距離2023年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試還有66天，不知道大家復(fù)習(xí)得怎么樣了呢？今天，跟著小編一起來(lái)學(xué)習(xí)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專(zhuān)業(yè)“第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理”中的第一個(gè)重要知識(shí)點(diǎn)“市場(chǎng)定位”吧！

　　知識(shí)點(diǎn)一：市場(chǎng)定位

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)定位的含義

　　企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/div>
　　市場(chǎng)定位是通過(guò)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個(gè)性，塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)形象來(lái)實(shí)現(xiàn)的。產(chǎn)品的特色或個(gè)性的表現(xiàn)：
　?。?）從產(chǎn)品實(shí)體上表現(xiàn)，如形狀、成分、構(gòu)造、性能等；
　?。?）從消費(fèi)者心理上反映，如豪華、樸素、典雅等；
　　（3）質(zhì)量水準(zhǔn)等。
　　企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，一方面要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品具有何種特色，另一方面要研究消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的各種屬性的重視程度，然后根據(jù)這兩個(gè)方面進(jìn)行分析，再選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特的形象，從而完成產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

　?。ǘ┦袌?chǎng)定位策略

　　1.避強(qiáng)定位策略
　　避免與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于某處市場(chǎng)的“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上沒(méi)有的產(chǎn)品，開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。
　　2.對(duì)峙定位策略
　　與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者“對(duì)著干”的市場(chǎng)定位策略，企業(yè)選擇靠近現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者或與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同一個(gè)消費(fèi)者群體，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格等方面差別不大。
　　3.重新定位策略
　　如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng)；或消費(fèi)者及用戶(hù)偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場(chǎng)對(duì)其原有的印象，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。

　　（三）市場(chǎng)定位步驟

　?。?）判斷消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，找出產(chǎn)品在消費(fèi)者心目“理想點(diǎn)”。
　?。?）確定產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品范圍中的地位，明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　?。?）傳播和送達(dá)選定的市場(chǎng)定位。
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