近日，一個(gè)名為“百事手機(jī)”的新浪微博賬號(hào)公布了百事可樂(lè)要做手機(jī)的消息，該微博稱，10月20日百事公司將公布更多關(guān)于百事手機(jī)的信息。而目前有關(guān)此事的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函已向媒體發(fā)出。據(jù)記者了解，該微博號(hào)是由深圳玩瘋科技有限公司注冊(cè)。這家公司成立于2011年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為手機(jī)及配件研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。
　　昨天，百事可樂(lè)中國(guó)公司給記者發(fā)來(lái)聲明確認(rèn)：百事可樂(lè)與一個(gè)特許合作伙伴正在計(jì)劃于未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)向中國(guó)市場(chǎng)推出手機(jī)及配件。此項(xiàng)工作僅限于在中國(guó)市場(chǎng)，與百事可樂(lè)近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。對(duì)于該特許合作伙伴是否指上述深圳玩瘋科技有限公司，另外百事方面推出的特許服裝等產(chǎn)品采用何種模式，具體目標(biāo)是什么等問(wèn)題，百事方面沒有透露。
　　有意思的是，談到推出手機(jī)的動(dòng)因，百事可樂(lè)否認(rèn)計(jì)劃進(jìn)入手機(jī)制造行業(yè)，“百事可樂(lè)始終[*{c}*]文化發(fā)展的前沿，如今科技是消費(fèi)者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一。百事可樂(lè)沒有計(jì)劃進(jìn)入手機(jī)制造行業(yè)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們致力于通過(guò)此種方式與中國(guó)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，通過(guò)創(chuàng)新的方式推動(dòng)我們的品牌”。
　　盡管百事方面對(duì)產(chǎn)品具體信息未有披露，但目前各種信息顯示，百事可樂(lè)公司即將推出的手機(jī)型號(hào)為“百事P1”，定價(jià)1299元，采用全金屬機(jī)身，厚度為7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕。手機(jī)搭載1.7GHzMT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機(jī)身存儲(chǔ)，1300萬(wàn)像素+500萬(wàn)像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動(dòng)三頻)，運(yùn)行Android5.1系統(tǒng)。
　　做手機(jī)重在推廣品牌
　　“百事可樂(lè)推手機(jī)與推廣他們的產(chǎn)品應(yīng)該沒有太大的關(guān)系，更重要的是要推廣百事的品牌。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，這種模式與百事可樂(lè)十多年前在中國(guó)推出的“百事運(yùn)動(dòng)”有異曲同工之處。
　　十幾年前，百事可樂(lè)通過(guò)特許授權(quán)的形式，授權(quán)廣東百事高企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)營(yíng)百事運(yùn)動(dòng)服飾。“百事的邏輯很簡(jiǎn)單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過(guò)特許計(jì)劃，一方面可以收取管理費(fèi)、合作分成，更重要的這些門店及服裝相當(dāng)于給百事做了巨額的免費(fèi)廣告，百事也無(wú)形中增加了更多與目標(biāo)消費(fèi)群體直接接觸互動(dòng)的機(jī)會(huì)。”
　　“這種品牌授權(quán)其實(shí)是百事的品牌經(jīng)營(yíng)模式。”李志起表示，賣可樂(lè)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而通過(guò)合作加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，是為了提高品牌價(jià)值。“據(jù)了解，百事內(nèi)部有專門負(fù)責(zé)品牌特許授權(quán)的部門。”李志起表示，百事運(yùn)動(dòng)就做得比較成功，此次百事推手機(jī)目的依然如此，其定位一定是85后、90后的年輕人，目的是通過(guò)多元化的產(chǎn)品，拉攏新興消費(fèi)群體，刷出百事品牌的存在感。
         本文來(lái)源：京華時(shí)報(bào)