近日，英超聯(lián)賽2016年—2019年三個(gè)賽季的國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)拍出了51.36億英鎊的天價(jià)，這一新聞引發(fā)了公眾的熱議。面對(duì)如此巨額的現(xiàn)金收入，英超俱樂(lè)部應(yīng)如何進(jìn)行投資，這就需要運(yùn)用綜合思維。
　　綜合報(bào)告是企業(yè)報(bào)告發(fā)展進(jìn)程中相對(duì)較新的產(chǎn)物，它旨在推進(jìn)更加全面、更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的決策制定，而綜合思維是綜合報(bào)告的基石。根據(jù)《國(guó)際綜合報(bào)告框架》（the International Integrated Reporting Framework）的界定，綜合思維是組織對(duì)其各個(gè)營(yíng)運(yùn)及職能部門(mén)與組織所使用或受其影響的資本之間相互關(guān)系的積極考量。綜合決策以及關(guān)注短期、中期和長(zhǎng)期創(chuàng)造價(jià)值的行動(dòng)方案是綜合思維的產(chǎn)物。
　　那么，綜合思維與英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易之間有何關(guān)聯(lián)呢？最初的新聞報(bào)道多為負(fù)面的，認(rèn)為英超球員和他們的經(jīng)紀(jì)人是該項(xiàng)交易的主要受益者，也許到2020年就會(huì)產(chǎn)生[*{5}*]周薪高達(dá)百萬(wàn)英鎊的球員。知名的政治家都呼吁將更多的國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播收入投入到基層足球活動(dòng)和降低球票價(jià)格上。對(duì)此，英超聯(lián)盟首席執(zhí)行官理查德·斯丘達(dá)莫爾（Richard Scudamore）回應(yīng)道：“我們的存在不是為了慈善目的，而是追求a1的足球賽事。”
　　英超聯(lián)賽設(shè)立之時(shí)并不涉及國(guó)家彩票之類(lèi)的強(qiáng)制性捐贈(zèng)任務(wù)，因此沒(méi)有義務(wù)將如此多的收入投入到“公益事業(yè)”，我認(rèn)同這一點(diǎn)，但其追求“a1足球賽事”的目標(biāo)應(yīng)該“隨著時(shí)間的推移”得到檢驗(yàn)。
　　綜合報(bào)告將一系列對(duì)組織長(zhǎng)期可持續(xù)成功有著廣泛影響的因素劃分為六類(lèi)資本——金融、制造、智力、社會(huì)及相互關(guān)系、人與自然，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)綜合思維。想要將此體系直接應(yīng)用于英超俱樂(lè)部，那么首先需要回答以下問(wèn)題：
　　在進(jìn)行下一次電視轉(zhuǎn)播權(quán)拍賣(mài)時(shí)，我們希望外界對(duì)此次轉(zhuǎn)播權(quán)交易有怎樣的感觀？
　　電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，導(dǎo)致球員工資的持續(xù)飆升，以至于為轉(zhuǎn)播交易買(mǎi)單的英超賽事衛(wèi)星電視訂閱客戶(hù)最終忍無(wú)可忍，決定切換到其他地面頻道，在周六午間或周日下午賽事轉(zhuǎn)播時(shí)段做點(diǎn)其他事情。我認(rèn)為這一出現(xiàn)這些情況并非不無(wú)可能。也許有人認(rèn)為不太可能大范圍出現(xiàn)這種狀況，但據(jù)我所了解到的事實(shí)，這就是上一次電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易所產(chǎn)生的不良后果之一。
　　綜合報(bào)告大有助益，它可通過(guò)六類(lèi)資本分析來(lái)推進(jìn)綜合思維，認(rèn)識(shí)到在支付具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪水以吸引高水平球員與投資于更加廣泛的因素之間需要一種平衡，而后者將有助于確保英超足球賽事至少仍像現(xiàn)在一樣受歡迎，這是因?yàn)槿绻妼?duì)它缺乏足夠的興趣，那么它的存在和發(fā)展將變得不可持續(xù)。
　　當(dāng)然需要考慮對(duì)場(chǎng)館改進(jìn)、訓(xùn)練設(shè)施、各梯隊(duì)教練員以及青訓(xùn)體系等進(jìn)行投資，但與此同時(shí)也需要以更開(kāi)放的思維來(lái)考慮以下因素對(duì)足球環(huán)境的影響，比如說(shuō)在5年的時(shí)間里：
　　球賽門(mén)票價(jià)格——球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽所營(yíng)造的熱烈氣氛增加了英超的吸引力。
　　賽事時(shí)間安排——這通常由電視公司掌控，而且我們知道有時(shí)候比賽時(shí)間安排讓球迷們無(wú)法在觀賽結(jié)束后通過(guò)公共交通系統(tǒng)回家（在這些情況下，俱樂(lè)部可以考慮資助大巴接送）。
　　社區(qū)項(xiàng)目——通常都得到了很好的滿(mǎn)足，但是否應(yīng)該考慮資助更多的社區(qū)項(xiàng)目？
　　英國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展蓬勃，除英超聯(lián)賽之外，還涵蓋了下至普通大眾上至英甲的專(zhuān)業(yè)人員——如果廣闊的足球基礎(chǔ)受到侵蝕，那么英超這樣的頂級(jí)賽事還能擁有如此廣泛的吸引力嗎？
　　英國(guó)國(guó)家隊(duì)是大獲成功還是適得其反？——在“英超俱樂(lè)部具備引進(jìn)國(guó)外高水平球員的能力是否會(huì)對(duì)國(guó)家對(duì)的表現(xiàn)帶來(lái)不利的影響”這一問(wèn)題上，外界一直有著針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)，而且這種爭(zhēng)論將持續(xù)下去。但是，我們不難想象英國(guó)國(guó)家隊(duì)如果能在2018年俄羅斯世界杯上獲得成功（即使只打入四分之一決賽）所帶來(lái)的沖擊。英超聯(lián)盟和各個(gè)俱樂(lè)部應(yīng)該為支持這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而全力以赴。
　　英超聯(lián)賽是否是*4的足球賽事，如果是，那么是否能一直延續(xù)下去？在這兩個(gè)問(wèn)題上，我相信上述廣泛因素將發(fā)揮各自的作用。這些問(wèn)題與慈善無(wú)關(guān)，它們涉及到是否具備良好的長(zhǎng)期商業(yè)意識(shí)。英超聯(lián)賽無(wú)疑是英國(guó)最成功的商業(yè)活動(dòng)之一，上述認(rèn)知應(yīng)該能夠引發(fā)共鳴。
　　對(duì)于那些以更開(kāi)闊的視野看待自己事業(yè)的人士而言，他們需要傳遞這個(gè)信息，這一點(diǎn)尤為重要，若非如此，他們就可能面臨風(fēng)險(xiǎn)，與那些不具備開(kāi)闊視野的人士沒(méi)有區(qū)別。而在這一點(diǎn)上，綜合報(bào)告框架可以一展身手，幫助組織設(shè)定向外界有效推介自身的方式和方法，而不是一味依靠別人的力量。
　　斯丘達(dá)莫爾表示，此次電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易讓伯恩利足球俱樂(lè)部（Burnley Football Club）從經(jīng)濟(jì)意義上來(lái)說(shuō)比荷蘭足球巨人阿賈克斯足球俱樂(lè)部（Ajax）更為強(qiáng)大，但這并不意味著英超俱樂(lè)部可以不用考慮如何明智地對(duì)新財(cái)富進(jìn)行投資，瀟灑地轉(zhuǎn)身離去。
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