集中化戰(zhàn)略

含義

針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場或區(qū)域市場，采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢。

適用情況

（1）企業(yè)資源和能力有限，難以在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化，只能選定個別細(xì)分市場。

（2）目標(biāo)市場具有較大的需求空間或增長潛力。

（3）目標(biāo)市場的競爭對手尚未采用同一戰(zhàn)略。

風(fēng)險

（1）競爭者可能模仿。

（2）目標(biāo)市場由于技術(shù)創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因?qū)е滦枨笙陆怠?/p>

（3）由于目標(biāo)細(xì)分市場與其他細(xì)分市場的差異過小，大量競爭者涌入細(xì)分市場。

（4）新進入者重新瓜分市場。