為今夏最受關(guān)注的兩檔綜藝節(jié)目,《中國好聲音4》(下稱《好聲音4》)與《爸爸去哪兒3》(下稱《爸爸3》)上周五晚正式“開撕”。巔峰對決誰能稱王,兩檔節(jié)目的廣告收入是非常重要的衡量標準。
  此前,有媒體報道稱,《好聲音4》和《爸爸3》的廣告收入分別為20億元和15億元。《*9財經(jīng)日報》記者通過梳理招標信息并經(jīng)相關(guān)人士推算后得出的結(jié)果是,兩檔節(jié)目的廣告收入均在15億元左右,不分伯仲。
  雖然冠名費依然是廣告收益的大頭,但各類講究線上線下互動、品牌價值疊加的合作模式正活躍起來,這為不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了新的營銷“戰(zhàn)場”。一時間,綜藝節(jié)目也站上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口。
  十檔綜藝節(jié)目收百億元廣告費
  21點17分、21點18分……17日晚,《好聲音4》開啟刷屏模式,直播現(xiàn)場的蘇寧云商集團運營總部執(zhí)行總裁李斌心跳開始加速,因為在南京的30多名同事已蓄勢待發(fā)。這次,蘇寧易購組織服裝品牌為好聲音學員定制個性化服裝,首播之日,偶像學員的服裝能否像節(jié)目一樣火爆,還是未知數(shù)。
  半小時后,《爸爸3》則繼續(xù)孩子們的榆林之行,當晚,湖南衛(wèi)視芒果掃貨APP、同程旅游再次共同推薦青天河景區(qū)。
  “我充滿著期待。”李斌在接受《*9財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
  贊助商們還是受到眷顧的。好聲音學員貝貝出場后,這名專車司機的同款服裝就在蘇寧易購大聚惠頻道出現(xiàn),至直播結(jié)束,已銷售了200多件;《爸爸3》也讓青天河成為暑期親子旅游勝地,人氣爆棚。
  《好聲音4》首播當日拿下收視冠軍,市場占有率39.48%;《爸爸3》首播收視率也高達3.25%。
  所有的數(shù)字帶來的都是興奮,當然也包括贊助商掏出的真金白銀。
  媒體的一種說法是,《好聲音4》的廣告收入高達20億,但浙江衛(wèi)視營銷策劃中心相關(guān)人士表示,并沒那么瘋狂。
  《*9財經(jīng)日報》記者梳理發(fā)現(xiàn),《好聲音4》不同級別的贊助商與合作伙伴有10家左右,若以其中一家贊助商往年三連跳的砸錢數(shù)據(jù)(*9季6000萬元、第二季2億元、第三季2.5億元)為參照的話,加多寶要拿下第四季的[*{7}*]冠名費,應(yīng)該在3億元左右,加之百雀羚(兩種說法:1.8億元或1.5億元)、騰訊、蘇寧易購等企業(yè)及一些硬廣告的投放,《好聲音4》的廣告收益超過10億元并不難。
  因為湖南衛(wèi)視有廣告招標會的相關(guān)信息,《爸爸3》的廣告賬單算起來較為清晰,伊利([*{7}*]冠名費為5億元)、三個硬廣插播窗口(2.181億元+1.7337億元+1.3094億元)以及APP互動廣告(9018萬元)等收益加起來約為12億元。
  “這些只是兩檔節(jié)目的硬廣告收益,若加上賦予企業(yè)的特殊權(quán)益,整體的收益應(yīng)該更多,《爸爸3》應(yīng)該在15億元左右,《好聲音4》應(yīng)該也差不多。”《廣告導報》總編凌平向本報記者表示。
  在凌平看來,《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當前廣告界的寵兒。本報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),這十檔節(jié)目的廣告收益共計近100億元,其中兩檔節(jié)目一季的收入就是一些地方衛(wèi)視一年的廣告收益。
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