目標(biāo)價(jià)格是什么意思

2021-12-08 中級(jí)會(huì)計(jì)職稱 1858人瀏覽

老師回答

價(jià)格目標(biāo)也稱為定價(jià)目標(biāo)，它的英文全稱為Pricing Objectives，它是企業(yè)在對(duì)其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品制定價(jià)格時(shí)，有意識(shí)的要求達(dá)到的目的和標(biāo)準(zhǔn)。

它是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格決策的主要因素。定價(jià)目標(biāo)取決于企業(yè)的總體目標(biāo)。不同行業(yè)的企業(yè)，同一行業(yè)的不同企業(yè)，以及同一企業(yè)在不同的時(shí)期，不同的市場(chǎng)條件下，都可能有不同的定價(jià)目標(biāo)。

影響

價(jià)格是影響廠家、經(jīng)銷商、顧客和產(chǎn)品市場(chǎng)前途的重要因素,制定合適的價(jià)格,是維護(hù)廠家利益、調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商積極性、吸引顧客購買、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、開發(fā)和鞏固市場(chǎng)的關(guān)鍵。

企業(yè)定價(jià)目標(biāo)直接影響產(chǎn)品價(jià)格,本文將從介紹企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的分類開始,分別闡述企業(yè)定價(jià)的財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)價(jià)格的影響,并對(duì)企業(yè)如何選擇定價(jià)目標(biāo)提出建議。

一、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的分類企業(yè)定價(jià)目標(biāo)是指企業(yè)通過制定一定水平的價(jià)格,所要達(dá)到的預(yù)期目的。產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、利潤和稅金組成。企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)分為財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)兩類。財(cái)務(wù)目標(biāo)包括成本目標(biāo)和利潤目標(biāo)。

成本目標(biāo),即產(chǎn)品價(jià)格必須以補(bǔ)償生產(chǎn)成本為目標(biāo);利潤目標(biāo),即產(chǎn)品價(jià)格中利潤所占比例多少的問題。市場(chǎng)目標(biāo)包括銷售額目標(biāo)、市場(chǎng)占有率目標(biāo)和穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)。

銷售額目標(biāo)，即在保證一定利潤的前提下謀求銷售額的最大化；市場(chǎng)占有率目標(biāo),即在保證一定利潤的前提下謀求市場(chǎng)占有率的最大化;穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo),即制定合適的價(jià)格使同類企業(yè)之間的產(chǎn)品價(jià)格保持穩(wěn)定,減少企業(yè)之間因價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)生的損失。

二、企業(yè)定價(jià)財(cái)務(wù)目標(biāo)對(duì)價(jià)格的影響(一)成本目標(biāo)。成本是企業(yè)生產(chǎn)、營銷和管理等費(fèi)用的總和。

三、企業(yè)定價(jià)格目標(biāo)可以提高企業(yè)綜合管理要素。

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