什么是藍(lán)海戰(zhàn)略？藍(lán)海戰(zhàn)略，指的是企業(yè)突破紅海的殘酷競(jìng)爭，不把主要精力放在打敗競(jìng)爭對(duì)手上，而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上，這是一種企業(yè)通過開創(chuàng)新的、未被競(jìng)爭對(duì)手重視的市場(chǎng)領(lǐng)域以達(dá)到擴(kuò)張目的的戰(zhàn)略。
一、什么是藍(lán)海
所謂的藍(lán)海，指的是未知的市場(chǎng)空間。企業(yè)要啟動(dòng)和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭，開創(chuàng)全新市場(chǎng)，這其中包括一塊是突破性增長業(yè)務(wù)（舊市場(chǎng)新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場(chǎng)、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)）。
1、藍(lán)海是一種沒有惡性競(jìng)爭,充滿利潤和誘惑的新興市場(chǎng)。
2、是一種避免激烈競(jìng)爭,追求創(chuàng)新的商業(yè)戰(zhàn)略。
3、根據(jù)多部資料記載借鑒，以及行業(yè)中的引申意義，藍(lán)海也被指帶從事不同于常規(guī)的職業(yè)。
二、藍(lán)海與紅海的區(qū)別有哪些
相對(duì)于藍(lán)海是指未知的市場(chǎng)空間，紅海則是指已知的市場(chǎng)空間。紅海泛指競(jìng)爭相當(dāng)激烈的市場(chǎng)。在紅海中，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的，游戲的競(jìng)爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競(jìng)爭對(duì)手，以攫取已知需求下的更大市場(chǎng)份額。
一般進(jìn)入市場(chǎng)面臨的選擇是在藍(lán)海中開辟新的道路或在紅海中殺出一條血路，來比喻在市場(chǎng)空間中生存的選擇。企業(yè)為了尋求持久的、獲利性的增長，往往與其對(duì)手針鋒相對(duì)地競(jìng)爭。它們?yōu)楦?jìng)爭優(yōu)勢(shì)而戰(zhàn)，為市場(chǎng)份額而戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)差異化而戰(zhàn)。然而在目前過度擁擠的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，硬碰硬的競(jìng)爭只能令企業(yè)陷入血腥的“紅海”，即競(jìng)爭激烈的已知市場(chǎng)空間中，并與對(duì)手爭搶日益縮減的利潤額。
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