“解百納”商標(biāo)為何備受國內(nèi)葡萄酒企業(yè)青睞？
有券商估計(jì)，目前中國解百納市場估值約10億元人民幣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國99%以上的葡萄酒廠都有生產(chǎn)“解百納”系列酒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前葡萄酒行業(yè)三分之一的銷量都靠“解百納”貢獻(xiàn)。
“解百納”之于張?jiān)ｏ@得尤為重要。雖然長達(dá)6年的商標(biāo)案令張?jiān)７浅＠_，但是，爆發(fā)商標(biāo)案這6年來，張?jiān)＝獍偌{不但沒有受到?jīng)_擊，銷量反而大增。對此，張?jiān)？偨?jīng)理周洪江表示，2007年張?jiān)＝獍偌{的銷量，已經(jīng)是六年以前的六倍或者七倍。
不僅如此，有統(tǒng)計(jì)顯示，在張?jiān)?007年的業(yè)績中，解百納是該公司盈利增長的主要驅(qū)動之一，占到2007年總銷售收入的10%.有分析師預(yù)測，到2008年，張?jiān)＝獍偌{的銷量將同比增長25%至2100噸。甚至有專家評價(jià)，解百納是張?jiān)Ｗ钪匾睦麧檨碓?，?4%的年復(fù)合增長率為張?jiān)I(yè)績整體提升貢獻(xiàn)至偉。
“我們解百納的份額并不是很多，但我們很關(guān)心這個(gè)品系被注冊后，赤霞珠這樣的其他品系會不會面臨同樣的命運(yùn)。”中糧酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)鄒蔚說。據(jù)她介紹，長城旗下葡萄酒以赤霞珠這樣的單品種酒居多。
盡管長城、威龍等葡萄酒商沒有具體的解百納銷售數(shù)據(jù)出臺，但是據(jù)知情人士透露，長城、威龍等葡萄酒商在解百納高中低檔市場都擁有不少份額。
除了10億市場的誘惑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，已經(jīng)形成品牌和規(guī)模多年的解百納，還是支撐國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場的重要因素。
目前國內(nèi)主要的葡萄酒商幾乎都有向高端市場發(fā)力的計(jì)劃。作為奧運(yùn)贊助商的長城葡萄酒，不僅在煙臺布局桑干酒莊，推出酒莊酒，還計(jì)劃在法國成熟產(chǎn)區(qū)收購酒莊，大力發(fā)展高端酒業(yè)務(wù)；張?jiān)２粌H與加拿大奧羅絲公司合資打造全球*5的冰酒酒莊，還與新西蘭凱利酒莊合作推出“新西蘭張?jiān)P利酒莊”。
盡管各大葡萄酒巨頭動作頗多，但國內(nèi)葡萄酒高端市場發(fā)展仍然有限，而在這個(gè)過程中，解百納業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，將為張?jiān)＿@樣希望在高端市場有所作為的公司帶來保障。
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