浙大434國際商務考點之產品生命周期！如果你想考浙江大學的國際商務專業(yè)，那么你一定會遇到很多名詞解釋題，比如近年的一道“產品生命周期”題，如果你還不知道答案，那么就來看高頓考研的整理，一定能幫助到您!
浙大434國際商務考點：產品生命周期
　　一、名詞解釋“產品生命周期”
　　產品生命周期是指產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。典型的產品生命周期一般可以分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。這一周期在技術水平不同的國家，發(fā)生的時間和過程都是不一樣的，反映了產品在不同國家市場上競子地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。
　　二、產品生命周期的四個階段
　　產品生命周期可分為四個階段：探索期、成長期、成熟期、衰退期
　?。ㄏ聢D里的曲線只是一條較為經(jīng)典的產品生命周期曲線，并不代表所有的產品生命周期的曲線都為這樣）
　?。v坐標為活躍用戶，橫坐標為時間）
　　1、探索期：產品剛起步，還不完善，經(jīng)常變，流程還未定型，時間長短無定論，會有少量競品出現(xiàn)。
　　2、成長期：產品關鍵功能固定，產品形態(tài)相對固定，時間長短無定論，大量競品出現(xiàn)，用戶量猛速增長，引起競爭者的關注，挑戰(zhàn)較大。
　　3、成熟期：產品完全定型，開始開拓新的延伸產品，時間長短無定論，競爭環(huán)境惡化（舉例：平臺補貼大戰(zhàn)）
　　4、衰退期：產品很長一段時間沒有大動作，用戶活躍下降，時間長短無定論，競品主導市場（舉例：騰訊的微信和QQ)
　　產品生命周期理論清楚地解釋了成熟工業(yè)從發(fā)達國家轉移到發(fā)展中國家的過程。然而.隨著近年來經(jīng)濟全球化的發(fā)展、全球性分散生產的出現(xiàn)，產品生命周期越來越短，新產品的全球傳播也越來越快，因而理論對現(xiàn)代世界的預示性有限。
　　三、如何判定產品屬于哪個階段
　　看活躍用戶量走向的趨勢：(平穩(wěn)、向上拉伸還是往下掉）當沒有外力的情況下，曲線開始往上冒頭/往下掉的趨勢可能開始進入下一個階段。
　　提醒：看活躍用戶量時，盡可能分離外部推廣帶來的“增肥效應”，所以在分析之前要先判斷哪些用戶是外部力量帶來的然后排除掉他們，再做進一步的分析。
　　看時間段：雖然每個階段的時間長短無定論，但一般來說18個月后，產品都會進入成長期。
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