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經(jīng)過寒冬的白酒行業(yè)或許在今年下半年步入下一個調(diào)整階段。
《*9財經(jīng)日報》記者8月3日從五糧液獲悉，從8月3日起，五糧液將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負責(zé)人對漲價評價稱，“此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。”
除了五糧液之外，大佬茅臺最近也在低調(diào)調(diào)價，有茅臺經(jīng)銷商向本報記者確認，最近收到通知，將飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元，漲幅近1成。
方正證券分析師薛玉虎對《*9財經(jīng)日報》記者分析，過去酒企降價的周期已經(jīng)步入尾聲，茅臺、五糧液調(diào)整價格應(yīng)該主要是基于市場需求考慮，但漲價并不代表行業(yè)全面反彈，是否反彈現(xiàn)階段還需要個別企業(yè)個別判斷。
靠漲價實現(xiàn)順價?
五糧液，去年公開調(diào)低一批價，從729元調(diào)整至609元，一年過去，五糧液率先調(diào)高出廠價格。
“價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價，是順應(yīng)市場而為。”五糧液方面對漲價表示，“從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費者預(yù)期。”
五糧液指，今年初技改之后，實施了“控量穩(wěn)價，量價平衡”戰(zhàn)略，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩(wěn)中有升，基本達到了預(yù)期。“考慮到目前市場庫存處于歷史低位，五糧液的品牌認可度不斷提升，品牌價值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。”
早在上周，五糧液醞釀漲價的消息已經(jīng)傳出，當(dāng)時傳言五糧液要漲20元，但實際漲價幅度較傳言還要高，有經(jīng)銷商表示不解，有五糧液大商對《*9財經(jīng)日報》記者表示，目前五糧液一批價格是590元，仍然在倒掛狀態(tài)，廠家應(yīng)該是想要將出廠價再次拉高，“但是我覺得意義不大。”行意互動董事長晉育鋒接受本報記者采訪時認為，這次漲價沒有支撐點，“我認為五糧液應(yīng)該繼續(xù)調(diào)低出廠價，守住500元底線，對上擠壓國窖，對下吸引350-500元的消費群并擠壓競品。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，漲價或有助順價。海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜向《*9財經(jīng)日報》記者分析，到7月底，五糧液很多大商已經(jīng)完成年度任務(wù)，這意味著，大商仍能享受609元拿貨價，但市場價卻往上提升了。興業(yè)證券在最近一份調(diào)研報告中指出，五糧液目前終端價700多元，酒店800-900元，流通環(huán)節(jié)10%多的毛利，近期一批價上漲，終端價還會有上漲，爭取在中秋旺季實現(xiàn)順價銷售，報告認為，順價后可以減少對經(jīng)銷商的返利。
降價周期步入尾聲
與五糧液相似，本報記者從茅臺經(jīng)銷商處獲悉，茅臺最近也低調(diào)地調(diào)整了終端價格，從1099元調(diào)整到1199元。對此，茅臺暫時未做出評價。
雖然行業(yè)人士對五糧液漲價的選擇褒貶不一，但經(jīng)過瀘州老窖、五糧液高調(diào)降價的周期，現(xiàn)在，一些酒企開始停供控貨卻是事實。
以郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知，通知稱，“將根據(jù)市場發(fā)展情況確認恢復(fù)供應(yīng)時間和市場投放量。”此外，瀘州老窖的窖齡酒全系列也采取了相似的策略，最近開始停止供貨。記者了解到，在今年初，五糧液、瀘州老窖也曾經(jīng)采取過相似的控貨穩(wěn)價措施。
這些動作是否意味著行業(yè)進入下一個調(diào)整周期?
華泰證券的一份研報顯示，從去年以來，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。今年一季度，龍頭企業(yè)的平均增速都在10%至25%，說明企業(yè)已經(jīng)擺脫過去比較糟糕的狀況。貴州茅臺的一季報顯示，今年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增長14.69%;實現(xiàn)凈利潤43.65億元。
呂咸遜認為，目前，高端酒市場已經(jīng)觸底并正在反彈，但反彈的速度不會太快。不過他同時認為，即使反彈，也不意味著五糧液漲價會引起行業(yè)的連鎖效應(yīng)，相反，五糧液現(xiàn)階段漲價有一定風(fēng)險，“首先五糧液的價格是倒掛的，其次，現(xiàn)在其他品牌如瀘州老窖、劍南春等不跟風(fēng)漲價，一旦動銷有壓力，便會挫傷渠道的積極性。”
本文來源：一財網(wǎng)
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