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804《新聞與傳播實務》是北京工商大學新聞傳播學科的學術型碩士研究生入學考試科目之一。近日，北京工商大學公布了2023北京工商大學考研804新聞與傳播實務考試大綱，包括考試形式和考試重點等。小編為大家整理了詳細內容，大家一起來看看吧。
一、考查目標
測試考生對新聞傳播實務的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況，重點測試考生將這些知識應用于新聞寫作、廣告文案創(chuàng)作的實踐能力。
二、考試形式和試卷結構
?。ㄒ唬┰嚲頋M分及考試時間
本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。
?。ǘ┐痤}方式
答題方式為閉卷、筆試。
?。ㄈ┰嚲韮热萁Y構
新聞寫作基本知識約7%
新聞寫作技巧約10%
新聞策劃約13%
新聞寫作約20%
廣告文案基本知識約7%
廣告文案寫作技巧約10%
廣告文案策劃流程約13%
廣告文案創(chuàng)作約20%
?。ㄋ模┰嚲眍}型結構
1.簡答題20分(4小題，每小題5分)
2.簡述題30分(2小題，每小題15分)
3.分析題40分(2小題，每小題20分)
4.創(chuàng)作題60分(2小題，每小題30分)
三、考查內容
（一）新聞寫作的基本知識
新聞結構
新聞主題
新聞材料
新聞角度
新聞語言的特征與技巧
各類新聞的采寫
各類通訊的采寫
新聞體裁改革趨勢
新聞報道體裁的類型及演變
新聞報道的基本要求：真實性、思想性、時間性、用事實說話
?。ǘ┬侣剬懽鞑邉澟c技巧
發(fā)現(xiàn)與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞政策
記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、特殊思維
記者的修養(yǎng)：作風修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、技能修養(yǎng)、道德修養(yǎng)
采訪的特點、形式
采訪的技巧：
明確報道思想
獲取新聞線索
做好采訪準備
創(chuàng)造訪問條件
掌握提問技能
主持調查座談
注重現(xiàn)場觀察
重視聽覺功能
強調當場記錄
注意深入采訪
仔細驗證材料
迅速整理筆記
積累剩余材料
（三）廣告文案基本知識
廣告創(chuàng)意策略與簡報
廣告的創(chuàng)意方法（含品牌命名）
廣告表現(xiàn)的原理與技巧
廣告文案寫作的特點及修辭
廣告文案寫作人員的創(chuàng)造力
廣告文案的測試方法
?。ㄋ模V告文案類型與技巧
廣告標題/廣告正文/廣告口號的寫作
系列廣告文案的寫作
公益廣告文案的寫作
企業(yè)廣告文案的寫作
網(wǎng)絡廣告文案的寫作
電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫作
報刊廣告文案的寫作
廣播廣告文案的寫作
戶外廣告文案的寫作
直郵廣告文案的寫作
四、參考書目
劉海貴：《中國新聞采訪寫作學》（新修版），復旦大學出版社，2019年。
初廣志：《廣告文案寫作》（第三版），高等教育出版社，2020年。
以上內容來源：北京工商大學研究生院
