廣項目將提高CMA的關(guān)注度，吸引更多的人參與到CMA的認證中來，帶動更多人提升他們在財務(wù)團隊中的技能水平，這將是一個巨大的成功。
同時，IMA一直在穩(wěn)步增長CMA證書持有者的數(shù)量。
“我們致力于跨越才能之間的鴻溝，”Whitney說，“這個愿景，CMA項目在過去的40年間一直致力去達成。我們已經(jīng)認證了超過50，000多名CMA持證人，去年還有17%的強勁增長率。我們是一個全球性的認證協(xié)會，所以我們的使命終究是推進整個行業(yè)的福祉。”
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