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　　*9節(jié) 銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的概念和分類(lèi)
　　一、個(gè)人理財(cái)概述
　　個(gè)人理財(cái)是客戶(hù)根據(jù)自身的生涯規(guī)劃、財(cái)務(wù)狀況和風(fēng)險(xiǎn)屬性，制定理財(cái)目標(biāo)，執(zhí)行理財(cái)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)理財(cái)目標(biāo)的過(guò)程。
　　
　　二、銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)概念
　　(一)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)概念
　　個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)是指商業(yè)銀行為個(gè)人客戶(hù)提供的財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)規(guī)劃、投資顧問(wèn)、資產(chǎn)管理等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)活動(dòng)。
　　1.服務(wù)對(duì)象：是個(gè)人客戶(hù)，不是企業(yè)或其他法人
　　2.服務(wù)特點(diǎn)：專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)
　　(二)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)主體
　　1.個(gè)人客戶(hù)：個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的需求方，是理財(cái)業(yè)務(wù)的服務(wù)對(duì)象。
　　2.商業(yè)銀行：個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的提供方，通過(guò)制定具體的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、業(yè)務(wù)管理辦法，利用自身的銷(xiāo)售渠道，提供具有針對(duì)性的個(gè)人理財(cái)服務(wù)。
　　3.非銀行金融機(jī)構(gòu)：也是個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的提供方，可以利用自身或商業(yè)銀行的銷(xiāo)售渠道提供個(gè)人理財(cái)服務(wù)。
　　4.監(jiān)管機(jī)構(gòu)：通過(guò)規(guī)范和監(jiān)督管理個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，保證個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的健康、有序發(fā)展。
　　監(jiān)管機(jī)構(gòu)主要是：“三會(huì)一局”
　　(三)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)涉及的市場(chǎng)
　　個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)離不開(kāi)相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)和投資渠道。個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)涉及的市場(chǎng)主要有：貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)、理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)等。
 
　　三、銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)分類(lèi)
　　銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)或從不同的角度可以分成不同的類(lèi)別。
　　按照是否接受客戶(hù)的委托和授權(quán)對(duì)客戶(hù)資金進(jìn)行投資和管理，理財(cái)業(yè)務(wù)可分為理財(cái)顧問(wèn)服務(wù)和綜合理財(cái)服務(wù)。
　　按照客戶(hù)類(lèi)型不同，理財(cái)業(yè)務(wù)分為理財(cái)業(yè)務(wù)(服務(wù))、財(cái)富管理業(yè)務(wù)(服務(wù))和私人銀行業(yè)務(wù)(服務(wù))。
　　(一)理財(cái)顧問(wèn)服務(wù)
　　1.概念：理財(cái)顧問(wèn)服務(wù)是指商業(yè)銀行向客戶(hù)提供財(cái)務(wù)分析與規(guī)劃、投資建議、個(gè)人投資產(chǎn)品推介等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。
　　2.理解要點(diǎn)：
　　(1)不是一般性的產(chǎn)品介紹、宣傳和推薦性的咨詢(xún)活動(dòng)，而是個(gè)性化的、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，要收取費(fèi)用的
　　(2)不接受客戶(hù)的授權(quán)和委托
　　(3)銀行和客戶(hù)的角色：客戶(hù)自行運(yùn)作資金并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
　　(二)綜合理財(cái)服務(wù)
　　1.概念：綜合理財(cái)服務(wù)是指商業(yè)銀行在向客戶(hù)提供理財(cái)顧問(wèn)服務(wù)的基礎(chǔ)上，接受客戶(hù)的委托和授權(quán)，按照與客戶(hù)事先約定的投資計(jì)劃和方式進(jìn)行投資和資產(chǎn)管理的業(yè)務(wù)活動(dòng)。
　　2.理解要點(diǎn)：
　　(1)專(zhuān)業(yè)化的、個(gè)性化的專(zhuān)業(yè)服務(wù)
　　(2)接受客戶(hù)的授權(quán)和委托
　　(3)銀行和客戶(hù)的角色：銀行運(yùn)作客戶(hù)資金，由客戶(hù)獨(dú)自或銀行和客戶(hù)共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，但通常銀行要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)
　　比較1：綜合理財(cái)服務(wù) VS.理財(cái)顧問(wèn)服務(wù)
　　1.在綜合理財(cái)服務(wù)活動(dòng)中，客戶(hù)授權(quán)銀行代表客戶(hù)按照合同約定的投資方向和方式，進(jìn)行投資和資產(chǎn)管理。
　　2.在綜合理財(cái)服務(wù)活動(dòng)中，投資收益與風(fēng)險(xiǎn)由客戶(hù)承擔(dān)或客戶(hù)與銀行按照約定方式承擔(dān)。
　　3.綜合理財(cái)服務(wù)更突出個(gè)性化服務(wù)。
　　(三)理財(cái)計(jì)劃
　　概念：理財(cái)計(jì)劃是指商業(yè)銀行在對(duì)潛在目標(biāo)客戶(hù)群分析研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)特定目標(biāo)客戶(hù)群開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)并銷(xiāo)售的資金投資和管理計(jì)劃。
　　(四)私人銀行業(yè)務(wù)
　　1.概念：私人銀行業(yè)務(wù)是一種向高凈值客戶(hù)提供的綜合理財(cái)業(yè)務(wù)，不僅為客戶(hù)提供投資理財(cái)產(chǎn)品，還包括為客戶(hù)進(jìn)行個(gè)人理財(cái)，利用信托、保險(xiǎn)、基金等金融工具維護(hù)客戶(hù)資產(chǎn)在風(fēng)險(xiǎn)、收益和流動(dòng)性之間進(jìn)行平衡，同時(shí)還包括為客戶(hù)進(jìn)行與個(gè)人理財(cái)相關(guān)的法律、財(cái)務(wù)、稅務(wù)、財(cái)產(chǎn)繼承、子女教育等專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)服務(wù)。
　　2.理解要點(diǎn)：
　　(1)目的：是通過(guò)財(cái)務(wù)咨詢(xún)和投資顧問(wèn)，達(dá)到財(cái)富的保值、增值、繼承、捐贈(zèng)等目標(biāo)。
　　(2)服務(wù)對(duì)象準(zhǔn)入門(mén)檻高且重視客戶(hù)關(guān)系：高凈值客戶(hù)。
　　3.私人銀行服務(wù)的特征
　　(1)準(zhǔn)入門(mén)檻高：高凈值客戶(hù)，能夠?yàn)殂y行帶來(lái)高額收益的客戶(hù);
　　(2)綜合化服務(wù)：涉及信托、投資、銀行、稅務(wù)咨詢(xún)等多種金融服務(wù)，最主要的是資產(chǎn)管理，規(guī)劃投資，應(yīng)客戶(hù)需要的特殊服務(wù);
　　(3)重視客戶(hù)關(guān)系：客戶(hù)關(guān)系管理處于核心地位素有“資產(chǎn)管理+客戶(hù)關(guān)系管理=私人銀行家”之說(shuō)。
　　(五)三類(lèi)銀行業(yè)務(wù)的關(guān)系
　　1.理財(cái)業(yè)務(wù)
　　客戶(hù)范圍廣(大眾化)、業(yè)務(wù)品種少(理財(cái)產(chǎn)品)、客戶(hù)自己決策投資、附加值低
　　2.財(cái)富管理業(yè)務(wù)
　　客戶(hù)范圍較窄，業(yè)務(wù)品種較多(理財(cái)產(chǎn)品、代客投資)、附加值較高
　　3.私人銀行業(yè)務(wù)(VIP)
　　客戶(hù)范圍窄(少數(shù)高凈值客戶(hù))、服務(wù)范圍廣(理財(cái)產(chǎn)品、代客投資、稅務(wù)、遺產(chǎn)、法律等理財(cái)服務(wù))、附加值高
　　目的：銀行通過(guò)客戶(hù)分層，提供差別化服務(wù)，培養(yǎng)高端忠誠(chéng)客戶(hù)
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