2023華中農(nóng)業(yè)大學(xué)623新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研初試大綱已經(jīng)公布，考試大綱公布了本科目考試范圍是廣告運(yùn)作、品牌管理、傳媒經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播四部分，要求學(xué)生掌握廣告運(yùn)作、品牌管理、傳媒經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播領(lǐng)域的基本知識(shí)、理論和實(shí)踐技能，備考華農(nóng)的同學(xué)可以看看今年的考試大綱，做好專業(yè)課復(fù)習(xí)計(jì)劃，623新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研初試大綱到底有什么內(nèi)容呢？一起來看看吧。
2023華農(nóng)623新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研初試大綱內(nèi)容一覽
　　一、2023華中農(nóng)業(yè)大學(xué)623新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研參考書目
　　1.張金海、余曉莉：《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，高等教育出版社
　　2.阿倫斯等：《當(dāng)代廣告學(xué)》，丁俊杰、程坪、陳志娟譯，人民郵電出版社
　　3.黃合水：《品牌學(xué)概論》，高等教育出版社
　　4.凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理》，吳水龍、何云譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社
　　5.喻國(guó)明、丁漢青、支庭榮：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社
　　6.謝新洲：《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，北京大學(xué)出版社
　　7.彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社
　　8.李良榮：《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，高等教育出版社
　　二、2023華中農(nóng)業(yè)大學(xué)623新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試知識(shí)范圍
　?。ㄒ唬V告與廣告市場(chǎng)
　?。ǘV告運(yùn)作過程
　　（三）現(xiàn)代廣告新發(fā)展
　?。ㄋ模┢放瀑Y產(chǎn)評(píng)估
　　（五）品牌建設(shè)管理
　?。﹤髅疆a(chǎn)業(yè)的基本特征
　?。ㄆ撸﹤髅疆a(chǎn)業(yè)的其它特征
　　（八）傳媒組織的經(jīng)營(yíng)與管理
　?。ň牛┗ヂ?lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響
　?。ㄊ┚W(wǎng)絡(luò)傳播及其特征
　?。ㄊ唬┚W(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展
　　本文內(nèi)容整理自華中農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院
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