下面的市場營銷筆記第15部分——經(jīng)濟(jì)師*72014《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》，請各位拿走哦。然后抓緊時間看高頓網(wǎng)校提供的其他章節(jié)。
　　2.正確掌握市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位的含義。了解市場細(xì)分的前提是需求的異質(zhì)性。
 
　　市場細(xì)分，就是根據(jù)顧客的購買習(xí)慣和購買行為的差異，將具有不同消費(fèi)需求的顧客群體劃分成若干個子市場，它是目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提。需要指出的是，市場細(xì)分不是根據(jù)產(chǎn)品分類進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者需求的角度劃分的。
　　選擇目標(biāo)市場：目標(biāo)市場是企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入和服務(wù)的市場，企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的就是選擇適合自己的目標(biāo)市場。企業(yè)在市場細(xì)分之后要做出以下戰(zhàn)略決策：一是覆蓋多少市場，二是如何覆蓋這些子市場，這就是市場覆蓋戰(zhàn)略。
　　市場定位：是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。
　　市場細(xì)分是以顧客需求的異質(zhì)性為前提的。
 
　　例題1：目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的*9步是( )。(2006年真題)
　　A.大眾化營銷 B.選擇目標(biāo)市場
　　C.市場細(xì)分 D.市場定位
　　答案：C
　　解析：2005年也考了這個知識點(diǎn)，只是出題方式不同。
 
　　例題2：市場細(xì)分的前提是( )。(2004年真題)
　　A.需求的差異性 B.競爭激烈
　　C.企業(yè)面對賣方市場 D.產(chǎn)品的同質(zhì)性
　　答案：A
　　高頓網(wǎng)校之名人思想：有時候不是不信任，只是因?yàn)楸葎e人更在乎，更怕失去。