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2023年遼寧大學(xué)廣告學(xué)基礎(chǔ)考研大綱一覽
 ?。ㄒ唬V告學(xué)學(xué)科體系、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、社會主義市場經(jīng)濟與廣告學(xué)
  (二)廣告的內(nèi)涵與特征(含廣告的內(nèi)涵、廣告的特征、廣告的分類、廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科)
 ?。ㄈV告發(fā)展演變的歷史
  (四)廣告的功能與價值(廣告功能概述、廣告的經(jīng)濟價值、廣告的文化價值、廣告的社會責(zé)任)
  (五)廣告與品牌傳播(廣告與品牌的關(guān)系、廣告與消費者品牌認(rèn)知、廣告說服與品牌增值、廣告與品牌形象)
 ?。V告調(diào)查(廣告調(diào)查概述、產(chǎn)品市場調(diào)查、消費者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、溝通渠道調(diào)查)
 ?。ㄆ撸V告策略(概述、定位策略、訴求策略、傳播策略)
 ?。ò耍V告創(chuàng)意(概述、從抽象概念到形象傳播、廣告創(chuàng)意的思維與方法、廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向)
 ?。ň牛V告媒介(概述、廣告媒介類型和特征、廣告媒介策略)
 ?。ㄊV告效果(概述、廣告效果評估的主要類型、廣告效果評估主要方法)
 ?。ㄊ唬V告業(yè)發(fā)展與管理(廣告業(yè)發(fā)展、廣告法規(guī)與管理)
 ?。ㄊV告從業(yè)人員的素養(yǎng)(知識素養(yǎng)、技能素養(yǎng)、思想道德素養(yǎng))
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