初級經(jīng)濟(jì)師中《專業(yè)知識與實(shí)務(wù)》工商管理專業(yè)的高頻考點(diǎn)如下！選擇工商管理專業(yè)的小伙伴來看看吧！
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　　【考點(diǎn)一】市場調(diào)查的定義
　　1.定義：市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。2.范圍：包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查、還可對消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
　　3.市場調(diào)查主要具有以下特點(diǎn)：
　?。?）市場調(diào)查是一種有目的、有意識的認(rèn)識市場的活動(dòng)。（2）市場調(diào)查的具體對象是市場體系，即市場主體（個(gè)人、家庭、政府、企業(yè)）、市場客體（消費(fèi)品、生產(chǎn)要素）、市場媒體（貨幣、價(jià)格、信息）等。其中需要指出的是，市場調(diào)查的重點(diǎn)對象是消費(fèi)者市場。
　　（3）市場調(diào)查需要借助科學(xué)的方法。只有借助科學(xué)的方法才能保證收集的信息、數(shù)據(jù)以及調(diào)查結(jié)果真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確。（4）市場調(diào)查是為企業(yè)的市場預(yù)測和經(jīng)營決策服務(wù)的。市場調(diào)查是一種認(rèn)識市場的手段，它本身不是目的，它最終是為企業(yè)的經(jīng)營決策服務(wù)的。
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　　【考點(diǎn)二】市場調(diào)查的內(nèi)容
　　（1）市場需求調(diào)查市場需求：特定的地域和特定的顧客群體對某一產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求量。市場需求調(diào)查內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品市場的現(xiàn)有規(guī)模和潛在規(guī)模；該市場的近期需求量；該類產(chǎn)品的市場需求結(jié)構(gòu)、需求時(shí)間；市場需求變動(dòng)影響因素等的調(diào)查。
　?。?）市場環(huán)境調(diào)查對企業(yè)市場環(huán)境的調(diào)查研究（企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境），是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動(dòng)的基本前提。
　　（3）消費(fèi)者行為調(diào)查消費(fèi)者行為調(diào)查主要是對消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行調(diào)查和分析。主要調(diào)查：消費(fèi)者的消費(fèi)決策、購買什么、購買多少、何時(shí)購買、信息渠道來自何處、由誰購買、如何購買等方面。
　?。?）市場供給調(diào)查市場供給調(diào)查：產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為市場能夠提供的某一產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號、品牌等，以及生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。
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