紅海藍海是什么

2022-06-15 中級會計職稱 1502人瀏覽

老師回答

紅海戰(zhàn)略主要是立足當前業(yè)已存在的行業(yè)和市場，采取常規(guī)的競爭方式與同行業(yè)中的企業(yè)展開針鋒相對的競爭。

藍海戰(zhàn)略是指不局限于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，開辟并占領(lǐng)新的市場空間的戰(zhàn)略。

藍海開拓者并不將競爭作為自己的標桿，而是遵循另一套完全不同的戰(zhàn)略邏輯，即：價值創(chuàng)新。這是藍海戰(zhàn)略的基石。

藍海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略

1、在已經(jīng)存在的市場內(nèi)競爭

2、參與競爭

3、爭奪現(xiàn)有需求

4、遵循價值與成本互替定律

5、根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系

藍海戰(zhàn)略

1、拓展非競爭性市場空間

2、規(guī)避競爭

3、創(chuàng)造并攫取新需求

4、打破價值與成本互替定律

5、同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系

資料擴展：

所謂的藍海，指的是未知的市場空間。企業(yè)要啟動和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，這其中包括一塊是突破性增長業(yè)務(wù)（舊市場新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場、新細分行業(yè)甚至全新行業(yè)）。

相對于藍海是指未知的市場空間，紅海則是指已知的市場空間。一般進入市場面臨的選擇是在藍海中開辟新的道路或在紅海中殺出一條血路，來比喻在市場空間中生存的選擇。

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