本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行市場營銷專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí)，考查考生運用營銷的基本理論和基本方法處理基本營銷問題的能力。
一、考試科目名稱：《市場營銷學(xué)》
二、考試形式：閉卷、筆試
三、考試時長：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分
1.單項選擇題（共30分）
2.多項選擇題（共10分）
3.判斷題（共10分）
4.簡答題（共20分）
5.計算題（共10分）
6.案例分析題（共20分）
五、考試的基本要求
本課程屬于市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，主要考查學(xué)生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對性地把握重難點。識記有關(guān)概念、理論，并能正確表達；領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例。
六、考試范圍
第一章 市場與市場營銷
1.掌握營銷和市場營銷的概念；
2.掌握市場營銷的觀念演進；
3.了解營銷要素及市場營銷組合。
第二章 營銷環(huán)境分析
1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容；
2.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容。
第三章 消費者市場行為和組織市場行為
1.理解消費者購買行為模式；
2.掌握消費者行為類型，并學(xué)會簡單分析；
3.掌握消費者行為的影響因素；
4.理解消費者購買決策過程；
5.了解組織市場的概念和特點。
第四章 營銷信息調(diào)研
1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成；
2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型；
3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點。
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程；
2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略。
第六章 市場細分﹑目標市場選擇和市場定位
1.理解市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的邏輯關(guān)系；
2.掌握市場細分的標準，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用；
3.掌握目標市場的選擇模式和策略；
4.理解市場定位的流程。
第七章 產(chǎn)品策略
1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合；
2.掌握產(chǎn)品生命周期策略；
3.理解新產(chǎn)品的概念。
第八章 價格策略
1.理解價格制定的影響因素；
2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價方法；
3.理解定價策略，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用定價策略；
4.了解價格調(diào)整策略。
第九章 渠道策略
1.了解營銷渠道的概念，理解渠道的功能；
2.掌握渠道類型及其特點；
3.掌握中間商的概念和分類；
4.理解渠道管理策略。
第十章 促銷策略
1.理解促銷的含義，認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用；
2.掌握主要的促銷工具及組合。
七、參考書目
《市場營銷學(xué)（第7版）》，陶曉波呂一林主編，中國人民大學(xué)出版社，2022年7月，ISBN9787300308425。