Note7爆炸門事件使三星公司股價自9月2日召回聲明后的兩周內(nèi)“跌跌不休”。9月12日更是開盤“閃崩”，收盤跌幅接近7%，創(chuàng)下2012年以來*5跌幅。
全球召回三星Note7事件無疑給當(dāng)下正在挽回市場份額的三星電子一記重拳，也會給原本逐漸復(fù)蘇的業(yè)績造成沖擊。
盡管三星是行業(yè)中罕見的“全能型”選手，在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但多位分析人士仍對三星的未來表示擔(dān)憂，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是三星盈利的主力軍。他們認(rèn)為，“爆炸門”事件給三星造成的影響遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)損失這么簡單，三星的品牌價值同樣遭受重創(chuàng)。而這個損害是長期的，甚至可能會影響到明年Galaxy S8的發(fā)售。
Note7讓三星損失慘重
一直以來，三星就是韓國人眼中的“天下*9”，它撐起了韓國GDP的五分之一，寄托了5000萬韓國人的科技大夢。路透社曾報道，三星董事長李健熙一“咳嗽”，整個韓國都會“感冒”。
然而，這個中秋節(jié)假期本應(yīng)是韓國移動通信市場的旺季，但今年卻相當(dāng)蕭條。據(jù)韓國通訊業(yè)界消息，從上個月31日停止供應(yīng)Note7產(chǎn)品至9月10日，通訊公司受理的號碼移動服務(wù)（韓國換新手機(jī)后，需有通訊公司進(jìn)行號碼設(shè)置轉(zhuǎn)換）數(shù)量日均約為1.2萬件，下降幅度達(dá)33%。
三星公司9月2日宣布，因電池缺陷問題，停售Note7手機(jī)；允許已經(jīng)購買到這款手機(jī)的消費(fèi)者兩周后置換新手機(jī)；并且召回美國、韓國、澳大利亞等10個國家和地區(qū)的共250萬部Note 7手機(jī)在計(jì)算召回所需的開支后，一些分析師認(rèn)為，三星公司可能因此損失近50億美元（約合人民幣334億元）收入。
而在資本市場，9日（周五）和12日（周一）兩日三星電子股價已經(jīng)累計(jì)下跌11%，市值蒸發(fā)220億美元（約合人民幣1470億元），創(chuàng)下了兩個月以來的新低，13日股價有小幅回升。三星Note7電池供應(yīng)商SDI股價也大跌6%，創(chuàng)下5個月來單日*5跌幅。
與之相對的是，蘋果的股價結(jié)束了iPhone7發(fā)布會后的兩連跌，9月12日上漲逾2%，創(chuàng)6周多以來*5單日漲幅。三星還因召回事件錯過了發(fā)售的窗口期，狙擊蘋果新機(jī)的計(jì)劃已然落空。
韓國輿論認(rèn)為，三星電子可能因此次事件承受更大的損失，而真正的損失規(guī)模需要到第四季度或明年才能見分曉。
三星品牌將受打擊
三星集團(tuán)在韓國是無人能及的巨頭，除了電子行業(yè)，還布局了汽車、購物、主題樂園、運(yùn)動球隊(duì)等業(yè)務(wù)。不僅如此，在韓國無論是傳統(tǒng)的食品、化妝品、造船、化工行業(yè)，還是新興的酒店、飛機(jī)租賃業(yè)，只要能想到的，幾乎都有三星的烙印。
更重要的是，三星電子在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，三星2015年在芯片市場占有率11.6%，全球半導(dǎo)體市場排名第二。在圖片傳感器方面，今年一季度，三星圖片傳感器出貨量排名全球第三。
對于三星電子而言，智能手機(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是其盈利的主力軍。公開資料顯示，2016年4~6月三星的合并銷售利潤達(dá)8.14萬億韓元（約合人民幣480億元），智能手機(jī)等業(yè)務(wù)占其中一半以上。由于減少機(jī)型等降低成本的措施奏效，利潤同比增長近六成。
雖然銷售數(shù)量增長遲緩，但3月發(fā)售的Galaxy S7銷售狀況良好，使三星市場份額的下降維持在較小幅度。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC*7數(shù)據(jù)，2016年一季度三星手機(jī)出貨量依舊在全球遙遙領(lǐng)先，高達(dá)8190萬部，市場份額占比高達(dá)24.5%，超過蘋果、華為市場份額的總和。
對于此次大規(guī)模召回，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂會損傷其品牌影響力，甚至可能會導(dǎo)致三星手機(jī)整體低迷，還會影響到向三星供應(yīng)零件的日本廠商。據(jù)悉，三星的半導(dǎo)體和顯示器由內(nèi)部生產(chǎn)，智能手機(jī)零件則由日本的村田制作所、TDK、阿爾卑斯電氣等供應(yīng)。
對此，三星需要全力以赴，才能消除消費(fèi)者的不安。如果可以拿出更具創(chuàng)新性、高品質(zhì)的產(chǎn)品，此次事態(tài)可能轉(zhuǎn)危為機(jī)。
本文來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞