1元起售、6%~7%收益、背靠銀行信用——隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的來襲，曾被視為理財產(chǎn)品中的“高大上”品種的票據(jù)理財，也開始放下“高貴身段”變身成為一款惠及普羅大眾的理財產(chǎn)品，并迅速搶占互聯(lián)網(wǎng)“寶類”產(chǎn)品的市場。
　　上周二，京東金融繼基金、保險理財后再次重磅推出的新的理財產(chǎn)品——“小銀票”在京東金融頻道正式上線，將這股互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財熱再次推向新高潮。
　　京東金融“小銀票”
　　布局票據(jù)市場
　　據(jù)悉，“小銀票”是京東金融通過與國內(nèi)資質(zhì)優(yōu)良、信譽(yù)良好的機(jī)構(gòu)合作，為京東用戶量身定制的一款票據(jù)擔(dān)保理財產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率在5.8%至7%，期限為1至6個月。每款產(chǎn)品由融資企業(yè)以銀行承兌匯票抵押，作為債權(quán)實(shí)現(xiàn)的擔(dān)保，票據(jù)到期銀行將無條件承兌，保障投資者利益。
　　用戶登陸京東金融頻道即可認(rèn)購“小銀票”，起購金額均為100元，并支持國內(nèi)主流銀行儲蓄卡購買，單筆*6購買金額為50萬元，單卡單日*6為100萬元。“小銀票”到期后，本金和收益將返回到用戶的儲蓄卡中。
　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東金融此前上線的基金、保險理財，前者中的貨幣基金專為短期理財打造，后者則劍指中長期理財。現(xiàn)在推出的票據(jù)理財，填補(bǔ)了理財產(chǎn)品介于1個月至6個月的期限空白。
　　隨著“小銀票”的推出，京東金融在理財種類上的布局思路也已顯現(xiàn)，不僅要豐富理財品種，還圍繞用戶需求的核心，推出對互聯(lián)網(wǎng)用戶“胃口”的理財產(chǎn)品。
　　互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財來襲
　　分流銀行理財和“寶類”用戶
　　將票據(jù)理財互聯(lián)網(wǎng)化，使之成為一款惠及普羅大眾的理財產(chǎn)品，京東金融“小銀票”并非首創(chuàng)。
　　事實(shí)上，最近一段時期，票據(jù)理財產(chǎn)品以其收益率穩(wěn)定、期限較短、兌付率高等特點(diǎn)，正在迅速走俏互聯(lián)網(wǎng)理財平臺。目前，包括阿里金融、淘寶理財、新浪和票據(jù)寶等均推出了自己的票據(jù)理財產(chǎn)品，產(chǎn)品多采用1元起購的運(yùn)作模式,年化收益率普遍高于銀行類理財產(chǎn)品。在京東“小銀票”上市前一日，蘇寧云商(002024,股吧)推出的票據(jù)理財產(chǎn)品金銀貓票據(jù)也正式上線。
　　“票據(jù)理財產(chǎn)品門檻低甚至可以說是零門檻,相比于市面上流行的一些銀行理財產(chǎn)品5萬元的門檻有很大優(yōu)勢,這是其受追捧的主要原因之一。”一家券商研究員表示，現(xiàn)在銀行理財產(chǎn)品的年化收益率一般在5%至6%,票據(jù)理財產(chǎn)品的收益率要遠(yuǎn)高于主流理財產(chǎn)品。
　　“票據(jù)理財產(chǎn)品標(biāo)的的銀行承兌匯票代表的是銀行信用，銀行承諾到期后無條件支付確定的金額給收款人或持票人，其風(fēng)險相對較小。”上述券商分析師表示，之前普通投資者無法直接投資銀行票據(jù)，票據(jù)類理財產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財產(chǎn)品的出現(xiàn)，間接彌補(bǔ)了這方面的缺失。這也是互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財產(chǎn)品甫一出現(xiàn)即廣受追捧的原因。
　　一家股份制銀行理財經(jīng)理也表示，在目前國內(nèi)金融環(huán)境下，票據(jù)理財?shù)娘L(fēng)險的確不大，尤其是出現(xiàn)本金損失的幾率很小。由于其收益、風(fēng)險都優(yōu)于目前的其他理財產(chǎn)品，因而有可能導(dǎo)致目前銀行理財、“寶類”用戶轉(zhuǎn)移陣地。
　　服務(wù)或?qū)⒊?/strong>
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)致勝法寶
　　顯然，繼互聯(lián)網(wǎng)“寶類”產(chǎn)品大紅大紫之后，互聯(lián)網(wǎng)公司在金融領(lǐng)域的爭奪重心開始轉(zhuǎn)入票據(jù)市場。
　　但由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均不具備票據(jù)項(xiàng)目和投資資源，因此其上線的票據(jù)理財產(chǎn)品都是與票據(jù)中介合作，所以能吸引用戶的自然是服務(wù)。
　　值得思考的是，如果僅僅是將線下產(chǎn)品搬到線上這一個動作，是很難留住用戶的，當(dāng)有收益更高的理財產(chǎn)品出現(xiàn)，這些用戶也勢必會轉(zhuǎn)移到其他平臺上去。
　　因此，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在暗自較勁，如何能為用戶提供更多的服務(wù)，形成一定的用戶粘性。據(jù)一些咨詢機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，方便、快捷、安全，是用戶對互聯(lián)網(wǎng)理財提及最多的，形象化地說就是希望在互聯(lián)網(wǎng)上體驗(yàn)到的是一站式的服務(wù)，而不僅是跟線下的單一購買渠道一樣，希望還能提供更多的服務(wù)。

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