如果只是發(fā)展VR設(shè)備，缺乏豐富的應(yīng)用場景和內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)是否將重蹈當(dāng)年3D的覆轍？顯然，這一問題已經(jīng)受到關(guān)注。
在最近一個月上市公司的VR布局中，場景應(yīng)用與內(nèi)容投資受到上市公司重點關(guān)注，過半公司將涉足VR的觸角指向了上述兩大領(lǐng)域，其中尤以文化娛樂公司為重。此外，不少公司對于VR的態(tài)度漸明，從成立VR產(chǎn)業(yè)基金到出手投資具體公司，持續(xù)跟進布局者增多。
集體轉(zhuǎn)向VR場景及內(nèi)容
VR在資本市場持續(xù)走熱，上市公司的追逐力度也在加深。最近一個月來有近40家企業(yè)涉足VR，僅從數(shù)量上看已經(jīng)超過了此前兩個月的總和（此前兩個月涉足VR的上市公司數(shù)目不到30家），其中有約10家為持續(xù)跟進VR布局。
而相比此前兩個月企業(yè)蜂擁VR設(shè)備及硬件供應(yīng)鏈的狀況，這一個月來公司在應(yīng)用場景及內(nèi)容層面的布局明顯加重，尤以涉及裝飾、旅游、培訓(xùn)、文化娛樂等領(lǐng)域居多。
作為首批發(fā)聲涉足VR場景應(yīng)用的上市公司，東方網(wǎng)絡(luò)早在去年底就宣布與三亞市旅游發(fā)展委員會達成VR合作。今年2月，東方網(wǎng)絡(luò)仍是通過控股子公司水木動畫與貴州雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)管委會達成《項目投資協(xié)議書》，共同出資人民幣1億元用于建設(shè)“雙龍科幻主題公園”項目，合作涉及VR內(nèi)容等。
恒信移動則定增12.9億收購東方夢幻100%股權(quán)，配套募資9.9億元進入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，覆蓋CG合成影視的制作業(yè)務(wù)、虛擬視覺體驗場館開發(fā)運營業(yè)務(wù)、虛擬視覺影視劇業(yè)務(wù)等。隨后不到一個月，公司又公告擬認購美國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)VRC股權(quán)，并獲得VRC目前擁有及未來創(chuàng)造的內(nèi)容在中國為期兩年的排他性分銷權(quán)。
此外，金螳螂透露計劃推出基于家裝樣板房的VR、AR展示功能。東方園林也透露戰(zhàn)略投資相關(guān)部門已在做VR、AR相關(guān)研究。
華力創(chuàng)通則在投資者互動平臺表示，公司AR/VR技術(shù)以及產(chǎn)品主要運用于國防工業(yè)。華力創(chuàng)通表示，國防工業(yè)是公司重點發(fā)展的領(lǐng)域，未來在國防、軍事領(lǐng)域會繼續(xù)重點投入，合作方主要是航空航天等軍工研究所。
值得一提的是，VR應(yīng)用目前多集中于視頻形式，這對原本就有內(nèi)容優(yōu)勢的文化傳媒企業(yè)顯然極具吸引力，而他們的VR布局也在近一個月來集中爆發(fā)，涉及公司包括長城動漫、華策影視、光線傳媒等。
其中，華策影視以自有資金1470萬元投資蘭亭數(shù)字7%股權(quán)，后者是國內(nèi)頂級AR/VR數(shù)字多媒體產(chǎn)品制作公司；隨后又以自有資金640萬元增資專業(yè)VR影視節(jié)目制作公司熱波科技，持股8.6%。無獨有偶，光線傳媒全資子公司光線影業(yè)增資七維科技并成為其控股股東，占股51%。根據(jù)公告，七維科技也是國內(nèi)領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實及增強現(xiàn)實（VR/AR）技術(shù)公司，有完整的從端（內(nèi)容生產(chǎn)端）到端（用戶體驗端）的一整套產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計及服務(wù)能力。
此外，佳創(chuàng)視訊與虛擬現(xiàn)實技術(shù)及系統(tǒng)國家重點實驗室、信息光子學(xué)與光通信國家重點實驗室、國家廣播電視網(wǎng)工程技術(shù)研究中心、數(shù)字電視國家工程實驗室共同簽訂了《“虛擬現(xiàn)實+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，并計劃投資設(shè)立公司推進虛擬現(xiàn)實與廣播電視應(yīng)用相關(guān)行業(yè)標準戰(zhàn)略研究和標準體系構(gòu)建。長城動漫正在停牌籌劃的重大重組，也直指VR技術(shù)服務(wù)類業(yè)務(wù)公司。
持續(xù)跟進布局者增多
VR產(chǎn)業(yè)涉足硬件、內(nèi)容、應(yīng)用等環(huán)節(jié)，而持續(xù)跟蹤上市公司布局路徑不難看出，不少公司對于VR的態(tài)度已經(jīng)從初步試水走向深化。
作為最早一批介入VR技術(shù)的上市公司，川大智勝在已有業(yè)務(wù)面向航空、空管和科普市場的基礎(chǔ)上，與利亞德達成*7合作，擬共同研究將LED小間距顯示技術(shù)與VR技術(shù)融合應(yīng)用；共同投資建設(shè)和運營基于文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合為核心的平臺(如校園電影院線)，投資建設(shè)和運營“虛擬現(xiàn)實科普體驗館”等。
此外，不少公司對于VR的態(tài)度漸明，從成立VR產(chǎn)業(yè)基金到出手投資具體公司，持續(xù)跟進布局者增多。其中，棕櫚園林在今年2月和大股東成立VR產(chǎn)業(yè)投資基金的基礎(chǔ)上，聯(lián)手掌趣科技等公司收購樂客VR4%的股權(quán)。據(jù)介紹，樂客VR自2015年3月成立至今，已經(jīng)在國內(nèi)建立起1000多家虛擬現(xiàn)實線下體驗店，為虛擬現(xiàn)實線下體驗館提供硬件支持、技術(shù)支持、內(nèi)容支持等一體化解決方案，并通過云端提供線下VR內(nèi)容更新服務(wù)。
當(dāng)然，VR設(shè)備仍是硬件廠商觸及VR產(chǎn)業(yè)的重要入口，但相比簡單的參股或者收購，上市公司在選擇合作伙伴時也在考慮與應(yīng)用場景的優(yōu)勢互補。其中，創(chuàng)維數(shù)字就透露，基于與騰訊的戰(zhàn)略合作，公司正在與騰訊合作研發(fā)miniStation微游戲機和VR頭盔產(chǎn)品。世紀華通也在互動平臺表示，公司已經(jīng)在開發(fā)虛擬現(xiàn)實相關(guān)游戲產(chǎn)品并在尋找合作者。
聯(lián)絡(luò)互動在接連入股美國Avegant公司和發(fā)布自主研發(fā)的VR OS平臺的基礎(chǔ)上，今年2月又斥資7500萬美金參與互動設(shè)備VR品牌雷蛇C輪融資。聯(lián)絡(luò)互動董事長何志濤坦言，眾多公司蜂擁VR的原因是因為VR和智能手機的商業(yè)模式是最接近，它的大部分的盈利模式跟蘋果智能手機一樣，是基于應(yīng)用商店的內(nèi)容購買模式。而聯(lián)絡(luò)互動投資雷蛇，正是看重雙方的優(yōu)勢互補，最終形成以聯(lián)絡(luò)VR OS為核心，覆蓋硬件、內(nèi)容、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈。
值得一提的是，在VR硬件領(lǐng)域，不少設(shè)備廠商的產(chǎn)品已經(jīng)可以量產(chǎn)。其中，欣旺達在投資者互動平臺表示，VR產(chǎn)品是公司的重點發(fā)展領(lǐng)域，部分客戶的產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)。據(jù)悉，公司與掌網(wǎng)科技聯(lián)手開展VR一體機業(yè)務(wù)，由掌網(wǎng)科技負責(zé)方案設(shè)計和軟件開發(fā)，由公司負責(zé)硬件生產(chǎn)制造。而探路者則透露，其子公司所投資的眾景視界眼鏡計劃2016年開始批量發(fā)貨，同時眾景的移動VR一體機和VR頭盔正在研發(fā)當(dāng)中。
本文來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)；作者：溫婷