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小編導(dǎo)讀：中國(guó)電商相比于線(xiàn)下實(shí)體店最主要的優(yōu)勢(shì)就在于親民的價(jià)格，而隨著香奈兒的降價(jià)，國(guó)內(nèi)主要從事奢侈品的電商們發(fā)現(xiàn)原先的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，為了應(yīng)對(duì)這一危機(jī)電商只能無(wú)奈的集體降價(jià)。
香奈兒等超一線(xiàn)奢侈品牌打出的“降價(jià)牌”，除了掀起國(guó)人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)潮，同時(shí)也讓目前國(guó)內(nèi)從事奢侈品業(yè)務(wù)的電商們集體“慌”了神。記者注意到，日前，包括寺庫(kù)、第五大道、走秀網(wǎng)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)幾大奢侈品電商已緊急出招降價(jià)保市，其中降幅*5達(dá)到了三成。
奢侈品電商急降價(jià)三成
“這一天終于來(lái)了，香奈兒全系包袋直降中!”日前，記者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)已在官網(wǎng)首頁(yè)頂端掛出了這樣的專(zhuān)題。不難猜到，寺庫(kù)此舉實(shí)為應(yīng)對(duì)香奈兒降低國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)格。3月17日，香奈兒對(duì)中國(guó)門(mén)店實(shí)施降價(jià)20%的策略，同時(shí)將于4月8日對(duì)歐洲專(zhuān)柜價(jià)格上調(diào)20%，令中歐價(jià)差縮小至5%左右。這讓奢侈品電商們，集體坐不住了。
記者發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站已對(duì)香奈兒全系包袋商品做了“標(biāo)記”，每款商品分別標(biāo)出了“原價(jià)”和“直降金額”，如一款香奈兒Leboy黑色條紋包袋此前售價(jià)為31200元，現(xiàn)在降了3751元，降價(jià)幅度為12%。第五大道奢侈品網(wǎng)也對(duì)網(wǎng)站上的香奈兒包袋進(jìn)行了降價(jià)。如一款專(zhuān)柜原價(jià)為30400元的香奈兒寶藍(lán)色絲絨經(jīng)典口蓋包，現(xiàn)價(jià)為25850元。
記者瀏覽多個(gè)奢侈品網(wǎng)站，對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，目前眾電商平臺(tái)上香奈兒包袋的價(jià)格基本上全部顯示降價(jià)，而下降幅度最低為10%左右，*6則達(dá)到了30%。
體驗(yàn)式消費(fèi)成為新機(jī)遇
事實(shí)上，從奢侈品電商紛紛緊急降價(jià)的調(diào)整思路不難看出，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)、在歐洲市場(chǎng)漲價(jià)背后，是國(guó)際大牌醞釀拉平全球市場(chǎng)價(jià)格的新思路。而縮小的海內(nèi)外價(jià)差，也正在擠占奢侈品電商的生存空間。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷也表示，價(jià)格差是垂直類(lèi)電商賴(lài)以生存的根本，專(zhuān)柜與海外價(jià)差大幅下降，必將嚴(yán)重?cái)D壓垂直電商的生存空間。“目前市場(chǎng)尚存的奢侈品電商中，去‘奢侈品’標(biāo)簽是主基調(diào)，各平臺(tái)都挖空心思在高端消費(fèi)平臺(tái)上創(chuàng)新消費(fèi)模式，抑或是橫向拓展。”她說(shuō)。
“那些單純以賺取價(jià)格差為生的‘代購(gòu)’和‘C2C’模式電商平臺(tái)確實(shí)會(huì)受到一定影響。”寺庫(kù)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，但她認(rèn)為，區(qū)域化的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和匯率差價(jià)也給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
記者了解到，不同于海外代購(gòu)網(wǎng)站的消極態(tài)度，國(guó)內(nèi)幾大奢侈品電商正在通過(guò)轉(zhuǎn)型尋求破局之法，其中最普遍的做法就是開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店。例如，去年底洋碼頭在南京西路開(kāi)設(shè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的線(xiàn)下體驗(yàn)館，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)海外直購(gòu)的商品，并宣稱(chēng)將會(huì)把這一體驗(yàn)式的消費(fèi)形式常態(tài)化。
本文來(lái)源：勞動(dòng)報(bào)
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