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　　【利好】

　　貨幣政策將趨于定向?qū)捤?/strong>

　　日前，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在內(nèi)蒙古赤峰考察時(shí)指出，“要針對(duì)企業(yè)反映的實(shí)體經(jīng)濟(jì)資金總體緊張?zhí)貏e是小微企業(yè)融資難、融資貴等問題，運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼吖ぞ?，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)。”

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力較為明顯的背景下，加上近期國(guó)務(wù)院不斷出手微刺激。市場(chǎng)由此再度熱議貨幣政策放松全面降準(zhǔn)的可能性。但分析人士指出，決策層這一次會(huì)更加有政策定力，取向只可能是“定向發(fā)力”而非“全面放水”，未來微調(diào)式放松可能更多體現(xiàn)在信貸投放向鐵路、城市基建、保障房以及環(huán)保的定向?qū)捤伞?/div>
　　對(duì)于貨幣政策放松全面降準(zhǔn)的可能性，一直存在兩種意見。中國(guó)國(guó)際金融有限公司的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家彭文生表示，就目前而言，中國(guó)人民銀行放寬信貸政策的空間十分有限，原因是在過去幾年時(shí)間里，中國(guó)各大銀行的貸款總量一直都在迅速增長(zhǎng)。
　　創(chuàng)業(yè)板將探索服務(wù)未盈利科技企業(yè)
　　深交所總經(jīng)理宋麗萍表示，創(chuàng)業(yè)板下一步將探索如何為有潛力、但尚未盈利的科技型、成長(zhǎng)型企業(yè)服務(wù)，真正回歸創(chuàng)業(yè)板的本源。她是上周末在湖北武漢參加“推進(jìn)科技金融融合，[*{c}*]創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”論壇上作出上述表述的。
　　宋麗萍表示，近日證監(jiān)會(huì)頒布了修訂后的創(chuàng)業(yè)板首發(fā)辦法和再融資辦法，邁出了落實(shí)新“國(guó)九條”重要的一步。新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)具有非線性成長(zhǎng)特點(diǎn)，過去標(biāo)準(zhǔn)更多是針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，過分強(qiáng)調(diào)歷史業(yè)績(jī)連續(xù)性、穩(wěn)定性，使很多處于發(fā)展關(guān)鍵階段的創(chuàng)新型企業(yè)，往往因?yàn)闃I(yè)績(jī)的一時(shí)波動(dòng)倒在發(fā)行審核門檻前；相反，一旦達(dá)到傳統(tǒng)上市標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，企業(yè)發(fā)展又往往進(jìn)入成長(zhǎng)“中后期”，不需要大的資本支出了，此時(shí)進(jìn)入資本市場(chǎng)不僅容易導(dǎo)致資本錯(cuò)配閑置，投資者也難以分享創(chuàng)新型企業(yè)快速成長(zhǎng)階段的成果。為此，修訂后的首發(fā)辦法適當(dāng)放寬財(cái)務(wù)準(zhǔn)入指標(biāo)，取消持續(xù)增長(zhǎng)要求，簡(jiǎn)化了其他發(fā)行條件。
　　再融資辦法的出臺(tái)則彌補(bǔ)了創(chuàng)業(yè)板近五年來再融資機(jī)制缺失的問題，還建立了創(chuàng)新型企業(yè)十分急需的小額快速融資制度。新興產(chǎn)業(yè)變化快，企業(yè)對(duì)投資決策的效率要求非常高。以并購(gòu)為例，創(chuàng)業(yè)板并購(gòu)多為同行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈整合以及人才、技術(shù)并購(gòu)，頻次高，規(guī)模小，速度快，商機(jī)稍縱即逝。創(chuàng)業(yè)板小額快速融資機(jī)制的建立，就是資本市場(chǎng)適應(yīng)創(chuàng)新型企業(yè)的特征需求進(jìn)行的有益探索。
　　27家主板公司入圍市值管理國(guó)企50強(qiáng)
　　中國(guó)上市公司市值管理研究中心聯(lián)合中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)共同發(fā)布的2014年度“國(guó)有控股上市公司市值管理績(jī)效50強(qiáng)”顯示，滬市主板公司占比過半，總計(jì)27家；深市主板14家排名第二；中小板公司6家，創(chuàng)業(yè)板公司3家。其中，貴州茅臺(tái)、?？低暫屠顺毙畔⒄紦?jù)榜單前三甲。
　　從入榜上市公司的行業(yè)分布來看，醫(yī)藥生物行業(yè)成為今年市值管理國(guó)企50強(qiáng)的大贏家，共有10家入選，占比20%；其次為食品飲料類上市公司，有6家公司入選。
　　從入選公司的市值規(guī)模來看，平均市值規(guī)模為414.55億元，其中3家公司市值超千億，分別是中信銀行、浦發(fā)銀行和貴州茅臺(tái)；僅5家公司市值規(guī)模不足百億，百億公司成為市值管理國(guó)企50強(qiáng)的中堅(jiān)力量。
　　中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋志平在發(fā)布會(huì)上表示，目前，國(guó)有上市公司市值的現(xiàn)狀和其他指標(biāo)不匹配。國(guó)有控股上市公司凈資產(chǎn)總額占83%，但它們的市值只占A股市值的69.8%。所以，國(guó)有企業(yè)的企業(yè)家擔(dān)負(fù)著國(guó)有資產(chǎn)保值增值的使命，市值則是國(guó)有資產(chǎn)價(jià)值最直接的體現(xiàn)。
　　機(jī)構(gòu)組百人團(tuán)上周調(diào)研軍工概念股
　　上周，機(jī)構(gòu)調(diào)研121家深市公司，值得關(guān)注的是，上周一成飛集成剛披露注入殲擊機(jī)等軍工資產(chǎn)，次日軍工概念股海蘭信就迎來約90家機(jī)構(gòu)的百人調(diào)研大軍，包括華夏基金以及千合資本、澤熙投資等，江湖投資大鱷幾乎全部蜂擁而至。
　　海蘭信披露，其多款產(chǎn)品都在民轉(zhuǎn)軍的過程中，去年四季度實(shí)現(xiàn)銷售的小目標(biāo)雷達(dá)產(chǎn)品市場(chǎng)容量超過百億，并將逐步做實(shí)俄羅斯研發(fā)基地。
　　除了7家上市公司調(diào)研涉及軍工問題外，洋河股份、彩虹精化約10家公司接待華夏基金調(diào)研。私募方面，千合資本還調(diào)研了中科三環(huán)，澤熙投資則較為少見地連續(xù)兩日調(diào)研山東威達(dá)，并聯(lián)合華夏基金、原華夏基金投資副總監(jiān)孫建冬執(zhí)掌的鴻道投資調(diào)研福瑞股份。
　　中國(guó)信保重點(diǎn)支持 “一帶一路”經(jīng)貿(mào)活動(dòng)
　　隨著建設(shè)“一帶一路”(絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路)國(guó)家戰(zhàn)略布局逐步實(shí)施，中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司將支持重點(diǎn)轉(zhuǎn)向我國(guó)企業(yè)與“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家開展的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。一季度，中國(guó)信保對(duì)涉及“一帶一路”沿線的中亞、南亞、西亞、東南亞和中東歐等國(guó)家和地區(qū)承保規(guī)模達(dá)到263億美元，占同期公司總承保規(guī)模的近四分之一。
　　從一季度承保情況看，中國(guó)信保主要從四個(gè)方面增強(qiáng)了對(duì)“一帶一路”地區(qū)業(yè)務(wù)的信用保險(xiǎn)保障力度：加大對(duì)對(duì)外工程承包、大型成套設(shè)備出口的支持；積極支持企業(yè)開展境外農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目；支持當(dāng)?shù)赝ㄓ?、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；支持我國(guó)過剩產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“走出去”。
　　“一帶一路”是指絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路。目前，“一帶一路”涉及的國(guó)家整體局勢(shì)比較穩(wěn)定，中國(guó)信保初步劃定了65個(gè)“一帶一路”重點(diǎn)國(guó)別，并將適時(shí)根據(jù)其風(fēng)險(xiǎn)異動(dòng)情況給出參考評(píng)級(jí)和深度研究報(bào)告。
　　泛資管格局已形成負(fù)面清單可以試水
　　證券公司翹首企盼負(fù)面清單管理能為行業(yè)帶來創(chuàng)新環(huán)境和動(dòng)力。此前中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(征求意見稿)》中，提出建立支持證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展的包容性監(jiān)管理念，確立業(yè)務(wù)“負(fù)面清單”，這讓證券業(yè)重燃創(chuàng)新的激情。
　　雖然在證監(jiān)會(huì)公布的正式稿中，“負(fù)面清單”的字眼悄然消失了，但未來進(jìn)一步精簡(jiǎn)、整合、清理行政審批備案報(bào)告事項(xiàng)的監(jiān)管思路已逐步明確。
　　日前，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)批《關(guān)于2014年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)任務(wù)的意見》，再次提及加快探索市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單管理方式，逐步做到負(fù)面清單之外的事項(xiàng)由市場(chǎng)主體依法自行決定，實(shí)現(xiàn)“法無禁止即可為”。
　　負(fù)面清單管理最早始于美國(guó)二戰(zhàn)后簽訂的友好通商航海條約，目前世界上至少有77個(gè)國(guó)家采用負(fù)面清單外資管理模式。去年9月，上海自貿(mào)區(qū)首次嘗試了這種管理模式。
　　在今年的券商創(chuàng)新大會(huì)上，國(guó)泰君安副總裁顧頡建議在券商資管中試行負(fù)面清單管理。筆者認(rèn)為，這是個(gè)不錯(cuò)的想法，尤其在泛資管格局已逐步形成的今天，銀行理財(cái)、券商、保險(xiǎn)、信托、基金子公司等各類機(jī)構(gòu)實(shí)際上業(yè)務(wù)已趨同，但卻各有各的監(jiān)管部門，對(duì)應(yīng)不同的監(jiān)管規(guī)則。
　　游戲規(guī)則不統(tǒng)一，難免出現(xiàn)“長(zhǎng)短腿”狀況，實(shí)行負(fù)面清單管理至少能夠明確投資領(lǐng)域的“黑名單”，同時(shí)簡(jiǎn)化事前審批管理，在不觸碰監(jiān)管紅線的前提下，*5化地發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行創(chuàng)新，各機(jī)構(gòu)相對(duì)公平地進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　券商資管原本擅長(zhǎng)主動(dòng)管理，但其集合資管計(jì)劃的投資范圍不僅比集合信托狹窄，也比基金子公司的多客戶資管業(yè)務(wù)狹窄，競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。帶有私募屬性的券商集合資管計(jì)劃參與人數(shù)最多不超200人，募資規(guī)模不超50億，而同為非公開募集的集合信托的投資者數(shù)量并不受限制。雙重限制下，券商資管相比之下在市場(chǎng)中的地位顯得比較弱勢(shì)。這些年來，資管只占券商業(yè)務(wù)收入極小部分，2013年僅貢獻(xiàn)了4%的收入。
　　實(shí)際上，私募屬性也比較適合試行負(fù)面清單管理，畢竟投資者門檻高、人數(shù)較少、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力強(qiáng)，而一旦試行過程中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，也容易剎車或調(diào)整。
　　新申報(bào)企業(yè)最樂觀后年才能上市
　　隨著申報(bào)窗口的打開，越來越多的新面孔現(xiàn)身首次公開募股(IPO)排隊(duì)企業(yè)名單中。上周，又有5家企業(yè)亮相IPO排隊(duì)通道，至此，滬深交易所排隊(duì)通道中，共有605家企業(yè)靜候上市。
　　值得注意的是，與上周新申報(bào)企業(yè)扎堆主板上市不同，本周新增的5家申報(bào)企業(yè)中，有2家擬在主板上市，分別為中國(guó)核工業(yè)建設(shè)和欣賀股份；1家擬在中小板上市，為深圳市凱中精密技術(shù)；2家擬在創(chuàng)業(yè)板上市，分別為湖北久之洋紅外系統(tǒng)、吉林省金冠電氣。企業(yè)開始找準(zhǔn)時(shí)機(jī)挑選適合自身的上市通道。
　　按照“受理即披露”的原則，上述企業(yè)均在5月23日進(jìn)行了預(yù)披露，其中，中國(guó)核工業(yè)建設(shè)股份有限公司本次發(fā)行擬不超過52500萬股，由中信建投和信達(dá)證券聯(lián)合保薦。
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，按照證監(jiān)會(huì)踐行新股預(yù)期管理的時(shí)間安排，6月到年底或發(fā)行100家新股，那么在審600余家企業(yè)至少需要2~3年才能消化完畢，這也意味著新申報(bào)企業(yè)需長(zhǎng)時(shí)間等待才能順利上市。與此同時(shí)，按照財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的更新要求，如果新申報(bào)企業(yè)在今年上半年不能安排審核的話，就要重新補(bǔ)充經(jīng)審計(jì)的今年中報(bào)材料并作補(bǔ)充預(yù)披露，每6個(gè)月一個(gè)周期，如此反復(fù)，企業(yè)上市成本無疑會(huì)增加。
　　一位新申報(bào)企業(yè)的保薦機(jī)構(gòu)代表人指出，企業(yè)做出上市選擇時(shí)就已經(jīng)考慮到需要經(jīng)歷的時(shí)間成本和財(cái)務(wù)更新頻率，企業(yè)能夠預(yù)料到的*4情況是后年實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。
　　有的企業(yè)愿意等，有的企業(yè)則選擇撤離。證監(jiān)會(huì)*7公布的首發(fā)股票終止審查企業(yè)名單顯示，上周有5家企業(yè)撤單，分別為信息產(chǎn)業(yè)電子第十一設(shè)計(jì)研究院科技工程股份有限公司、廣東小豬班納服飾股份有限公司、福達(dá)合金材料股份有限公司、淮安嘉誠(chéng)高新化工股份有限公司和重慶秦川實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司。上述企業(yè)均為2012年在首發(fā)通道排隊(duì)，或因財(cái)務(wù)不達(dá)標(biāo)或因排隊(duì)時(shí)間過長(zhǎng)，它們都離開了在審企業(yè)隊(duì)伍。
　　與此同時(shí)，發(fā)審會(huì)審核仍在繼續(xù)，截至目前，已有42家企業(yè)過會(huì)，其中主板14家、中小板7家、創(chuàng)業(yè)板21家。據(jù)證券時(shí)報(bào)獲悉，上周五證監(jiān)會(huì)發(fā)行部組織相關(guān)券商開會(huì)，具體針對(duì)新股發(fā)行方案調(diào)整、路演推介等事項(xiàng)進(jìn)行溝通。他們均為已上報(bào)了發(fā)行方案并已封卷的十余家企業(yè)的保薦機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。
　　中央支持國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈迎發(fā)展契機(jī)
　　據(jù)新華社“新華視點(diǎn)”報(bào)道，總書記來到中國(guó)商飛設(shè)計(jì)研發(fā)中心，走進(jìn)綜合試驗(yàn)大廳，登上自主研制的C919大型客機(jī)展示樣機(jī)，坐在駕駛艙主駕駛的座位上，了解速度表、高度表、航跡圖等有關(guān)儀器儀表情況。穿過飛機(jī)客艙時(shí)，他兩次在座位上坐下來感受感受。
　　“五問”國(guó)產(chǎn)大型客機(jī)試飛情況
　　電子屏上，播放著不久前ARJ21新支線飛機(jī)環(huán)球試飛的視頻。總書記和試飛員們親切交談：“轉(zhuǎn)場(chǎng)很多吧？”“18站。”“總航程多少？”“3萬1千公里。”“順利吧？”“非常順利。”“飛機(jī)*5航程？”“3700公里。”“飛機(jī)性能怎么樣？”“非常好，非常穩(wěn)定！”
　　“把大飛機(jī)搞上去”
　　大廳內(nèi)，人們聞?dòng)嵹s來。總書記說，我們要做一個(gè)強(qiáng)國(guó)，就一定要把裝備制造業(yè)搞上去，把大飛機(jī)搞上去，起帶動(dòng)作用、標(biāo)志性作用。中國(guó)是*5的飛機(jī)市場(chǎng)，過去有人說造不如買、買不如租，這個(gè)邏輯要倒過來，要花更多資金來研發(fā)、制造自己的大飛機(jī)。
　　對(duì)大飛機(jī)研制隊(duì)伍寄予厚望
　　總書記表示，中國(guó)飛機(jī)制造業(yè)走過了一段艱難、坎坷、曲折的歷程，現(xiàn)在是而今邁步從頭越，勢(shì)頭很好，開局很好，希望大家鍥而不舍，腳踏實(shí)地，我寄厚望于你們。他叮囑企業(yè)負(fù)責(zé)人：“中國(guó)大飛機(jī)事業(yè)萬里長(zhǎng)征走了又一步，我們一定要有自己的大飛機(jī)。”
　　中國(guó)商用飛機(jī)有限責(zé)任公司成立于2008年，總部設(shè)在上海，是實(shí)施國(guó)家大型飛機(jī)重大專項(xiàng)中大型客機(jī)項(xiàng)目的主體，員工8300多人，確定了“一個(gè)總部，六大中心”的布局。設(shè)計(jì)研發(fā)中心承擔(dān)了我國(guó)首次自主研制的C919大型客機(jī)、ARJ21新支線飛機(jī)的工程設(shè)計(jì)任務(wù)和技術(shù)抓總責(zé)任。
　　【利空】
　　本周解禁市值433億元環(huán)比增逾1.83倍
　　根據(jù)滬深交易所的安排，本周兩市共有29家公司的解禁股上市流通，解禁股數(shù)共計(jì)27.99億股，占未解禁限售A股的0.67%。
　　其中，滬市19.96億股，占滬市限售股總數(shù)0.98%，深市8.03億股，占深市限售股總數(shù)0.37%。以5月23日收盤價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算的市值為433.34億元，占未解禁公司限售A股市值的1.08%。其中，滬市10家公司為273.04億元，占滬市流通A股市值的0.21%；深市19家公司為160.30億元，占深市流通A股市值的0.25%。本周兩市解禁股數(shù)量比前一周20家公司的18.19億股，增加了9.80億股，增加幅度為53.88%。本周解禁市值比前一周的152.78億元，增加了280.56億元，為其近兩倍，為2014年年內(nèi)第八高。
　　深市19家公司中，東誠(chéng)生化、長(zhǎng)信科技、宋城演藝、金運(yùn)激光、銀禧科技、科大智能、同有科技共7家公司的解禁股份是首發(fā)原股東限售股，穗恒運(yùn)A、廣陸數(shù)測(cè)、利源精制共3家公司的解禁股份是定向增發(fā)限售股，洪濤股份、賽象科技、三維工程、齊峰新材、海立美達(dá)、英唐智控、金信諾共7家公司的解禁股份是股權(quán)激勵(lì)一般股份，四川雙馬的解禁股份是股改限售股份。其中，宋城演藝的限售股將于5月30日解禁，解禁數(shù)量為2.43億股，是深市周內(nèi)解禁股數(shù)最多的公司，按照5月23日的收盤價(jià)23.60元計(jì)算的解禁市值為57.32億元，是本周深市解禁市值最多的公司，占到了本周深市解禁總額的35.76%，解禁壓力分散。金運(yùn)激光是解禁股數(shù)占解禁前流通A股比例*6的公司，高達(dá)213.49%。解禁市值排第二、三名的公司分別為海能達(dá)和長(zhǎng)信科技，解禁市值分別為41.04億元、21.25億元。
　　深市解禁公司中，賽象科技、三維工程、金運(yùn)激光、金信諾、海能達(dá)、利源精制、齊峰新材、海立美達(dá)、英唐智控、同有科技、洪濤股份涉及小非解禁，需謹(jǐn)慎看待。
　　此次解禁后，深市將沒有新增的全流通公司。
　　滬市10家公司中，安琪酵母、中航電子、大唐發(fā)電共3家公司的解禁股份是定向增發(fā)限售股份，美克股份、昆明制藥、駱駝股份共3家公司的解禁股份是股權(quán)激勵(lì)一般股份，ST宏盛、強(qiáng)生控股共2家公司的解禁股份是股改限售股，九牧王、鹿港科技共2家股東的解禁股份是首發(fā)原股東限售股。其中，中航電子在5月30日將有8.56億股限售股解禁上市，是滬市周內(nèi)解禁股數(shù)最多的公司，按照5月23日的收盤價(jià)20.11元計(jì)算，解禁市值為172.21億元，為滬市解禁市值*5的公司，占到本周滬市解禁市值的63.07%，解禁壓力集中度高。九牧王是解禁股數(shù)占流通A股比例*6的公司，比例達(dá)361.05%。解禁市值排第二、三名的公司分別為九牧王和強(qiáng)生控股，解禁市值分別為50.00億元、39.34億元。
　　茅臺(tái)定制酒1瓶千元20瓶起步業(yè)內(nèi)憂“定制”或泛濫成災(zāi)
　　靴子落地。貴州茅臺(tái)(600519，SH)上周拋出定制酒詳細(xì)政策。
　　在上述“細(xì)則”中，茅臺(tái)將定制主要分為“標(biāo)準(zhǔn)定制”和“個(gè)性定制”兩大類型，產(chǎn)品從茅臺(tái)酒、陳年酒，到各類系列酒均涵蓋在內(nèi)。以飛天茅臺(tái)為例，“標(biāo)準(zhǔn)定制”門檻為20件起，價(jià)格為1049元/瓶起，“個(gè)性定制”量為1噸起，價(jià)格為999元/瓶起。從價(jià)格來看，目前均高于茅臺(tái)給出的團(tuán)購(gòu)價(jià)999元/瓶起。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)意在維穩(wěn)其價(jià)格體系。
　　眼下，一線酒企在定制酒領(lǐng)域拉開鏖戰(zhàn)大幕。不久前五糧液(000858，SZ)也透露正在“積極籌備”定制酒公司，其他酒企或已涉足定制酒領(lǐng)域正伺機(jī)加入。
　　“白酒行業(yè)要警惕過度泛濫的問題。”白酒專家萬興貴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“定制與非定制不能只做表面功夫，基于產(chǎn)品的稀缺性真正做到消費(fèi)的差異化和個(gè)性化，維護(hù)自有品牌價(jià)格，而不能再讓定制也‘泛濫’成災(zāi)。”
　　意在穩(wěn)定價(jià)格體系
　　在“細(xì)則”中，茅臺(tái)將定制酒拆分為“標(biāo)準(zhǔn)定制”和“個(gè)性定制”兩大類型，并對(duì)各自的“準(zhǔn)入門檻”、定制特色、目標(biāo)群體等進(jìn)行了詳細(xì)描述。
　　值得注意的是，“細(xì)則”還對(duì)茅臺(tái)營(yíng)銷公司和貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷公司的定制負(fù)責(zé)范圍進(jìn)行了劃分，其中茅臺(tái)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)在市場(chǎng)流通的定制產(chǎn)品開發(fā)，后者則針對(duì)個(gè)人、企業(yè)等不在市場(chǎng)流通的產(chǎn)品。
　　昨日(5月25日)，貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理田濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了此事。田濤還將“準(zhǔn)入門檻”進(jìn)一步細(xì)分至4個(gè)：茅臺(tái)酒的“標(biāo)準(zhǔn)定制”起步是個(gè)人20件，企業(yè)120件。“個(gè)性定制”(改變包裝)為茅臺(tái)酒1噸起，系列酒5噸起。至于價(jià)格，田濤則表示，飛天茅臺(tái)999元/瓶起的定價(jià)，契合茅臺(tái)目前計(jì)劃外放量的價(jià)格。
　　業(yè)內(nèi)人士亦指出，茅臺(tái)定制酒價(jià)格意在維護(hù)茅臺(tái)價(jià)格體系。“尤其是茅臺(tái)酒的定價(jià)，必須維護(hù)整個(gè)價(jià)格體系，不能因?yàn)槎ㄖ苹蛘邤U(kuò)大消費(fèi)群體，就擾亂自己的價(jià)格體系。”萬興貴表示。
　　今年1月，茅臺(tái)宣布成立貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷有限公司，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)當(dāng)場(chǎng)為定制酒公司訂下了目標(biāo)，“2014年保守銷售任務(wù)為10億元，2015年和2016年分別達(dá)到30億元和50億元。”
　　茅臺(tái)進(jìn)軍定制酒領(lǐng)域具有較大優(yōu)勢(shì)。“定制酒主要看品牌號(hào)召力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等，茅臺(tái)有著較大優(yōu)勢(shì)。”萬興貴稱，“茅臺(tái)放低了很多門檻，從過去傲慢式營(yíng)銷轉(zhuǎn)向社會(huì)營(yíng)銷，這種姿態(tài)是積極的，也利于整個(gè)市場(chǎng)。”
　　警惕定制酒“泛濫”
　　事實(shí)上，茅臺(tái)不是*9個(gè)試水定制酒領(lǐng)域的酒企，只是此次拋出詳細(xì)的定制酒政策，為眾酒企逐漸激烈的定制酒大戰(zhàn)添了一把柴火。
　　五糧液在5月初的股東大會(huì)透露，公司將成立專門負(fù)責(zé)定制酒的機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)這一方面業(yè)務(wù)。實(shí)際上，五糧液是行業(yè)內(nèi)較早開始定制酒生產(chǎn)的廠家之一，一直以來未間斷過開發(fā)定制酒市場(chǎng)。今年3月，五糧液方面也確認(rèn)與中國(guó)中鐵二局合作開發(fā)“開路先鋒”定制酒。
　　今年2月，在衡水老白干全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，衡水老白干方面宣布成立定制酒事業(yè)部；更早以前，瀘州老窖從2013年就開始力推“生命中的那壇酒”，其定制酒銷售成效不凡。；此外，西鳳酒、杜康等也紛紛推出封壇定制酒。
　　然而，酒企扎堆進(jìn)軍定制酒領(lǐng)域，也讓業(yè)內(nèi)人士亦感到一絲隱憂。“白酒業(yè)在定制酒領(lǐng)域一定要警惕‘過度’。”萬興貴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“定制、非定制，不是光有表象，而是要表明一個(gè)價(jià)值，維護(hù)自有品牌價(jià)格才是最主要的，不能讓定制也泛濫成災(zāi)。”
　　白酒行業(yè)專家趙義祥此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就表示，目前定制酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，茅臺(tái)等名酒的發(fā)力“不會(huì)輕松”。
　　“定制酒是小眾的、差異的市場(chǎng)，所謂定制，一是消費(fèi)價(jià)格的個(gè)性化、差異化，二是基于某種品牌的稀缺性。如果滿足不了這兩種原則，就只是噱頭。”萬興貴告訴記者，“如果這樣做下去，定制酒走下去，不會(huì)有多大的市場(chǎng)潛力。”
　　在五糧液股東大會(huì)上，一位公司中層人士也指出，整個(gè)行業(yè)對(duì)定制酒運(yùn)作方法還在摸索，每個(gè)公司做法都相似，主要是打上公司或個(gè)人名稱。如何實(shí)現(xiàn)好的創(chuàng)新，及時(shí)和客戶交付，需要更仔細(xì)工作。

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